2018金砖五国电商发展（下）-印度电商发展迅速，

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原标题：十张图看懂2018金砖五国电商发展（下）-印度电商发展迅速，在金砖五国中最为显眼

作者：朱琳慧

来源：前瞻网

在中我们介绍了金砖五国的情况以及中国的情况，其实，除了中国，其他的四个国家的电子商务发展也是十分的迅速，印度在其中是潜力最大的一个，与中国类似，印度的人口正成为其经济发展的重大优势。于此同时，2017 年其他几个国家的表现也是十分的优秀。

俄罗斯：跨境电商突飞猛进

根据俄联邦统计的一组数据，截止到 2017 年末，俄罗斯将近 1.5 亿人口，是欧洲人口最多的国家，而且俄罗斯的城镇化率特别高，截止到目前俄罗斯城市人口居多，占到 74.4%，农村人口占 25.6%。同时，俄罗斯是欧洲互联网用户最多的国家，有超过 1 亿的网民，2017 年互联网普及率达到 75.8%，是金砖五国中互联网普及率最高的国家。2017 年，俄罗斯网购人数超过 4630 万，网购使用率达到 42.3%，占到总人口的 1/3 左右。

2010-2017 年俄罗斯网络零售市场规模一直处于稳步提升阶段，2017 年俄罗斯网络零售额达到 152 亿美元，比上年增长 17.4%，增速放缓。2017 年俄罗斯网络零售总额占俄罗斯零售市场总额（4434.4 亿美元）的比重为 3.4%，对比中国以及美国等国家的情况来看，俄罗斯的网络零售还有相当大的增长空间。

俄罗斯的物流和支付体系发展尚不完善。广域的地理分布使得电商订单的配送成本和时长都比较高，支付方面超过 80% 的电商实体货物交易需要货到付款，这些情况阻碍了俄罗斯电子商务的进一步扩张。随着配套基础设施如支付体系、物流体系的逐步完善，俄罗斯的电商市场还有很大的增长空间。

而在网络零售中较为火热的跨境电商零售在俄罗斯显示出非常强大的潜力，俄罗斯跨境电商零售市场规模增长迅速。2017 年俄罗斯跨境电商进口实物销售额为 59.1 亿美元，比 2016 年增长 37.4%，占网络零售总额的 39%。俄罗斯轻工制造业较为薄弱，通过跨境电商平台，俄罗斯消费者可以购买到国外物美价廉的商品。跨境电商已经成为俄罗斯电子商务市场的主要增长驱动力量之一。俄罗斯电商企业协会（AKIT）预计 2018 年俄罗斯跨境电商零售市场规模将达到 71.9 亿美元。

在俄罗斯经营的跨境电商企业中，中国企业表现突出。俄罗斯电子商务协会（AITC）与俄罗斯邮政举行的俄罗斯电商市场调查显示，2016 年中国的电商网站占到俄罗斯跨境网络零售总额的 52%，不仅商品种类齐全、价格优惠，而且物流速度相对较快。

印度：人口大国，潜力巨大

2017 年印度网民达到 4.3 亿，同比增长 15.2%，网民占人口怎样把新闻发布到网上总数的 33.5%。印度已经是仅次于中国的全球第二大互联网市场。2017 年印度网购用户数超过 1.8 亿，增加了近 5000 万，同比增长率 38.1%，网民的网购使用率达到 42%；由此可以看出，印度 13 亿人口中有 2/3 还没接触互联网，在接入互联网的用户中，只有约 20-30％ 的用户在电商网站购物，这表明印度电商的增长空间还非常大。

过去十年间，由于互联网和移动终端的普及，印度电子商务实现了持续快速发展。2010 年印度网络零售市场规模仅为 8.7 亿美元，到 2017 年快速发展到约 223.5 亿美元，年复合增长率达到 59%。

2017 年，印度电商市场规模为 385 亿美元，网民月均消费达 1.6 万卢比(约合人民北京泽天汇智公关机构币 1517 元)。根据摩根士丹利报告，到 2026 年，印度电子商务市场规模将达到 2000 亿美元，以此来作为推测依据的话，未来印度将会有非常大的空间。

印度电子商务发展的一个趋势是移动电商，越来越多的印度网民倾向于选择智能手机进行网络购物。目前，移动客户端所产生的电子商务订单数量已经超过 50%。来自阿里巴巴全球速卖通的数据显示，印度跨境网购成交额的 58.4% 是通过智能手机等移动设备完成的，这一占比高于俄罗斯（51.8%）、南非（51.4%）和巴西（36.3%）。与其他金砖国家相比，印度电商发展更加依赖移动通信和移动终端的普及。

印度电子商务要取得长足发展，需要在物流基础设施、信息化建设、政策法规、在线支付、网络安全、人才培养等方面加大投入，给予政策支持和资金投入，从而解决电子商务配套支持体系滞后所带来的发展瓶颈。目前，中国和印度企业在电商销售、物流、支付等方面正在积极开展合作。例如，印度 Paytm 公司利用支付宝技术迅速扩张，两年内用户规模从 3000 万人迅速增长到 2.2 亿人。

巴西：网络购物高度普及

拉丁美洲是亚太地区之外，发展最快的电商市场，而巴西则是拉丁美洲最大的电商市场。巴西人口超过 2 亿，互联网用户 1.23 亿，接近人口总数的 59.5%，网民数排在全球第四位。巴西网购用户数达到 4841 万，网民的网购使用率达到 39.3%。

2017 年巴西网络零售额达到 160.5 亿美元，相比 2016 年增长 9.5%。eMarketer 预计 2018 年巴西网络零售规模将达到 173.3 亿美元，同比增长 8%，但近几年其网络零售增速总体上持续下降。

Euromonitor 研究报告显示，巴西在拉丁美洲拥有最大的跨境电子商务消费市场，占到拉丁美洲总量的 42%。根据 Ebit 数据，2016 年巴西消费者在跨境电商平台上共支出 24 亿美元，比 2015 年增长了 17%，有 54% 的巴西网购用户会从其他国家跨境电商平台购物。阿里研究院预计，2017 年巴西跨境电商零售进口规模 27.6 亿美元，比 2016 年增长了 15%。

近年来，巴西电子商务发展迅速，是国内增长最为活跃的领域之一。巴西政府相关部门制定和实施了一系列的积极支持政策，从最基础的电信网络设施建设到设立电子商务发展基金等，推动了电子商务迅速发展。但巴西近年来备受经济萎缩、货币贬值和通胀高企的困扰，电商增速有所放缓。

南非：起步阶段，加速发展

南非是非洲最发达的国家之一，拥有 5500 万人口，网民3180 万，网民渗透率达到 58%6，网民渗透率处于非洲领先水平。2017 年，网购用户1840 万，仅次于尼日利亚，排在非洲第二位，网购使用率 57.9%。

南非电商处于初级发展阶段，目前规模较小，但近年来有加速发展的趋势。2017 年南非网络零售规模达 27 亿美元，较 2016 年同比增长 15.3%。

2017 年南非跨境电商进口零售额约为 8.9 亿美元，比 2016 年增长 30.9%。

Ipsos（益普索）发布的 2016 年全球消费者调研报告显示，南非消费者海淘非常普遍，有 43% 的南非网购用户会从其他国家电商平台购物。在国外电商网站中，南非消费者最常在美国电商网站购物（24%），其次是中国（13开业媒体邀请%）和英国（12%）电商网站。