如何能登顶 App Store 总榜第一？看看这款捏脸 A

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作者：黑桃明（ID：Qimaiyanjiuyuan）

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3D 形象社交，席卷网络

近日，一款名为【ZEPETO】的 App 登顶 App Store 总榜（免费）第一，其下载量也非常惊人，最高单日下载量高达 46W+！

【ZEPETO】是一款主打 3D 建模的社交 App，这款来自韩国开发商 Snow 的应用，已经在全球拥有超过 100无锡电商运营 万的使用者，用户通过自行创建的 3D 形象，与陌生人进行社交。

从 App Store 全球市场表现来看，【ZEPETO】占据了十多个国家地区的总榜 Top 1，在韩国、美国、日本等地区的排名都非常高。

不过，对于中国的用户来说，【ZEPETO】最好玩的地方在于，能够 DIY 自己的 3D 形象，制作各种各样有趣的表情包与朋友分享。

用户可以通过自拍或者上传照片，生成一个 3D 脸部形象，之后可以自定义角色的服装、发型和动作等。

【ZEPETO】在国内的火爆，首先要归功于抖音和小红书，一些用户上传【ZEPETO】的 3D 形象制作教程，在抖音和小红书都获得危机公关方案百度文库了很高的热度和浏览量。

小红书上的表情制作教程

同时 3D 表情包在微信、微博等社交平台的广泛传播，也让【ZEPETO】在中国市场迅速蹿红，一些媒体甚至已经打出了“ZEPETO 席卷社交网络”的震撼标题。

生于苹果，长于社交

目前，【ZEPETO】主打 App Store 市场，是因为【ZEPETO】运用的是基于 iOS 12 和苹果的结构光技术，早在去年发布 iPhone X 时，苹果就增加了利用结构光，生成 Animoji 趣味表情的功能。

而在今年的 WWDC 大会上，苹果发布了“Memoji”功能，用户可以通过 3D 结构光扫描面部特征，生成并自定义个性化的 3D 头像，不过因为功能仅限于 iOS 12 和拥有结构光的苹果设备（iPhone X 及之后的设备），所以“Memoji”并没有引起太广泛的讨论与传播。

说回【ZEPETO】，与 Memoji 不同，Memoji 仅仅是个表情制作工具。【ZEPETO】已经可以打造立体的人物形象，趣味性更高，再加上能够将形象分享到 Facebook、微信等社交平台，让【ZEPETO】拥有了更高的人气和传播度。

不过，【ZEPETO】当下的火爆，并不能掩盖它急需解决的一些问题。

工具性＞社交性

【ZEPETO】的定位是一款社交 App，3D 形象只是一个切入点，它主打的还是“陌生人社交”。从目前来看，无论是国外还是国内，【ZEPETO】承担的角色更多是一款“表情制作软件”，工具性＞社交性，用户的新鲜感消退后，内容便会失去吸引力，一如当年火爆异常，现在却鲜有人提及的“脸萌”。

还记得当年红极一时的脸萌么

竞品众多，产品特色不足

【ZEPETO】的定位是一款全球化的社交类 App，通过 3D 虚拟为切入点，用户以生产的优质内容（人物）在熟人网络、社交媒体进行传播，吸引大量用户进入，从而进行陌生人社交探索。

但是，从内部来讲，【ZEPETO】目前除了 3D 形象比较有特色以外，产品的其它亮点乏善可陈。

用户之间除了打招呼、做小游戏以外，并没有太多的互动性，如果不能增加用户之间的联系，昭通 网站建设满足个性化需求，在越来越多的用户涌入下，同质化的 3D 形象也会越来越多，用户就会失去新鲜感，从而失去对产品的兴趣。

除了打招呼，好像用户能做的并不多

从外部来讲，【ZEPETO】想要成为一款成功的社交产品，面临的对手实在太多。且不论国外市场，就国内来说，主打陌生人社交的 App 就有【探探】、【陌陌】、【Soul】等优质产品，再加上不同地域、不同性格的人群划分，仅靠一个 3D 形象，是不是太缺“内涵”了一点？

社交应用个个“身怀绝技”

最后还想吐槽一下，【ZEPETO】目前虽然很火，但并没有针对中国区 App Store 进行本地化优化。

大段的应用描述全部由英文代替，应用截图也并未进行中文化的注释，这不仅会极大削弱用户的下载兴趣，同时对于产品的功能、使用方法、特点，也没有起到很好的宣传效果。

对比日本区的【ZEPETO】发现，竟然全都进行了本地化适配……难道是因为制作团队人手不够 or （你懂的）？

结语

对于开发者来讲，使用当下最流行的技术，作为产品的特色功能，是打造产品差异化重要的一步，例如 AR 技术，结构光技术等，富有新意的功能，还可以增大被苹果推荐的几率。

对于产品的市场定位要有足够清晰的认识，凭借特色功能，可以短时间树立口碑，获取流量。但是如何完善产品功能，优化用户体验，才是决定产品能否持续发展的重要因素。如果产品有出海的打算，更要做好重要地区的本地化适配，这样才不会白白损失已经到手的流量。