摩根士丹利：微软在未来游戏竞争中占据有利位

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原标题：摩根士丹利：微软在未来游戏竞争中占据有利位置

腾讯科技讯 10 月 22 日，摩根士丹利发布投资研究报告称，未来游戏市场的竞争将转向游戏订阅和游戏流媒体服务，凭借 Xbox 平台、规模庞大的自家内容库、以及遍及全球的 Azure 云基础架构，微软势必将占据有利地位。

以下为报告内容摘要：

在即将到来的新游戏市场，内容、社区和云平台将决定最终的赢家。基于此，微软将从中受益。在之前的报告中我们已经提到，微软正成为“游戏界的 Netflix”。

调查数据显示，短期内，包括微软在内的游戏主机厂商最有可能受益于游戏订阅服务(subscri营销策划十强ption)。从长期角度讲，凭借规模庞大的游戏玩家社区(Xbox Live)、云服务(Azure)，以及越来越专注于打造游戏内容(收购独立的游戏开发工作室)，这些又让微软受益于游戏流媒体服务(game streaming，如游戏直播)领域的新商机。

我们认为，将来微软的游戏部门将进一步从当前的基于 Xbox 的 ra产品怎么网络营销zor/razor blade 合作模式，转向游戏订阅和流媒体服务，通过 Azure(微软游戏平台 Project xCloud)提供给各种设备。

凭借微软在 E3 电子娱乐展会上的声明，与微软负责游戏业务的执行副总裁菲尔斯宾塞(Phil Spencer)的对话，以及微软新收购的5家游戏开发工作室，足以支持我们的这一观点。

我们仍认为，将来游戏市场的竞争将转向打造有吸引力的内容库、吸引更多用户订阅，打造“向各种设备提供游戏流媒体服务”的能力，这些设备包括游戏主机、PC 和手机等。

凭借当前的 Xbox 平台、与大量游戏开发者的紧密合作关系、规模日益庞大的自家内容库、以及遍及全球的 Azure 云基础架构，微软势必将在这场竞争中占据有利地位。

为此，摩根士丹利继续维持微软股票“增持”评级，将目标股价定为 130 美元。21 日，微软股价收于 108.50 美元。在过去的 52 周，微软最低股价 108.22 美元，最高为 110.84 美元。