旺季销售额超1262亿美金，这个市场不容错过！

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今年的假日旺季，英国将迎来两大里程碑：

英国旺季销售额将超过 1262 亿美元

知名市场研究机构 eMarketer 的统计数据显示，今年英国的假日旺季（11 月和 12 月）总销售额将增长 4.7%，达到 980.6 亿英镑，也就是 1262.6 亿美元。

尽管英国脱欧和经济的不确定性占据了每天的新闻头条，但是英国的低失业率、低通货膨胀率以及强劲的工资增长将推动假日的消费者支出。

虽然大部分消费者会在圣诞节的前几周进行大量购物，但是大多数欧洲国家的假日购物期会在这之前开始。尽管感恩节不是英国的公众假期，但是许多消费者将在黑色星期五购物。

由于缺乏实质性的假期，所以，英国的在线渠道比美国发挥着更大的作用。然而，有迹象表明，英国消费者对黑色星期五失去兴趣，部分原因是他们认为其他时候可以找到更好的折扣。

“消费者对如何购买东西越来越矛盾。他们在店内的消社团宣传片费仍然比在线消费多，但如果在线是当时最好的选择，他们很快就会去零售商的网站。在圣诞节前夕，当英国没有公众假期时，在线渠道就会特别吸引人。“eMarketer 高级分析师 Bill Fisher 表示。

电商销售额增 16% 至 27个人小额程序3.3 亿美元

今年的另一个重要里程碑是在线购物所占的百分比。今年，英国假日旺季的电商销售额将增长近 16%，达 273.3 亿美元，占假日旺季总销售额的 21.6%，这是有史以来的最高百分比。

“英国得益于一个强大的履行订单的系统，并且允许多种交付选项，包括带包裹跟踪的送货上门，以及在线购买在店内取货，”Fisher 说。

欧洲主要市场旺季消费增加

不仅是在英国，其他主要欧洲市场今年的假日旺季消费也都有所增加。Adobe 的 2018 年假日旺季在线购物预测发现，英国、法国和德国的消费将比 2017 年同期增长近 25%——

英国普通消费者预计将花费 2046 英镑，比 2017 年预计增长 5%；

法国消费者的假期消费预算为 730 欧元，比去年增长 19%；

德国消费者计划花费 674 欧元，增幅最大，为 46%。

近 60% 的英国消费者计划在 11 月中旬开始他们的假日购物，法国和德国的消费者中有一半也是如此。11 月的大部分支出将花在黑色星期五和网络星期一等重大销售活动中，价格仍然是影响人们购买决策的主要因素。

另外，近 50% 的欧洲消费者将在网上完成大部分假日购物。在购买之前，消费者越来越多地使用手机浏览和比较产品，亦有 30% 的欧洲购物者向社交媒体寻求购物灵感——

法国一路领先，39% 的人表示他们在购买前会在社交媒体上进行咨询；

德国名列第二，27% 的购物者表示他们将使用社交媒体获取灵感；

英国只有 24% 的消费者在旺季购物之前先上社交渠道寻找灵感。