Google+卒，但谷歌社交未死

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原标题：Google+卒，但谷歌社交未死

作者：墨腾创投（ID：MomentumWorks）

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从 2004 年的 Orkut，到 2009 年的 Google Wave 和 Google Buzz，再到 2011 年的 Google+，Google 在社交上做了一次又一次的尝试，可惜，全都失败了。

10 月 8 日，Google 宣布 Google+ 将在 2019 年 8 月彻底关闭 Google+ 。Google 表示，消费者版的 Google+ 使用率很低：90% 的使用场景不超过 5 秒。

这个消息并没有引起网易看新闻的客户端很大的轰动，即使在用 Google+ 的朋友都没有注意到；其他人的反应则是“什么是 Google+”？

即便 Google 是全球互联网公司的老大，可是不管怎么努力，Google 旗下的社交产品都没什么存在感。

社交不容易。不仅仅是关闭了的 Google+，现在全球社交巨头们都很焦虑。不过，Google 似乎找了新的社交突破点，那就是视频。

Facebook 最大的挑战者：YouTube

Google 虽然关闭了 Google+，但它手上还握着另一张“王牌”：YouTube。2006 年，Google 公司以 16.5 亿美元收购了 YouTube，并把其当做一家子公司来经营。

估计 Google 自己也想不到，YouTube 会成为对抗其他社交媒体的利器。

Facebook 是目前全球最受欢迎的社交网站，但是 YouTube 的势头很猛，已经有超过 Facebook 的趋势了。

根据皮尤研究中心的调查显示，YouTube 在美国年轻人中非常受欢迎，美国有 73% 的成年人使用 YouTube，但 18-24 岁这个年龄群体中，有 94% 的年轻人都在用 YouTube，该平台已经成为最受欢迎的获取新闻的渠道。

YouTube 上有大量的重度粉丝。10 月 16 日 YouTube 出现了大面积的服务中断，焦虑的用户不知道怎么办，狂打 911 报警。

目前，Facebook 每月活跃用户约 22 亿，YouTube 为 19 亿。但是在 2017 年中时，Youtube 的月活用户才只有 15 亿，同比增长超过 20%，Facebook 只有约 11%。

扎克伯格早已意识到 Youtube 的威胁，他甚至推出了自己的视频平台 Facebook Watch。

短视频“Stories”引起的社交巨头大战

Facebook 旗下的社交应用 Instagram，最近和 Snapchat 的竞争越来越激烈。

Snapchat 在 2013 年时，上线了一个非常受欢迎的短视频功能 Snapchat Stories：用户可以上传一组图片，形成一个以幻灯片形式播放的短视频，同时可以自行美化照片，或为视频增加简单特效、文字描述、表情包。一经发布，照片或视频会在 24 小时后自行删除，带有 Snapchat 一贯“阅后即焚”的属性。

2013 年，Facebook 向 Snapchat 发出了收购要约，出价 3连云港 营销推广0 亿美元现金，但是被拒绝。随后，Facebook 就悄悄地模仿 Snapchat，旗下的多个社交媒体都上线了类似的功能，如“WhatsApp Status”、“Instagram Stories”、“Facebook Stories”

尤其是 Instagram Stories，和 Snapchat Stories 的功能一模一样，都是 24 小时后删除，不留痕迹。自此，两家的竞争就公开化了。而且，由于 Instagram 本身的用户基数更大，“Instagram Stories”的用户增长要更快。

今年 9 月份，Instagram 的两位创始人宣布和扎克伯格理念不合，尤其对 Facebook 越来越依赖 Instagram 实现用户增长感到不满，两人决定将离开 Instagram 重新创业。消息宣布后，Snapchat 的股价上涨了 5%。 

Instagram、WhatsApp 上“Stories”功能的每日月活都超过了 4 亿，在社交领域越挫越勇的 Google 也不死心。刚刚过去的 9 月份，谷歌负责图像搜索的工程负责人 Cathy Edwards

说：“我们在搜索中加入了“Stories”。” 她补充称，谷歌将在未来几个月内宣布更多关于“Stories”细节。

Facebook 和 Google 在小视频上的努力并不意外。中国的社交微信也很焦虑，从它近期不停改版就能感受出来，背后一大原因也是抖音、快手的快速崛起。

买买买，打造 Google 社交生态

腾讯在海外砸巨资自己做社交未果之后，就改变了策略，主要以投资、收购的方式进行海外扩张。腾讯就在 2017 年 11 月份，斥资 20 亿美元购入了上文提到的 Snapchat 母公司 Snap 1.46 亿股股份。

Google 现在也有这样的趋势，一边自己尝试，一边收购。今年 3 月份，Google 宣布收购 GIF 搜索平台 Tenor。

Tenor 本身不是社交平台，却出现在几乎所有的社交平台上，包括 Apple 的 iMessage、Facebook Messenger、WhatsApp、Twitter 和 Slack 等，用户可以通过 Tenor 搜索各种网络公关与危机管控 GIF 表情。

在收购声明中，Tenor 表示在 2017 年已经拥有了 3 亿用户，今年年初，每月搜索请求超过 120 亿次。

以搜索的形式切入，也许正是 Google 想在社交领域扩大影响力的正确姿势。