Q3全球移动广告报告：揭秘《HAGO》等爆款

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近期，移动互联网营销技术和服务公司 ZingFront 智线云科技发布了《2018 年Q3 全球移动广告报告》，基于旗下广告情报分析工具 SocialPeta 数据库，洞悉广告投放与APP增长情况。

本报告中所有广告数据均来自采样，未与任何渠道、第三方平台有数据交换合作。

下面就让我们一起看看，2018 年第三季度，在我们所关注的几个海内外主流广告渠道上，哪些类型的产品较为活跃，广告素材又有哪些新的趋势和动向。

一、渠道透视——全球主流渠道行业情报

首先来看海外市场主流广告渠道的“半壁江山”——Facebook 和谷歌。这两个渠道同样也是国内开发者出海的首选渠道。

注：以下全球广告主类型排名依据的算法是，根据 SocialPeta 给出的数据，将某一渠道上占比最高的广告主类型份额定义为“100%”，计算其他类型占第一名的百分比。

1. Facebook

Facebook 游戏广告主中，占比最高的类别依次是角色扮演类、策略类、动作类游戏；街机类也占有较大的份额，排名第 4；娱乐场类（博彩）、卡牌类、探险类相差不大，也占据了较大份额。

（图1）Facebook 渠道游戏广告主类型分布

非游戏应用方面，生活时尚、购物、娱乐类 App 较热；其次是金融类、社交类、以及工具类，这三个类别所占份额之间差距较小；新闻类和效率类应用相对较冷。

（图2）Facebook渠道应用类广告主类型分布

2. 谷歌 Admob

Admob 渠道上，游戏广告主最集中的类型是角色扮演类；街机类、动作类、策略类游戏与第一名相差不大，分别占比 99.4%，92.7%、87.8%；桌面类、卡牌类、娱乐场（博彩）类也有较大优势；体育类、休闲类占比较小。

（图3）Admob渠道游戏广告主类型分布

非游戏应用方面，生活时尚、购物类和娱乐类排名前三；工具类、金融类和社交类占有较大份额；新闻类和效率类也同样相对较冷。

（图4）应用Admob渠道应用类广告主类型分布

3. 今日头条

今日头条是 2017-2018 年增长最快的广告渠道之一，是各类广告主追逐的“新星”。如下图所示，在今日头条的游戏广告主当中，最热门的品类是角色扮演类、策略类和动作类，其中角色扮演类占比最大，遥遥领先。接下来，卡牌、探险类、模拟类占比相差不大，也占有较大份额。相比之下，赛车、街机类、休闲类偏冷。

（图5）今日头条渠道游戏广告主类型分布

非游戏应用方面，生活时尚类最热门，其次是购物类和金融类；社交类和工具类差别不大，效率类较冷。

（图6）今日头条渠道应用广告主类型分布

4. 腾讯广点通

游戏广告主最热衷角色扮演类、动作类、策略类；探险类、卡牌、模拟类占有较大份额，娱乐、体育、休闲类偏冷。

（图7）腾讯广点通渠道游戏广告主类型分布

非游戏应用方面，生活时尚类最热门，其次是社交和购物类；工具类、娱乐、新闻差别不大，效率和金融类较冷。

（图8）腾讯广点通渠道应用广告主类型分布

二、全球主流广告素材类型趋势

第三季度，在流量竞争激烈的市场上，游戏和非游戏应用广告主分别更“偏好”哪些类型的广告素材呢？全球主流广告素材类型又呈现出了哪些变化趋势呢？

根据 SocialPeta 给出的数据分析，游戏广告主投放的创意素材主要类型是视频，占比 63.81%，图片占比 32.76%，轮播占比较小，仅为 3.43%。可见游戏广告主非常青睐视频这种传播形式。

（图9）游戏广告类型分布

相对而言，在非游戏应用广告主投放的创意素材中，轮播形式占有绝对优势，占比 91.55%，视频和图片占比较小。

（图10）非游戏应用广告类型分布

但与此同时，也有部分广告主根据产品自身特点，选择尝试“少数派”类型素材。

案例一：休闲游戏《Hello Stars》图片广告素材（下左）、投放情况及效果。

来源：ZingFront智线《2018年Q3全球移动广告报告》

案例二：音乐类应用《Sing! by Smule》视频广告素材（下左）、投放情况及效果。

来源：ZingFront智线《2018年Q3全球移动广告报告》

另外，值得注意的是，通过对广告创意素材类型“偏好”数据进行动态分析，可以发现，Playable（可试玩）广告增长速度强劲，这与大家的直观感受一致。如下图所示，数据显示，自2018年第29周开始，Playable（可试玩）广告展现量猛增。相信未来，越来越多的游戏广告主会加入可试玩广告的阵营。

来源：ZingFront智线《2018年Q3全球移动广告报告》

三、广告主透视——部分主流广告主投放案例

在众多广告渠道中，那些获得成功的产品都选择了哪些企业危机公关成功案例渠道，效果又如何呢？以下是部分主流广告主投放情况分析。透过这些投放案例，我们可以洞察“高手”是如何选择渠道和进行投放的。

1. 游戏投放案例

案例一：休闲益智游戏《Toon Blast》

《Toon Blast》是由 Peak Games 于 2017 年年初推出的一款休闲淘宝直播中控台地址益智游戏。以美国市场为例，App Annie 数据显示，该游戏近三个月来，一直维持在 iPhone 游戏免费下载榜 Top 40，畅销榜 Top10，成绩较为突出。

根据 SocialPeta 提供的情报，如下图所示，该游戏选择了擅长休闲游戏推广的 AppLovin 作为主要投放渠道，以视频创意素材为主，重点在工具类媒体上进行投放。这与 AppLovin 自己发行的休闲游戏《Love Balls》和《Happy Glass》策略类似。 

来源：ZingFront 智线《2018年Q3全球移动广告报告》

案例二：策略游戏《Last Empire》

《Last Empire》（中文名：《末日争霸：最终之战》）是中国出海发行商龙创悦动于 2015 年推出的策略手游。该游戏选择 AppLovin、Facebook、Audience Network 作为最主要的投放渠道，在创意类型方面，选择了游戏广告主偏爱的“视频”作为主要素材类型。

来源：ZingFront 智线《2018年Q3全球移动广告报告》

2. 应用投放案例

案例一：社交应用《HAGO》

据 App Annie 数据显示，欢瑞时代旗下的这款主打“小游戏聚合 + 社交”的应用，在其“主战场”印尼，一度霸榜长达2个月。详情参见出海此前发布的文章。

从下图中可以看到，该应用几乎完全“押宝”在 Facebook 家的平台上，在 86 天时间内密集投放，总展示量高达 30 亿。至于投放效果，单看榜单排名，我们就知道了。

来源：ZingFront智线《2018年Q3全球移动广告报告》

案例二：购物应用《Dolap》

《Dolap》是土耳其发行商的一款购物类应用，它同样选择 Facebook、Audience Network 作为几乎“唯二”的广告渠道。同时，选择最有利于电商转化的轮播作为最主要的素材类型，在工具类媒体上进行了大规模投放。

来源：ZingFront 智线《2018 年 Q3 全球移动广告报告》盛世长城广告公司网站

透过上述榜单和案例分析，你是否 get 到了一些广告渠道选择“套路”和产品投放策略？关注微信公众号“出海”，对话框回复“Q3”，下载《2018年Q3全球移动广告报告》。