全球视频霸主之争：YouTube成Netflix最大劲敌

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腾讯科技讯 据国外科技媒体报道，在印度首都新德里，每天都有数十万人乘坐安静的地铁穿越人满为患的郊区去上班。随着火车到达车站，许多人争先找个座位，安静的气氛每隔几分钟就被打断一次。几秒钟后，每个人都把注意力转到了智能手机屏幕上，继续播放他们在 YouTube 上观看的喜剧小品。

在一万多公里之外，美国视频巨头 Netflix 公司的高管们正争先恐后地寻找新的战略来吸引这些观众。今年早些时候，首席执行官里德哈斯廷斯(Reed Hastings)曾多次将用户睡眠时间视为自己服务的最大竞争对手，他也很想知道，下一亿 Netflix 用户是否在印度。

这些用户可能在印度，但是 YouTube 而不是睡眠时间已经占领了这些用户。

尽管 Netflix 和亚马逊(Amazon)在制作原创内容上投入了数十亿美元，但它们仍难以在新兴市场取得进展。另一方面，YouTube 正在迅速增长，甚至成为新的互联网用户的重要应用。

YouTube 对新兴市场的控制。

以印度为例，YouTube 每月拥有 2.45 亿活跃用户，占印度所有互联网用户的 85%，该公司告诉媒体，在印度，大约 60% 的 YouTube 流量来自于印度六大城市以外的地区。

谷歌在本周的一次活动中透露，在印度尼西亚，YouTube 每月约有 7400 万活跃用户，比去年同期增长了 50% 以上。在泰国，YouTube 覆盖了 92% 的农村用户和 93% 的城市用户。

“我认为 YouTube 在新兴市场如此成功的一个主要原因是它更以智能手机为中心。短格式的视频适合移动观看，而不是长格式。在你的手机上看一部 2 小时的电影并不特别舒服，”科技市场研究公司 Strategy Analytics 的电视和媒体战略总监迈克尔古德曼(Michael Goodman)解释说。

随着 YouTube 内容消费的增长，视频创作者们也在寻找忠实的观众。仅在印度，YouTube 现在就有 600 多个频道的订户超过了百万人，高于 2016 年的 20 个频道。

唱片公司 T-Series 正在与 PewDiePie 争夺 YouTube 订户最多频道的头衔，该公司花了 10 年的时间才获得了第一批 1000 万订户。在过去两年里，它的订户已增加到 6000 万。YouTube 表示，在全球范围内，拥有 100 多万订户的视频频道数量今年增长了 75%。

为了快速增长和扩大业务范围，谷歌在全球范围内与数量不明的互联网接入服务提供商签订了协议，以区别对待 YouTube 的流量。例如，几家电信运营商和宽带提供商没有将用户的 YouTube 消费计入他们的每月数据计划。在某种程度上，YouTube 还受益于预装进入绝大多数安卓手机。

YouTube 的巨大影响力

然而，YouTube 的成功并不局限于发展中国家市场，它每月有 19 亿登录用户使用。根据市场研究公司 eMarketer 2018 年的估计，在美国观看任何视频流媒体服务的所有用户中，96.1% 的用户使用 YouTube，73.8% 的用户使用 Netflix：

YouTube 对媒体介绍说，在全球范围内，该平台 75% 的观看时间都发生在移动设备上。移动用户平均观看时间为每天 60 分钟。换句话说，这是一个用户一天之内可以花在看 Netflix 上的时间。

根据 eMarketer 公司的估计，今年一个用户平均每天在流媒体服务上观看网络视频的时间约为 86 分钟(Netflix 并未公布个人观看时间)。

一些接受采访的分析师表示，YouTube 最近采取的一些举措可能会进一步提振其用户群和消费。上个月，YouTube 开始在网站上添加完整的好莱坞电影。几天后，该公司宣布将向非付费用户提供原创内容。

不过，eMarketer 公司分析师保罗弗纳(Paul Verna)指出，YouTube 取消收费会员制的举动也突显了通过支付将视频内容货币化的困难。

与 Netflix 相比，YouTube 最大的优势或许在于其视频内容的广泛性，以及用户可以免费获得内容。电商运营的基础知识无论是在牛津联盟的演讲，C-Span 提供的政府新闻发布会，还是每天的美国脱口秀节目，该平台都能满足各种观看需求。

Strategy Analytics 公司的分析师古德曼补充说，尽管 YouTube 在制作原创节目和授权电影方面投入了大量资金，但它只占其内容总量的很小一部分。他说：“与 YouTube 上的其他消费相比，观看原创内容和电影的数量只是沧海一粟。”换句话说，Netflix 和亚马逊以及其他 100 家网络视频媒体服务并不是在与 YouTube 上的一个实体竞争，而是与数以百万计的视频内容创造者竞争。

尽管 Netflix 并未将 YouTube 视为威胁，但很明显，该公司每天都承认 YouTube 的存在和影响力。如果你经常访问 YouTube 网站，你很有可能已经看到了那里的 Netflix 的广告。

Netflix 还指望通过 YouTube 平台寻找到更多的会员用户。比如 Netflix 最近提供的周播节目《Patriri Act With Hasan Minhaj》，这一节目在 YouTube 的频道上提供软文推广怎么做呢了全免费的播出。