海外网红营销水很深，如何练就火眼金睛一眼识

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作者：Wendy家里有猫  

出海注：本文是SocialBook全球红人营销 发布在出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往联系，寻求作者授权。

Instagram 是一个很赞的平台，所有人都可以在上面展示自己，吸引粉丝。机智的商家也已经学会利用这个平台上的 KOL 来吸引更多的潜在受众。但同时，一些不法分子也将目光投聚焦了在这里。

制造“假网红”成本非常低

在 Instagram 上，造假的成本是非常低的。

美国有一家闲得无聊的机构，做了一个实验。他们花了一点小钱请了一个模特拍了很多照片，然后注册了一个 Instagram 账号，并买了很多假粉，刷点赞刷评论，整个过程花费不超过 1000 美金。可是很快，就有商家找上他们，邀请他们进行广告合作。

于是，如何辨别网红的真假，实现，甚至是提高推广投入的预计回报变得非常重要。本文将向您介绍练就火眼金睛的秘诀，助您一眼辨识出假网红！

1、浏览粉丝评论

看评论内容。真正的 KOL 粉丝们应该是非常关注他们的内容的，甚至有可能是直接引用他们的内容。为了表达自己对 KOL 的支持，虽说不一定会留下长篇大论，他们的留下的评论应该是比较走心的，至少要夸赞这位 KOL 的吧？

像右边这样的粉丝，留下的评论莫名其妙，和 KOL 的内容毫无关联，就很有机器刷出来的嫌疑？

当然，这个方法只是一个粗略的判断的方法，并不是精准的鉴别方式，也不能完全依赖。

2、查看粉丝的资料

通过查看粉丝的资料进行判别，也是辨识假 KOL 的一个方式。

随便点开某些评论者的资料。比如这些根本没发几个 po 文就引来成千上万粉丝的用户，以及发了数量非常多但质量非常低的 po 文且粉丝依旧少的可怜的用户，都需要重视！

当然，你也可以点进去看这些粉丝都发了什么内容，如果都是垃圾 po 文，而且这类粉丝占比非常大，你就可以拉黑这位假网红了。

3、对比该 KOL 在其他社交媒体平台的情况

一般来说，一个真的 KOL 会经营好几个平台的账户，像 Facebook、Twitter、YouTube 等。

但是假网红未必有这个精力同时运营。而且，KOL 会像上图所示，给出自己在不同平台的官方账号的链接，如果你搜到的这个网红账号，跟他已给出的完全不一样，你就要小心了。

其实海外的 KOL 真的很爱惜粉丝，比如一个 YouTuber，因为一些事情不能及时更新，也会在 Twitter 上公布说“今天状态不佳，很抱歉水营销策划”等。

如果你遇到的网红跟你说，“抱歉，我没有其他平台账号”，即便他是真的 KOL，你也需要慎重地考虑一下，毕竟多平台合作也是一种重要的营销手段。

4、Google 搜索

巧用 Google 搜索。借助 Google 之力，你可以快速找到与这个 KOL 的相关信息。通过搜索你会得到的信息。比如，可能是他上了什么新闻，也可能是他被爆出了什么黑料。当然也有可能是根本没有和他相关的信息，这些对你来说都有用的信息。那些近期被爆了种族歧视的网红，你就得避开他们了；那些根本查不到相关消息的可能根本不是网红。

5、借助工具

现在有很多分析工具，也可以帮助我们辨别真假网红，是值得我们加以利用的。

借助工具，需要我们重点关注的是以下几点：

• 分析这个网红的粉丝增长趋势

如果危机公关相关概念界定，在粉丝突然增长的时间点上，却没有对应的优质内容，那么刷数据的嫌疑就太大了，不建议大家合作。

粉丝数量的良性增长，应该是缓慢增加的，如图左边显示。每天增减的幅度不会太大。如果出现右边这种突然上下的情况，你就要留心了。

• 看他的互动率

明明不是什么大明星，互动率却极高，造成这种情况的可能性有：

1）几乎每个关注他的人都给他点赞评论，完全没有潜水“已读不回”的粉丝，你仔细思考一下，这种情况发生的可能性有多大呢？

2）非常多没有关注他的人也给他点赞评论，除了那些大名鼎鼎的明星，几乎没有什么 KOL 能达到这种互动率。

看这样的数据，你也能知道了，他这么多粉丝，粉丝都不给他点赞，路人会这么积极吗？

KOL 营销做好了，就是我们的助力，可是做不好，对品牌造成的影响也是巨大的。比如你和一位假网红的合作，会让别人觉得“这个品牌太蠢了，没有判断能力”，这对你品牌的形象会产生负面影响。