土耳其电商发展迅猛 准备好挖掘这个新兴市场了

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原标题：我想带你去浪漫的土耳其

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土耳其不仅存在于我们的歌声里、新闻里，还位列很多人出国游的 Top 清单里。作为地跨欧亚两大洲的国家，土耳其融合东西方文化，给我们留下了无限的遐想空间。现在，我们不仅能够游走土耳其，还能够把我们的商品卖向土耳其。

近年，土耳其电商市场正呈现出迅猛发展的态势。据 Statista 预测，2018 年土耳其电商市场规模将达到 59 亿美元，预计未来 5 年的年增长率为 3.1%，到 2022 年土耳其电商市场规模将达 67.26 亿美元。跨电族们准备好掘金这个新兴市场了吗？

土耳其电商基本条件

土耳其地跨欧亚两洲，首都为安卡拉，伊斯坦布尔、伊兹密尔等是知名大城市。土耳其拥有雄厚额工业基础，为世界新兴经济体之一，亦是全球发展最快的国家之一。

土耳其有 8200 多万人口（2018 年最新数据），世界排名第 19 位，其中城市人口比例占 72.1%，国民平均年龄为 30 岁。2017 年，土耳其人均 GDP 为 9969 美元，预计到 2021 年将达到 11945 美元。

土耳其网购渗透率

土耳其的互联网覆盖率达 66%，大概有 5400 多万网民，预计 2021 年将达到 74.3%。智能手机的普及率略低（51.8%），但预计未来四年将增长至 69.5%。

土耳其网购渗透率也很高，2017 年大概有 3100 万人在线网购，2018 年大概有 3300 万在线网购，预计到 2021 年网购渗透率每年都会稳步增长。76% 的网购用户使用 PC 端购物，相比而言智能手机（16%）和平板电脑（3%）网购就少很很多。

就土耳其目前的发展现状来说，在线网购主要集中于国内市场，只有五分之一的消费者考虑过跨境网购，但是未来跨境网购会有很大的发展空间。而且，值得一提的是，土耳其网购退货率为 22%，远低于全球平均水平。

在网购支付方式上，43% 的土耳其消费者网购时喜欢使用 Visa 支付，43% 的人喜欢通过万事达信用卡。

土耳其电商市场规模

据土耳其资讯产业协会（TUBISAD）估计，2017 年土耳其的电商市场规模达到了 116 亿美元，这其中包括土耳其合法在线赌博、在线旅游订单及电商零售，高于 2016 年的 102 亿美元。

单就土耳其电商零售市场规模而言，2017 年达到了 41 亿美元，高于 2016 年的 37 亿美元。据 Statista 预计，2018 年，土耳其电商市场规模将达到59亿美元，预计未来 5 年的年增长率为 3.1%，到 2022 年土耳其电商市场规模将达 67.26 亿美元。

土耳其最受欢迎网购类目

土耳其电商市场中，目前最大的细分市场是电子与媒体类（Electronics & Media）产品，预计 2018 年单单这一品类的市场规模将达到 22.6 亿美元。其次是家具和家电类（Furniture & Appliances）市场，预计 2018 年的市场规模为 11.8 亿美元。

土耳其消费者最爱 Facebook

多亏了土耳其四大领先的社交平台 YouTube、Facebook、Instagram 和 Twitter，52% 的土耳其人都是月度移动社交网络用户。其中，最受欢迎的社交平台为 Facebook。

土耳其主要电商平台

土耳其电商市场作为新兴市场，越来越受到全球卖家的关注，土耳其电商市场主要由电商平台、多品类零售电商以及垂直品类私人购物网站组成，目前比较流行的电商平台有：

Hepsiburada（土耳其最大电商平台）、N11、Gittigidiyor（eBay 投资的大型拍卖网站）和 Trendyol（服装时尚网站），以及今年 9 月 19 日正式推出的亚马逊的第 14 个全球市场——Amazon.com.tr（亚马逊土耳其站）。

土耳其最受欢迎网站，数据来源 ecommercefoundation

. Hepsiburada 是土耳其最大的电商平台，成立于 1998 年，是一家 B2B 类型的平台。其平台的产品品类主要有书籍、电子、家居、家电、化妆品等，据电视 广告悉，Hepsiburada 平台有 5000 多家供应商，50 万种商品。

. GittiGidiyor 成立于 2001 年，是一家 C2C 类型的平台。GittiGidiyor 是由 eBay 投资的大型拍卖网站，在土耳其国内非常知名，产品品类涵盖服饰、珠宝、鞋子、玩具、家居用品等。

. Trendyol 成立于 2010 年，是一家 B2C 类型的平台。Trendyol 专注于社交零售，主要销售服装时尚类产品，它的核心理念是快速销售新产品网络营销，依靠自家 50 万的 Facebook 粉丝以极低的价格销售一些时下流行的服饰产品。

. N11 成立于 2012 年，是有韩资背景（与韩国 SK 集团合作成立）的土耳其新兴电商平台。虽成立时间较晚，但发展较快速，平台主要的产品品类有电子、纺织品、家具以及土耳其传统工艺品。

. Amazon.com.tr 由亚马逊于今年 9 月 19 日正式推出，上线第一天平台一共有超过 1200 位卖家，均来自土耳其本土软件交付，这些卖家为消费者提供了 15 种品类 200 多万件的商品。其销售品类主要包括书籍、家居用品、消费电子产品和办公用品等。