字节跳动“故技重施”，在印度再造一个ShareCh

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Helo 会成为另一个 mucial.ly 吗？

在距离巴特那 150 公里的村庄 Khaira，16 岁的 Milan Kumari 早上第一件事就是在她的智能手机上点开 Kwai，开始拍摄短视频。

重拍了几次后，她终于拍好了让自己满意的视频，40 秒的短视频里，她唱着自己最喜欢的 Bhojpuri 歌曲，上传后，她将视频分享到了家人和朋友的 WhatsApp 群。

“我每天大概会拍 10 个视频，在社交媒体上只分享 2-3 个。我喜欢模仿宝莱坞电影的有趣场景，并唱一首我喜欢的歌。”Milan 对志象网（The Passage）说。

快手海外版 Kwai 上的视频截图

在她的村庄里，像她这样的短视频深度用户还有很多。在他们的手机里，往往装着不止一个短视频 APP，Milan 的手机里就有五个，她看心情随机用。像 Kwai（快手海外版），Musical.ly（与海外版抖音合并），ShareChat（方言短视频）等 APP，主要都是 30-120 秒的短视频，迅速占领了青少年的闲暇时间。

过去两年间，快手、抖音、Vigo Video 等中国短视频平台相继在印度推出，去年下半年到今年年初，印度短视频市场的前几名几乎全部被中国玩家占据。

这种和谐的气氛并没有持续太久，突然半路杀出了一个本地玩家 ShareChat。它于 2015 年推出，目前日活已经超过了 750 万，平台上简单的一个“早安”动图，可以瞬间得到成百上千的评论。

跟快手、抖音相比，它并不是一个严格意义上的短视频平台，除了视频之外，还有图片、GIF 动图等，但它最鲜明的属性是本地语言，从界面显示到视频语言都是本地语言，从产品设计到平台内中和教育危机公关容，都是彻彻底底的“印度制造”。

视频截图

但 ShareChat 和快手、抖音所争夺的用户时间是重合的。在用户眼中，这些平台也并没有太大的实质区别。志象网（The Passage）浏览几大平台发现，视频从一个平台上被下载，再上传到另一个平台的情况并不少见，有的视频甚至上下左右标着四个不同的平台 logo。

和 Milan 一样，印度的短视频用户都很初级，对平台一般没什么特殊喜好，志象网（The Passage）在采访中发现，用户们甚至分不清各大平台的区别。

但短视频玩家和投资人显然更为敏感。所以当一款叫 Helo 的短视频平台在印度横空出世时，很快引起了业内的关注。

以假乱真

如果你在 Google Play 里搜索 ShareChat，除了名为“Whatsapp Status, Videos, Shayari, Quotes - ShareChat”的本尊外，你还会看到一个叫“Helo: Whatsapp Status, Video Clip, Share&Chat”的 APP。

除了与 ShareChat 相似度高之外，它里面还河北电视台投放广告包含了另一款短视频平台 Clip 的名字。

用户在下载 Helo 和 ShareChat 的 APP 之后，其产品更是相似度惊人。从语言选择界面到平台内容界面，乍看上去几乎一模一样，除非仔细分辨，很难发现其中的差别。

图为 Helo

图为 ShareChat

两个平台的内容也完全一样，主要以本地语言的短视频为主，还有少量的图片和 GIF 动图。图片和视频基本上都是轻松搞笑、或者类似鸡汤的娱乐内容，甚至有些图片和视频都是重合的。

图为 Helo

图为 ShareChat

志象网了解到，Helo 背后也是一家中国公司，不是别人，正是字节跳动。字节跳动在 Helo 的市场营销上投入了巨资来获取用户，不到三个月便获得了大约 1000 万用户。而 ShareChat 当初花了将近 18 个月来达到这个数字。

“中国公司在推广短视频形式的 OTT 内容 APP 上更胜一筹，因为他们已经在他们的国家经历了这样的过程。”Counterpoint Research 的物联网和移动网络高级分析师 Hanish Bhatia 说。

“这些中国创业公司非常清楚，视频内容制作不是他们在像印度这样的国家的核心竞争力，这主要是由于文化障碍和对内容产业价值链控制不足。因此，短视频内容（原创、许可或众包）可能仍然是重点领域。”他补充道。

而字节跳动的慷慨和果断也收到了回报，Helo 在下载量等数据上已经超过了 ShareChat。

根据 App Annie 9 月 25 日的数据，Helo App 在社交类应用程序中排名第二，而 Sharechat 仅排名第六。另一家 App 分析公司 Similarweb 的数据显示，Helo 在的排名中领先于 Sharechat，仅次于字节跳动的抖音海外版 Tik Tok。但在使用情况而言，Sharechat 领先两位。

