移动市场要变天了？苹果谷歌的天下还能维持多

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近日，有报道称，苹果的 App Store 可能会失去其收入最高的应用之一，因为 Netflix 正试图绕过 iTunes 的收费系统。

在移动互联网时代，苹果和谷歌一直是全球的领军企业，因为他们几乎占据了整个移动市传播学 中企业危机公关场，而那些需要分发自己 App 的开发者和企业们，都需要将自己的产品上架到他们的平台，并且接受他们制定的分成比例。

不过移动互联网经历了数十年的发展，如今，苹果和谷歌的分成规则已经开始引起了一些不满。

除了我们前面提到的 Netflix 正试图绕过 iTunes 的收费系统，在今年的 5 月 20 日左右，一群开发者就组成了一个联盟，向苹果发难，其主要目的是要求苹果公司为每一个应用设置一个免费试用时间段，用来“向用户展示其创新”。

『开发者联盟』要求苹果公司增加 App Store 的开发者分成比例，并向用户提供收费 APP 的免费试用时限。由于移动互联网是一个很大的市场，智能机的普及已经超过 10 亿，同时，这也使得全球有上百万的开发者不断的开发各类 APP。

由于数量巨大，所以并不是所有的 App 都会被用户所了解，根据苹果的规定，此前，只有采用付费订阅模式的应用程序才会提供免费试用的机会，该联盟认为，这可能会影响到用户了解并获取这些应用的真正价值。至于分成方面，苹果与开发者的分成比例一直是三七开，不过即便是三七开的分成，在近期荷兰市场研究公司 Newzoo 发布了 2017 年全球 25 家最赚钱的游戏公司名单中，苹果也因为给游戏开发者的分成成为了全球收入第三的『游戏公司』。按照 App Store 抽成 30% 计算，2017 年 App Store 营收约为 378 亿美元，折合人民币约 2453 亿。

除了苹果之外，谷歌也同样面临这样的问题。不久之前，《堡垒之夜》就曾表示自己将要绕过谷歌渠道，独自发行。据第三方移动应用商店数据提供商 Apptopia 近日透露，在登陆 iOS 平台 138 天后，Epic 的《堡垒之夜》下载量就达到 1 亿次，内购收入超过了 1.6 亿美元。如果《堡垒之夜》不登陆谷歌的话，那么意味着 Epic 不必将 Android 上的《堡垒之夜》收入的 30％ 支付给 Google Play，因此到年底谷歌将因此而损失至少 50,000,000 美元。至于《堡垒之夜》登陆苹果 AppStore 的原因则是 iOS 不允许用户安装不在那里的应用程序。

当然，苹果和谷歌也不是吃素的。8 月底谷歌就曾披露《堡垒之夜》的安卓版存有漏洞，该漏洞允许恶意用产品营销推广平台户或应用程序劫持《堡垒之夜》下载进程，并将下载路由远离 Epic 服务器以安装完全不同的内容，这也被称为磁盘中的人（MitD）攻击。对于谷歌的曝光行为，Epic 的 CEO 只能在社交媒体上表示一下不满。

此外为了捍卫应用商店模式，苹果和谷歌均强调了它们筛查假冒应用和恶意软件以及广泛分发应用的能力。而这也是移动互联网中所涉及到的中心化。那么，张小龙的去中心化能不能成功，成功之后会不会对应用商店模式带来冲击？都是值得思考的问题。