Facebook Watch MAU达4亿，广告收入低迷

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原标题：Facebook Watch MAU达4亿，广告收入低迷

作者： Josh Constine

来源： Morketing

虽然流媒体在用户群体中的人气直线上升，但 Facebook Watch 和 Instagram IGTV 的表现并不优异，没有复制社交平台领域的辉煌，无法成为视频平台的霸主。

而现在，Facebook 正试图通过新的统计数据，提升 Watch 的市场份额。

免费视频中心 Watch 拥有自制原创节目、体育和热门电视节目，如 Firefly。根据 Facebook 最新数据显示，4 亿用户每月收看 Watch 的时间至少达到 1 分钟。7500 万用户每天至少观看 1 分钟，平均每天观看 20 分钟，但以上数据称不上是多么出色的成绩。Watch 用户仅占 Facebook 15 亿日活用户电商怎么快速运营的 5%，这意味着，Facebook 上升空间还有很大，它需要努力用广告节目吸引受众。四个月前，Facebook新产品营销策划 声称，每月有 5000 万用户至少观看 1 分钟 Watch，和这一数字相比，现在取得的进步显然是巨大的。

全球用户可以通过桌面和 Facebook Lite 访问 Watch，Facebook Lite 是 Facebook App 之一，于今年 8 月份在五个国家推出，现在正在 40 个国家推广广告，并在第二季推出了四个新节目：Huda Boss、Five Points、Sacred Lies & Sorry For Your Loss。

The Information 报道，新闻媒介高管表示，即便一些 Watch 节目收视率出色，广告收入并不理想。六个月之前，Facebook 委托 CNN 和 BuzzFeed 发布内容，据报道，Facebook 计划将 9000 万美元的预算分配给更多项目，因此支付新闻视频内容创作者的费用将变低，Facebook 很有可能更关注国际市场。预算的削减会给内容创作造成一定苦难，但高管认为，Facebook 必须优先解决内容创作伙伴的变现问题。

最终，Facebook 计划为广告主提供更多选择，如定向功能，并将 In-Stream Reserve 优质广告位投放到优质 Watch 节目中。对独立视频创作者而言，Ad Breaks 适用范围将增大，包含知名电竞的游戏端流量。除此之外，Facebook贾跃亭 危机公关 计划将 Brand Collabs Manager 推广到其余国家，以便创作者获得赞助交易，让更多的创作者粉丝为 Patreon-style 订阅付费。

用户可以连续观看 Joss Whedon 旧电视节目 Buffy The Vampire Slayer、Angel 和 Firefly 所有剧集，这在一定程度上提升了收视率。到目前为止，共享视频功能 Watch Party 已经推出了 1200 万个视频会议，可以帮助传播节目。

Facebook 目前正在测试现场画中画评论（live picture-in-picture commentating），可以让演员主持并观看派对，让用户仿佛置身入其中。Facebook 视频 VP Fidji Simo 表示，Facebook Watch 可以让我们通过观看视频来建立深层次的联系，而不仅仅拥有被动的观看体验。

Simo 说道：“Watch、News Feed、Search、Pages 均可提供视频服务，且各不相同。Facebook 致力于给用户提供无处不在的沉浸式体验。为了实现这一目标，在接下来的几个月，我们将推出较暗的背景，帮助用户沉浸在移动视频中。”

Facebook 并没有将资金投入 tentpole 视频系列，tentpole 相当于 Facebook 视频的杀手锏，类似于 HBO 的《权利的游戏》。Facebook 目前正在力推 Elizabeth Olsen 节目 Sorry For Your Loss，不过收视率差强人意。明年，Facebook Watch 将推出一个生动的社交媒体网络版本的 MTV Real World。如果执行顺利，这将有助于 Watch 的推广。