下一个 Musical.ly？

字节跳动借鉴本地玩家的模式，听起来并不陌生。上一次，类似的故事发生在美国。

2014 年，一个来自上海的团队开发了一款针美国青少年的短视频 App，名叫 Musical.ly，突出音乐、时尚等因素，在北美市场一路走红，一度登顶美国 App Store 榜。

谈及 Musical.ly 在美国的成功，创始人阳陆育认为，它恰好赶上了美国移动互联网的红利，又恰好赶上美国千禧一代充沛的展示欲和创造力。

Musical.ly 在北美市场大获成功

在北美市场取得成功后，2017 年年初，Musical.ly 开始准备进入中国。但此时的中国短视频赛道已经十分拥挤。

早在 2016 年 9 月，字节跳动就宣布投入 10 亿元全力备战短视频，当年，产品设定和 Musical.ly 高度重合的抖音上线，2017 年 3 月，抖音度过冷启动，各项数据开始飙升，7 月日均增长用户曾达到 40 万，8 月其日均视频播放量超过 10 亿。

此时的 Musical.ly 在国内市场早已不是抖音的对手。

在海外市场，它也被来自字节跳动的挑战打得力不从心。2018 年 2 月，字节跳动全资收购了 Musical.ly 在海外市场的竞争对手——短视频平台 Flipagram，8 月又宣布投入上亿美金帮助抖音出海国际化。至此，字节跳动系短视频已经在海外对 Musical.ly 实现了夹击之势。

这时，字节跳动向 Musical.ly 抛出了橄榄枝，最终成功收购了它。

字节跳动收购 Musical.ly

被字节跳动收购前，Musical.ly 全球每天的活跃用户数超过 2000 万，其中北美活跃用户超过 600 万。

2017 年 7 月开始，抖音开始投入重金做营销，在最流行的电视节目上做广告，用户持续攀升。2018 年春节，抖音的用户增长又tcp 代理迎来一波高潮，日活突破 6200 万，直逼短视频霸主快手。

2018 年 8 月，字节跳动将 Musical.ly 和抖音海外版 Tik Tok 合并，Musical.ly 品牌完全消失，字节跳动当初砸下重金，最终收获几千万海外用户，物超所值。

今年 6 月，抖音在中国用户的日活用户达到了 1.5 亿，月活用户超过 3 亿。

字节跳动的短视频布局

从 Musical.ly 的“中国版”起家，却反超本尊，还一路发展成和微博、微信相提并论的社交媒体，另外还拥有火山小视频和西瓜，字节跳动在短视频领域的经验和战斗力有目共睹。 

在印度，它还能“偷袭”成功吗？

外来的和尚会念经？

一直以来，中国玩家在印度市场的玩法，要么是将产品搬到印度，在运营上谋求本地化；要么直接投资领先的本地玩家，坐享其成。

前者有快手，后者有小米重金支持 ShareChat，还帮它引入了新的投资者晨兴资本。

而 Helo 的出现，则完全是开天辟地头一遭。Helo 的本地化，已经从最基本的内容和运营上的本地化，更进一步到了产品构建的本地化。

短视频的增长模式，已经在中国得到了证明。

短视频的增长在中国已经被证明

短到几十秒甚至十几秒的短视频，完美契合了当代社会年轻人的内容消费习惯，这种影响又进一步通过社交网络扩大。

在海外市场，本地化的视频内容可以最大程度上跨越文化和语言的障碍。在中国市场上，短视频平台的算法推荐、KOL 运营、广告营销等已经玩得十分娴熟，搬到同样有着快速增长的消费市场的印度，自然也是得心应手。

“印度是经济发展最快、移动互联网和智能手机普及最迅速的国家之一。因为印度丰富的文化、庞大的人口基数和多元化的生活方式，我们看到 Kwai 在印度市场发展的巨大潜力。” Kwai 的一位发言人告诉志象网。

ShareChat 的三位创始人

面对这样一个市场，没有人可以承受错过它的代价。

在中国，短视频是少见的未被 BAT 把持、甚至催生了小巨头的领域；而在印度，创业公司在诞生之初，就面临着谷歌、Facebook 等国际巨头的竞争，存活的几率可谓九死一生，这次，对它虎视眈眈的又多了中国玩家。

但与抖音在国内起家不同，ShareChat 的发源地和市场都在印度。

“问题不在于 Helo 是否会在不久的将来击败 ShareChat，问题在于如何将文化和产品整合，这将决定哪家公司将拔得头筹。Facebook 现在也无法做到这一点，因为他们在早期阶段没能做到。”市场上另一个类似平台的一位高管 Jack 说。

而 ShareChat 的投资人则对它更有信心。晨兴资本在 9 月宣布参与了 ShareChat 的新一轮融资，晨兴资本的投资经理胡海川对志象网（The Passage）说，ShareChat 是一个从本土特殊的土壤中产生出来的特殊产品，他相信 ShareChat 能把它做得更好。