拥有 80% 女性用户的拍照 App 市场备受关注，功能

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作者：石叶（ID：Qimaiyanjiuyuan）

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随着移动互联网发展，智能手机拍照功能的发展，拍照类 App 近年也迎来自己的春天，类似美颜相机、天天 P 图、轻颜相机等专业的拍照 App 随势而来。而不少拍照 App 凭借自身产品的独特功能收揽了不少用户。截止 7 月底，七麦数据通过统计 App Store 摄影与录像分类榜（免费）Top100、摄影与录像分类榜（付费）Top100 App 中查看了相关产SEOer品表现及用户表现。

功能日渐强大，包罗万象

从功能的角度上去考虑，拍照 App 对于女性来讲有着不可抵挡的诱惑力，这些产品以其强大的美颜美妆功能、丰富独特的滤镜等功能，满足不同用户通过手机就能“拍大片”、搞怪、可爱等刚性需求。

综合这类产品可以看出其常见功能有 7 种：美颜、美妆、滤镜、贴纸、动效、音乐、修图，其中在拍照过程中最为被用户热衷的功能是美颜和滤镜。

用户心理把握精准，人群定位突出

从用户心理的角度去考虑，拍照 App 抓住了用户的爱美心理，再通过与社交平台的搭建，让用户能即时将美照上传分享至社交平台，实现用户展现美好自我的愿望，由此成为更多女性用户钟爱的 App。

拍照类 App 产品针对用户心理分析：

1. 爱美心——爱美之心人皆有之，除了让别人赏心悦目，还要让自己看着舒服，所以拍照 App 大多数以滤镜、美白、既视感为突出，让人从照片中觉得自己也是美的。

2. 虚荣心——不论谁都希望将最美的一面展现在朋友面前，越高大上、越让人艳羡，用户虚荣心越能得到满足。而大部分拍照 App 也是为了这一点，开始上线更多“大片”效果、“国外”既视感、复古风格等，这样大大提升逼格的同时也让用户满足了虚荣心。

3. 满足感——单反不是所有人都能玩转的，后期不是每个人都能做到 PS 大师级别，但是拍照 App 可以给一个爱好拍照但又没有技能的普通用户带来满足感。背景虚化、滤镜效果、光影搭配、酷炫贴纸……这些无形当中解决了学习成本，让用户更简单地调整出自己想要的效果。

根据调查数据显示，拍照 App 用户中，女性用户占比近八成，男性用户仅占二成。拍照 App 正是利用用户对于美的追求，从而成为越来越多年轻用户装机必备的手机应用。

品类繁多，更新换代频繁，创意不断

在数据样本（App Store 摄影录像分类免费榜 Top100 和付费榜 Top100 相关数事件营销的案例据）中，从 2009 年就有拍照 App 上线，近些年拍照 App 上线数量有明显提升，截止 2018 年 7 月底，17、18 年共有 29 款 App 进入 App Store 摄影录像分类免费榜 Top100 和付费榜 Top100，说明产品质量和用户满意度在近年来表现均有提升。

在数据样本的 61 款 App 中，43 款 App 用户好评率达到 80%，拍照 App 的用户认可度还是比较高的。

当然除了用户对这类产品认可较高之外，苹果小编也对这类 App 格外关注、备受喜爱。在样品数据中，有 40% 的产品均被苹果官方推荐过，对于某一类产品来讲，这样的占比已经相当高了。

根据 2018 年 1 月 1 日— 7 月 31 日期间各拍照 App 下载量来看，B612 咔叽的下载量达 2000 万 + 位列第一，1500 种贴纸每周更新的承诺给其带来不小的流量，加持网红、明星的带量今年有着如此不错的表现也是情理之中的。无他相机、Faceu激萌紧随其后分列第二、第三位，美颜相机、天天 P 图也有千万量级的下载量。整体看来，拍照 App 在下载量方面展现出 2018 年不再是老牌拍照 App 的天下，越来越多新 App 从功能上不断创新，让用户更愿意下载使用。

作为付费榜中由开发商 ordinaryfactory Inc. 开发的各种“模拟” App 备受用户关注，7 款 App 均在付费榜有不俗表现。其中“模拟巴黎”这款 App 在韩国地区 App Store 曾经连续几个月排名首位，且一直保持前三的稳定地位。可见韩国人对其钟爱程度之高，连许多明星爱豆、比如朴信惠等都会用它来拍照。而在中国区，该款产品在近三个月的付费榜排行中也表现不错，历史最高排名位列 17 位。作为一款表现不俗的付费拍照 App 一定有它独特的过人之处，滤镜是其最大特点，大部分以粉色调为主，少女感十足，深受女性用户关注。

中国区付费榜排名情况

社区化迁移重点偏离，盈利难

拍照产品为了更好解决用户留存问题，越来越多的产品开始结合社交，提供用户交流平台，也为拍照 App 提供了更大的舞台。拍照 App 除了为用户社交生活增添色彩与趣味性之外，还满足了用户对于拍照个性化的需求，利用图片表达内心情感也已成为人们青睐的形式。

不过，虽然不少拍照 App 在尝试完善自己的社交属性，但其实质上还是属于工具类应用，随着越来越多同类 App 的出现，用户忠诚度其实才是该类 App 的最大挑战。

目前不少拍照 App 以另类、恶搞的属性吸引了足够的目光，但这种背离普遍审美认知的形式不免会面临热宣传片企业宣传片制作度终将尽失的风险。所以，用户忠诚度是拍照 App 需要考虑的重中之重。回归本源、寻找用户需求、了解现阶段的用户群体结构等这些更易于产品优化。

另外，对于一款易被用户接受的产品，其盈利方式也是很关键的，目前拍照 App 盈利方式及其单一，一般以付费贴纸、付费滤镜、付费功能三大模块构成。美图公司通过以社区为基点→建立美妆商城→获取盈利，这种方式虽然比较曲折，但对于拍照产品来讲确实是一个突破性尝试，未来拍照类应用的市场痛点到底是什么，还有待更深入的挖掘。