消息称苹果将为流媒体视频服务推出低价电视棒

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腾讯科技讯 据外媒报道，为了吸引更多观众观看即将推出的电视流媒体服务，苹果已考虑让电视硬件进入低端市场。

知情人士说，苹果已经就推出一款低价的流媒体电视棒进行内部讨论，人们可以把它插入电视机背面，类似亚马逊 Fire Stick 或谷歌 Chromecast。根据原先计划，苹果即将推出的视频流媒体服务只有在 Apple TV、iPhone 和 iPad 等设备上才能使用，而这款产品可能会让苹果更广泛地提供这项服务。后者将于明年在全球推广。

与此同时，消息称，苹果还一直在与电视机厂商就应用预装进行谈判。其他主要的视频流媒体服务，如 Netflix、Hulu 和 Amazon Prime Video，已经尝试通过这样的策略来触达更多客户。

目前还不清楚苹果是否会继续推进电视棒的想法，这将打破其专注高端产品的战略。苹果员工认为，这一事实表明，公司正在寻找各种方式，以确保尽可能多的人将能观看其新的流媒体服务。

据报道，苹果在原创节目上花费了 10 亿美元，与奥普拉温弗瑞（Oprah Winfrey）等明星签署了制作协议以制作节目，并与独立电影工作室 A24 合作制作电影。不过，分发渠道仍然是个问题。

苹果定价 179 美元的 Apple TV 哪些网站可以免费发布产品机顶盒在流媒体设备市场上的份额一直在下降，而 Roku 制造的一系列价格较低的设备一直在抢占市场。研究公司 Parks Associates 的数据显示，今年早些时候，Roku 占整个市场的 37%，高于 2016 年的 33%。苹果的市场份额从两年前的 19% 下降到了 15%。数据还显示，美国近 40% 的家庭拥有流媒体播放器，较上年增长 6%。

电视棒，包括亚马逊、Roku 和谷歌的产品，通常售价在 25 至 50 美元之间。Roku 还制造零售价 119 美元的盒子。

长期在 Loup Ventures 担任苹果分析师和管理合伙人的吉恩蒙斯特（Gene Munster）表示：“苹果将推出 50 美元的电视棒，进一步推广他们的服务。”他说，尽管 Apple TV 出现在市场上已有很长一段时间，但它的用户群并不大。他估计，苹果每年销售 1500 万台这类设备，现有安装量约为 6000 万台。相比之下，苹果 2018 年财年售出了 2.18 亿部 iPhone。

最初于 2007 年推出的 Apple 发布产品的网站TV 直到最近还被视为苹果的一个副业。除了价格更昂贵之外，它在提供某些功能方面也很晚。Apple TV 直到 2017 年才支持 4K 视频，而 Roku 早在 2015 年就做到了这点。Apple TV 提供的应用也要比 Roku 更少。

如果苹果推出 Apple TV 电视棒，这就表明，该公司从高利润硬件转向在线服务。在过去十年里，苹果在 iPhone 上商超营销策划方案的利润率已经从 74% 的最高水平下降到现在入门款的 60% 左右。