射击类游戏广告素材分析： 跳吃鸡还是跳堡垒？

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作者：瓦特说数据营销（ID：k_data）

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在互联网数据营销中，游戏类广告算是比重较大的一类了。PC 端我们看到最多的一般是页游，点进去就可以玩，准入门槛低；而移动端则是以手游居多，一般需要跳转下载，如果游戏不够出名，或者游戏广告不足以吸引人的话，是比较难以实现转化的。

那么游戏广告主一般是怎么打广告的呢？今天我们先以射击类游戏为例，用 Idvert 挑了两个同类型的知名游戏，看看他们分别有什么技巧。

绝地求生（PUBG）

说起现在最火的射击类游戏，我想应该非绝地求生（又名“吃鸡”）莫属了吧。逼真的场景和效果、高自由度都是该游戏的亮点。PC 端游大火之后，中国的游戏商都看准了这块肥肉，于是我们看到了各种版本类型的吃鸡游戏。

终结者2：审判日

Terminator 2 Judgment Day

荒野行动

Knives Out 

绝地求生手游

PUBG MOBILE

而这些游戏中火热度较高的还是腾讯的刺激战场手游，我们在 Idvert 上找到了他在 Facebook 上投放的 193 条广告。

他们家广告无非是图片和视频两种展现形式，先从图片来说，除了招牌海报外，你可能看到的是高微商引流精准清精美的场景图。

除此之外你还发现了什么吗？没错，这些图都是从玩家视角展现的游戏中的熟悉场景。比如近战的枪林弹雨。

一旦有空投就会想要去狙击捡空投的人。

在桥头蹲守敌人也是玩家钟爱的打法。

或者做个伏地魔偷袭过路的敌人。

而视频类广告的则大致可分为两个负面舆情处理类别，一种是游戏实操场景画面，让玩家可以直接看到游戏的操作界面和玩法。

另一种则是以大片的形式展现游戏画面，彰显游戏格调的同时也更能感受到其刺激感。

堡垒之夜（Fortnite）

堡垒之夜是在绝地求生后火起来的第三人称射击游戏，其在 PVP 模式（空降行动）与绝地求生有着类似的玩法。绝地求生更偏向于写实感和严肃感，而堡垒之夜则更偏相于卡通感和幽默感，这点在他们的广告上也可以看出。

如果说绝地求生的广告更偏重于游戏实景的话，那堡垒之夜则可能完全相反了，无论是图片广告还是视频广告，他们更喜欢去做原创设计，或是一个小梗，亦或是一个摆拍，都彰显了游戏团队的创意性。

明明在很严肃的对战，敌人竟然跟着闪光弹蹦起了的。

不得不说，堡垒之夜能凭借自己独创的玩法和风格，在一众“吃鸡系”游戏中推陈出新、脱颖而出也是理所应当的。

无论是绝地求生还是堡垒之夜，或者是其他类型的射击游戏，做广告素材首先要考虑自己的风格定位这是肯定没错的，然后再根据自己的风格，给出游戏实操素材也好，有精力做创意也好，一定要展现自己游戏最独特的地方去吸引玩家。