欧盟对谷歌捆绑应用模式开出天价罚单，全球第

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近期，由于欧盟对 Google 的反垄断制裁以及 50 亿美元（约 348 亿人民币）的天价罚单，Google Play 在安卓应用的霸主地位逐渐被打破。

自安卓系统诞生以来，Google Play 就一直为西方市场的应用开发人员充当着初始交易系统的角色，并为他们提供了发布应用的平台。

在传统意义上，如果一个原始设备制造商想要将他的产品销往北美、拉丁美洲以及欧洲，就必须同 Google Play 进行相应的合作。倘若一个移动设备断开了与 Gmail、Calendar、Hangouts、YouTube、Maps、Chrome 浏览器这些 Google 旗下的重要应用以及热门第三方应用的联系，它往往会被消费者视为无用的废铁。

尽管市面上还存在着 Amazon Appstore 这样的第三方替代，但它们并不能撼动 Google 的应用霸权地位，不仅如此，热门游戏的第三方应用也会为了更丰厚的广告利润机遇而投奔 Google Play。

毫不夸张的说，Google Play 以及其对应的服大客户营销策划务为西方市场打造并构建了一个数字帝国。亚马逊 2014 年的 Fire Phone 也已经用其惨烈的离场证明了这一点。

时过境迁，如今外界对 Google 整体价值主张的看法或许会与以往不同。

今年夏天，欧盟公布了一份 43.4 亿欧元（约 334 亿人民币）的判决。Google 受罚的原因主要是其“霸道”的应用捆绑模式，以及强制要求设备使用自家搜索引擎的做法。同时，Google 还出现过在平台上预售其它公司的应用产品，禁止出现安卓分流版本的情况。

由于欧盟对该公司的反垄断决定，Google 必须停止捆绑安卓手机应用的行为，并取消对安卓派生、衍生版本的限制。不仅如此，它还在安卓应用方面受到了欧盟的额外审查，后续或出现另一张罚单。

目前，Google 表示将在等待上诉的同时，遵守裁决。如果欧洲的原始设备制造商提前安装 Google 的应用，将会被收取一笔统一的特权许可费。

按照显示像素这类实际的硬件功能，每台设备的授权许可费或高达 40 美元（约 278 人民币）。

诚然，Google 已经通过抽取 Google Play Store 上程序开发人员的利润和搜索引擎的定向广告赚足了腰包。

削减原型设备制造商的利润也是至关重要的。这意味着，如果他们想要在新兴市场降低设备成本，提高利润，就得寻求新的方案。

例如三星的 Galaxy S9，零售价约为 600 美元至 700 美元（约 4,178 人民币至 4,874 人民币），其中有 40 美元（约 278 人民币）是原型设备制造商极易转加给消费者的沉没成本。

另一个选择

在安卓应用系统和原生应用供应方面，亚马逊和微软是两家最有能力与 Google 正面抗衡的公司。

然而在 4、5 年前，直接挑战 Google 还是一件令人难以置信的事。在当时，没有一家公司可以提供匹敌 Google 的应用程序和商城体验。

沧海桑田，形势已经发生了改变。

当前，亚马逊已经利用其在业内数一数二的音乐和音像平台，构建起了一个牢固的配套连锁圈子。同时，它也凭借 Alexa 语音助手以及正在建造的大型硬件合作体系在物联网和智能家居领域小有成就。

尽管 Fire OS 系统只是安卓宇宙里的沧海一粟，亚马逊应用商城的用户体验已经同 Fire OS 的用户体验一起，在过去数年有了显著的提升。

本质上，亚马逊凭借着自己的硬件和应用创造了一个平行安卓宇宙。

另一方面，微软发展出了一种同安卓的共生关系。在过去几年，微软为平台创造了大批稳定的应用程序，消费者和商户可以免费使用这些应用，而且相较需要付费订阅的 Office 365、OneDrive 等云服务，这些应用显得更加实用。

当前，它的安卓平台拥有 100 个以上应用程序。涵盖了卓绝的电子邮件和日历软件 Outlook、快速且现代化的 Edge 浏览器、Cortana 智能助力，以及口碑优良的 Swiftkey 键盘。

同时，微软还介绍了其启动器 Launcher 的新版本，该启动器替换了安卓设备上的默认程序管理器，并与 Windows 10 的时间轴、OneDrive 的云储存、Bing 搜索引擎、新闻模块以及 Office 365 服务实现了完全集成。

