交易量突破十亿美元大关的ApplePay能为行业带来什

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在今年早些时候，苹果公司的 CEO Tim Cook 表示，在 2018 年的第三季度 ApplePay 的交易量已经突破了十亿美元的大关。

ApplePay 目前的日交易量至少有 1098 万美元，这超过了同时期的 Paypal 和 Square。

在期待 ApplePay 能否在第四季度创下更好的成绩前，让我们先看看能不能从 Apple 的发展历程中学到什么。

成为消费者熟知和信任的消费者品牌

现在 Apple Pay 一共拥有大约 2.52 亿用户，这大概占了现有 iPhone 活跃用户的 31%，在 2017 年时大概为 25%。

虽然 ApplePay 的市场份额也在被三星瓜分，但是世界各地苹果的忠实拥护者还是很多的。

而在中国，也出现了类似的快捷支付方式，但技术实现方式并不相同。

支付宝占据了绝对的市场主导地位，这归功于这款 App 将支付和中国最受欢迎的社交平台相结舆情监测技术合。

移动支付怎么利用现有的消费技术和消费者们以产生的习惯是重点。

明智选择市场

现在支持使用 Apple Pay 的国家已经达到了 20 个（在 2019 年德国也会加入可使用服务器流量被攻击怎么办国家的队伍），但是在美国本土市场，ApplePay 的交易额只占总交易额的 15%.

在考虑到美国支付市场的分散性之前，ApplePay 的表现似乎是有违常理的。

正如这篇白皮书中说的一样，碎片化可能会让市场变得繁荣但是同时也变得停滞。

每个市场都有自己的文化规范、历史视角和技术基础，这些因素也决定了某些特定移动支付方式在市场上的平衡。

以移动钱包为例，在亚太市场的普及率是远高于欧洲、美国以及加拿大。

这是因为西方的消费者们习惯了使用银行卡和 POS 机进行支付，且目前并没有使他们迫切需要使用移动钱包进行支付的理由。

而在德国这个抵制无现金交易的市场，ApplePay 会擦出怎样的火花，这无疑会是一件有趣的事

考虑更广泛的生态系统

Apple Pay 发布时将所有要素都结合在了一起。

支付标识化和硬件生物识别技术的整合让 Apple Pay 成为了一种比非接触式信用卡更安全，比芯片和密码更快的支付方式。

同信息流广告方案时，苹果公司也与那些试图建立起自己的支付系统的电信公司和零售商们建立起了亲密的合作关系。

这样也帮助苹果公司克服了早期移动支付最大的障碍之一。

得益于其他类似的项目也遇到了种种障碍，ApplePay 在发布之初就确定了自己的核心地位。

不要满足于现有的荣誉

放眼支付市场，近年移动支付有了巨大的发展。

自 ApplePay 发布这四年来，它已经取得了非凡的成就，但是同时也不断有新的技术涌入市场。

这也使得商家们想要把现在所有可靠的技术，比如 NFC，条形码，二维码，蓝牙低能耗支付这些支付方式，跟所以结账方式结合起来。

而消费者们也希望他们的设备可以把所有购物方式统一整合在一起，这样他们可以无阻碍的通过各种途径进行消费，比如实体店消费、应用内购买和线上消费。

在这个极度混乱的时代，形式已变得不再重要，只要有需求，就会有新的供应商的出现来填补市场空缺。

这可能是从苹果公司的经历里得到的最大的收获了。

当 ApplePay 发布的时候，它是独一无二的，但是现在已经不再是了。而未来会变成怎样也变得不可预期。

正如我们所见，移动支付不存在一种通用的方式。

现有的基础设施会被超越，这意味着每一个参与者都要提前做好准备。

也意味着每一个参与者都需要灵活的基础设施和开放的平台，无论接下来发生什么事情，都可以从容应对。

作者：Levi