AppsFlyer王玮博士：亚太地区应用安装量到2020年将

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作者：王玮

来源：AppsFlyer（ID：国外知名市场调研公司AppsFlyer）

随着移动市场在全球范围内的蓬勃发展，采用移动优先策略的营销人员具有更独特的优势，能为其品牌带来最大的成功。据 Zenith 估计，到 2020 年，移动广告将占据全球广告市场的 30% 以上的份额，我们可以看出其中的原因。

在移动领域，越来越多的人将应用程序视为，推动用户互动和培养品牌忠诚度的最终目的地。与此同时，营销人员也在通过应用安装广告的大量投资实现用户获取。

AppsFlyer 预测，到 2020 年，应用安装广告花费将增长 70%，累计达到惊人的 641 亿美元。预计增长将出现在全球范围内 —— 北美、欧洲和拉丁美洲，到 2020 年将分别达到 129 亿美元、109 亿美元和 85 亿美元。

亚太地区的增长推动全球应用安装广告花费的增长

鉴于移动领域令人兴奋的动态，关注应用程序和移动最赚钱的地区之一尤为重要：亚太地区，这里是蓬勃发展的印度和中国市场的所在地。根据我们的调查，亚太地区在规模和增长速度方面都处于领先，未来几年显示出巨大的潜力。让我们仔细看看这意味着什么。

亚洲市场整体值得关注，无论是在移动营销方面的投资，还是该地区用户的绝对规模，都是如此。

在寻求最高价值用户的同时，营销人员可以期望进行更高的投资，因为这样做的回报也会增加。根据我们的数据，预计该地区的广告花费数量最大，增长速度第二快，自 2017 年起跃升 2.6 倍，在 2020 年达到 300 亿美元。这个速度仅次于拉丁美洲，但规模要高出 3.5 倍，远远超过世界大多数地区。

非自然安装

仅在安装方面，亚太地区预计到 2020 年将占据全球总量的 50%，比其他任何地区多 3 倍。

除占据主导的市场份额外，预计在 2017 年至 2020 年期间，亚太地区的安装数量还将跃升 2.4 倍。这一速度与亚洲移动广告花费的增长速度非常匹配，这对于高投资并且期待高回报的营销人员来说也是个好消息。

为什么预计亚太地区的应用营销预算会增长？

有许多新兴的趋势有利于移动广告花费和安装的大幅增长。以下我们重点介绍关于 2019 年最突出的深入分析：

• 中国的爆炸式发展。无论是过去还是现在，中国在下载和消费支出方面都是领先的，这并不奇怪。App Annie 的数据显示，在应用程序市场方面，中国一直保持着强大的国际影响力，其潜力在过去的一两年中呈指数级增长，预计到 2022 年，中国的下载量将达到 1200 亿次，消费者的花费将达到 624 亿美元。

尽管，在这个备受瞩目的国家有诸多好处，但中国也面临一系列独特的挑战，包括拥有数百家完全独立应用商店的 Android 生态系统，以及由本土玩家主导的媒体空间。想要进入这一市场的营销人员，必须做好充分的准备，具备适当的商业、文化和社会知识，并准备好应对游戏应用程序方面严格的政府管理制度，才能取得成功。

在另外一方面，我们看到中国广告主也在积极拓展全球布局，出海市场日益完善。如今，中国广告主的出海格局已经面目一新，第一目的地成为了印度市场，第二为美国，第三为巴西，之后还有印度尼西亚、俄罗斯、越南、墨西哥、英国等国家。有些广告主已经甚至将出海版图拓展到了中东和非洲地区。我们相信，未来还将会有更多的中国广告主进入出海大潮，成为国际化企业。同时，我们看到，在中国广告主出海业务风生水起的同时，也面临着挑战。目前中国移动应用广告主出海的用户留存率，在用户安装后次日只有 1/4，安装 30 天后只有 5%；与此同时，全球移动应用付费用户比例也不容乐观，无论是 iOS 还是安卓市场，付费用户只占所有用户的大约 2%。对于移动应用营销和运营人员来说，如何提高付费用户忠诚度成为了当下的最大挑战。

• 印度的崛起。虽然亚太地区的许多市场都很强大，但其中有几个关键市场，最令人惊讶的可能是印度。印度作为世界上增长最快的应用程序经济体，2018 年在移动行为方面尤其近年来的企业公关危机活跃。

据《经济时报》报道，2017 年至 2018 年间，该国的收入增长了 41%，iOS 和 Google Play 的应用下载量合并起来，在 2018 年第一季度排名第一。[ 经济时报: 印度正在成为全球增速最快移动应用市场 ] 鉴于其在移动经济领域的快速发展，现在正是利用这股势头的最佳时机，可以在印度这个饥渴的消费市场激流勇进。

虽然，印度的每用户平均收入（ARPU）与亚太地区和世界其他地区相比都要低得多，但印度市场的真正优势来自于，其产生的应用程序下载量和用户活跃度。Statista 的数据显示，虽然目前只有 36% 的人拥有智能手机，但在未来的 2-3 年，这一数字预计将增长约 30%。再加上强大的广告技术生态系统，越来越多数据驱动的营销人员，以及较低的 CPI，印度应用市场的整体机遇是巨大的。

• 东南亚加入移动游戏。Kantar 认为，移动设备浏览时间在这个地区变得特别显著。泰国、马来西亚和印度尼西亚的情况尤其如此，这些国家用户在移动设备花费的时间分别为 3.9 个小时、3.7 个小时和 3.4 个小时。将这些浏览时间与亚太地区的平均 2.7 小时相比较，尽管来自中国和印度等其他市场的下载次数、应用内活动和收入更高。在应用营销方面，我们可以看到电子商务应用程序在印度尼西亚的活跃程度很高，而越南正经历着游戏垂直行业巨大的增长。

• 廉价而功能强大的设备。随着移动与全球市场的相关性越来越强，来自一加、小米和华为等中国公司的新设备正越来越多地发布，它们提供跟高端 Android 和 Apple 设备类似的功能，但价格要便宜得多。

移动应用高质量访问互联网的成本越来越低，这样的事实意味着，大量新用户已开始并将继续出现在亚太地区的发展中国家。一个已然很大的市场机会还在继续增长。

• 移动优先的市场。世界上很少有其他地方的移动像亚太地区那样发展迅速。许多移动用户与他们的设备及其功能（包括支付）高度互动，让亚太地区成为以移动为优先的地区，甚至在像中国等一些关键国家的市场“仅使用移动”。

根据路透社的数据，包括中国市场在内的亚洲三大市场的移动使用已经达到或接近 60%。[ 路透社：大多数亚太地区市场已成为移动优先市场] 然而同样值得注意的是，这种趋势使得这些用户越来越难以互动，他们因越来越懂得技术而有了更高的标准。

• 更强大基础设施的出现。去年尤其可以看到，更强大的设备和价格实惠的数据包在增加，4G 和 5G 等更强大的蜂窝基础设施也出现了。特别是在印度，这些系统能够，以更大的灵活性和带宽，支持更大的视频和音乐流媒体应用程序，以及多人在线游戏。

这些新兴基础设施的支持，以及更便宜的数据包，还有发展中国家人口更容易使用智能手机和应用程序，意味着预计大量的下载和应用行为将持续到未来。