实际上，微软足够的应用程序和服务资源使其可直接与三星、LG、华为和 OnePlus 这类硬件伙伴合作，共同构建一个完全免费的安卓设备。不仅是欧洲，这种设备还将在包括北美、拉丁美洲的发达和发展中国家市场拥有绝对的价格优势。

这个组合中唯一缺少的就是微软自己的应用商城，该商场可以辅助下载应用，并通过广告赞助和应用内购为第三方提供货币化机遇。

不过，微软已经为其 Windows 10 平台建造了一个商城，该商城不仅适合最新、潮流的 Windows 10 应用，还支持独特的 Win 32 应用程序。所需要做的仅仅是支持打包和下载安卓设备的应用功能。

微软还需要为安卓建立一个微软商店应用。由于它已经为平台开发工具设置好了 .NET，使这项危机公关网口碑工程显得十分轻松。

微软在这条路上匍匐前进，还必要争取运营商和设备制造商的青睐。虽然这样有一定成功的可能性，但微软选择这样做的概率是微乎其微的。

“猫狗游戏”

如果微软可以同亚马逊携手，邀请不同厂家的主要软件开发人员，共同开发一个可行的安卓第三方应用生态系统，或将使微软开辟一个新的帝国时代。

显而易见的是，微软和亚马逊是商业云领域的主要竞争对手。Azure 和 AWS 系统更是直接兵刃相见。但在许多方面，产品线和服务的非交叉性又让微软和亚马逊显得极其互补。

这听起来就像是猫与狗之间的有趣关系。它们可以相互竞争，也可以同仇敌忾，共同面对松鼠。

无论是亚马逊还是微软，他们都是大西洋西北部极富盛名的科技公司，地理位置也非常相近，而且他们的员工都是彼此最大的顾客，甚至是在同一个交际圈。

在业余时间，微软人从亚马逊上购买了许多的产品和消费者服务，同时亚马逊人也使用了许多微软的产品与服务。双方现实中其乐融融的景象与商业云领域的冷血竞争是截然不同的。

尽管二者在某些领域无法轻易地合作，反之亦然。但不得不承认，微软和亚马逊都有能力填补对方的空白，以共同对抗 Google 庞大且多样的应用和服务体系。因为，二者在应用商城、广告引擎以及安卓用户体验的联合都将衍生成一个更加完善的竞争体系。

不过合作范围以及利润额分配等诸多问题都需要协议的约束和保障，尽管繁琐，但还是得相信有志者，事竟成。

目前，亚马逊和微软已经就将 Alexa、Cortana 与 Windows 10 和 Echo 设备集成的事宜进行商谈。用户可以在亚马逊的 Echo 设备上享受到 Cortana 的技能，还可以用 Alexa 控制 Xbox One。

利用多云 API 集成使 Alexa 和 Cortana 实现思想共享或许也能成为现实，两个助手将变成一个连续的用户体验，并为用户搜索提供更加有效、智能的结果。虽然这种设想还未成现实，但有朝一日终会到来。

亚马逊和微软的同盟也将成为 Google 既爱又恨的对象。应用、商城以及成功的合作伙伴将形成独特的“微软”体系。虽然听起来像无稽之谈，但事实证明，由竞争对手成功组成的联盟，往往是出于细微、琐碎的理由。

Google 在移动领域的疯狂增长使微软和亚马逊想要迫切摆脱其在欧洲以及很多地区的统治地位。并且 Google 也难以招架二者在自有平台提供的有趣应用。

不同于 Chrome 的备份同步处理，Google 并没有为 Fire OS 或 Alexa 提供有关的应用和服务，也没有 Windows 10 的原生应用。只有使用无证或不完整的 Google APIs 的第三方应用在努力填补 Windows 10 的空白功能。

无论是亚马逊还是微软，都有挑战 Google 的失败经历。Google 在消费者领域的应用霸权使亚马逊的 Fire Phone 宣告死亡，微软的 Windows 10 Mobile / Windows Phone 也如出一辙。尽管 Apple 也是一个强有力的竞争对手，但不可否认的是，Google 才是眼前挥之不去的阴影，也是这两家公司要采取实际行动的强敌。

作者：Kyon