2018 Q4 手游出海美国：腾讯凭借《PUBG》同比增幅

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游戏出海，业内虽然一直在强调新兴市场的重要性，但美国，无论从下载还是收入角度，依然是游戏出海的最大市场，且 2018 上半年 50%+ 的增长速率表明中国厂商还有很大的上升空间。

2018 年上半年中国手游海外下载、收入数据 | 来源：App Annie

头部发行商市占比接近一半，付费用户依然最爱休闲游戏

2018 Q4 vs 2017 Q4 美国 iPhone App Store 头部 10 家发行商收入市占比 |食品的危机公关稿 来源：Game Refinery

从 Game Refinery 近期发布的数据快手养号来看，美国 App Store 市场在 2018 年依然是近半市场被头部 10 家厂商吃掉。前十发行商的 iPhone App Store 收入合计占了 App Store 总收入的 42.9%。去年的这一数据是 42.1%，Top 10 发行商占据的市场份额稳中上扬，这是不变的。

变化的是，Top 10 发行商中，有 7 家厂商的市场份额其实在下降，有 4 家头部厂商，包括 King、EA、Supercell、Playrix 在内，都较之前失掉了将近 1/4 的市场份额。

2018 Q4 市场份额同比下降幅度最大的 10 家发行商 | 来源：Game Refinery

三消游戏厂商 King 的新产品在打印度、巴西等新兴市场，后续产品没有起来，市占比下降了 32%，推出了《梦幻家园》等三消游戏的俄罗斯发行商 Playrix 在 2018 年也没有推出任何新产品。

但三消市场的规模是在消减吗？从手头现有的数据来看，其实不能得出这样的结论。

虽楼宇广告电视然头部的 2 个三消厂商市场份额在缩减，合计减少了 5.1%，但主打三消游戏的土耳其游戏厂商 Peak Games 市场份额上涨了 3%，以一款三消休闲手游《Empires & Puzzles》打天下的 Small Giant Games 的市场份额增长了 0.5%（前者已经被 Zynga 收购，后者传将被Zynga 收购，行业整合势头明显）。此外，1 月 3 日，App Store 美国畅销榜 Top 100 游戏中有 12 款消除类。用户、尤其是付费用户，对于三消类产品的需求并没有明显降低，只是注意力从旧游戏转向了新游戏。

如果按照上图来划分休闲游戏品类的话，美国用户在休闲类游戏的付费应该是最重的。在头部的 10 家发行商中，8 家发行商主打休闲游戏。

虽然中国厂商没有进入，但与中国游戏厂商有资本关系的，Top 10 里就有 4 家，腾讯 3 家、巨人网络 1 家。

莉莉丝和腾讯实现从 0-1

2018 Q4 市场份额同比增长最大的 10 家发行商 | 来源：Game Refinery

今年的吃鸡手游风，腾讯虽然在最初入局较晚，但最终并没有踏空，也凭借代理《PUBG Mobile》打入了美国市场，App Store 的市场份额从 2017 年 Q4 的零上升到 2018 Q4 的 0.8% 。凭借吃鸡手游大热的 Epic Games 更是在美国市场拿下了 7.8% 的市场份额。Sensor Tower数据显示，11 月，美国玩家在《PUBG Mobile》上的支出达到了 710 万美元，占全球收入的 22%，是这款游戏的最大市场，日本紧随其后。

另一家中国厂商莉莉丝则凭借美式卡通风格的 SLG 手游《文明觉醒》实现了在 App Store 市场份额的四倍增长。