越南数字广告报告

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越南 Adsota 近期发布了越南数字广告市场报告，具体如下：

截至 2018 年 6 月，越南总人口数量已经超过 9650 万人，其中城市人口占总人口的 35%。千禧一代人口占 24%，Z 世代人口占 15%。

越南互联网渗透率已高达 67%。移动用户占总人口的 73%，其中智能手机用户占总人口的 43%。活跃社交媒体用户占总人口的 57%，其中活跃移动社交用户占总人口的 52%。

社交媒体的使用

Facebook 和 Youtube 为 Top2 社交平台，Facebook Messenger 和 Zalo 为两大主要通讯应用。

越南是全球 Facebook 用户第七国，该国家脸书用户已经约达 5900 万人。这些用户主要集中在胡志明市和河内。

2016 年 -2020 年数字广告支出

越南数字广告支出由 2015 年的 1.314 亿美元上涨至 2017 年的 2.15 亿美元，数字广告支出占总媒体广告支出由 13% 上升至 18.4%。预计到 2020 年，该占比指数将提升至 23.6%，估约全网引流 3.236 亿美元。

移动数字广告正在稳步增长，并且逐渐成为数字广告的核心部分

越南移动数字广告支出在 2016 年和 2017 年分别占总数字广告支出的 25.5% 和 36.6%。不过根据当前的增长速度，该指数或将在 2019 年增长至 64.7%，至 2020 年或将增长至 68%。

越南是 TOP 观看 PC& 移动端平台视频广告的国家之一。移动端观看指数在东南亚仅仅低于新加坡。不过 PC 端指数则相对低许多。

同新加坡一样，越南市场的移动端视频广告能见度非常高，“能见”指数高达 98%。

越南是唯一进入舆情监测需求全球 TOP 15 CPC 的东南亚国家，其 Instagram CPC（每点击付费）全球最高。

越南邮件广告打开指数整体上低于 50%，尤其是与健康 & 美容美妆和互联网营销相关的邮件广告。不过教育和金融服务广告的打开指数相对还是比较高。

越南是 Facebook 用户最多的 TOP 10 国家之一，同样在 TOP 10 的东南亚国家还包括菲律宾和印尼。而 Facebook 则是越南数字广告的重要阅读打卡小程序载体。 

越南数字广告生态系统