直追中国，印度80、90后推动电商购物节销售额创

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原标题：直追中国，印度80、90后推动电商购物节销售额创历史新高

今年的印度版“双十一”促销节，当地电商巨头们都交上了一份靓丽的成绩单，较去年同期增长约 29%。

根据 Verizon 旗下科技媒体公司 Oath 开展的一项研究调查显示，在今年九月的印度电商购物节期发布供求信息的网站间，行业整体销售额同比增长了 29%，创下市场营销及推广史上同期的最高记录。

这项研究展示了印度年轻消费者在购物节期间的选择和行为，因为创造这一销售记录的推手正是 25 岁到 34 岁的 80、90 后。研究人员认为，这些所谓“千禧一代”正在拥抱、接受新科技，而且在购物节期间更喜欢网购。

在各个商品品类之中，电子产品和快消品吸引的买家最多。自去年九月起，一年内约有 42% 的受访印度消费者在网上购买了电子产品。

而所有商品中最热卖的是智能手机和耳机。

今年购物季中，电商会员优质服务的销售额同比增长四倍，这体现出一个新兴的趋势：在消费者心目中，服务品质比价格更重要。

上述 Oath 研究采用了多个品牌的数据，并根据用户的消费轨迹深入了解了消费者的行为。研究发现，79% 的网购人士都是男性。

另据四大会计师事务所之一德勤最近发布的一份报告显示，在 2016 年到 2021 年期间，印度线上零售额的年复合增长率预计将超过 30%，这主要源于“千禧一代”和更年轻的一代人正在从传统零售领域转向线上渠道购物。

印度是全球 18 到 35 岁国民人口最多的国家，他们有超过 4.4 亿国民处于这一年龄段，这个年龄区间的国民占全国总人口的 34%。

印度版的“双十一”始于每年公历九月和十月之间的是十胜节，它一直持续到年末的圣诞节和元旦。对 Flipkart 和亚马逊这类称雄印度市场的电商巨头来说，全年很大一部分销售业绩都来自这个电商购物季。

一直以来，Flipkart 和亚马逊的竞争都被视为印度电子商务领域最大规模的对决。今年，这两家公司都公布了骄人的购物节成绩。在购物节的几个月内，它们的月均营业收入为非购物季月份的三倍。