在菲律宾电子商务市场中遥遥领先的8大领头羊

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虽然菲律宾电子商务市场在社交媒体活动中吸引了更多的消费者，但是，由于国际玩家已经取得了巨大的领先优势，地位不可撼动，因此本土玩家很难再从中分一杯羹。

有意思的是，菲律宾电子商务地图各平台软文推广 2018 年第 2 季度调查结果显示，很多本土玩家在活跃，只有少数国际玩家接管了菲律宾的电子商务市场活动。

然而，正是国际玩家在很大程度上助长了市场活动，因为他们在整个电子商务市场活动中的份额占了  93%。与此同时，在社交媒体活动中，本土玩家的份额占了整个电子商务市场社交媒体活动（Facebook、Instagram 和 Twitter）的 75%。

国际玩家是主推者

8 大玩家组成了菲律宾国际电子商务的份额，他们分别是：Lazada、Shopee、Zalora、eBay、Sephora、Sophie Paris、My Sale 和 Melissa Philippines。

在上面提到的 8 大玩家中，有 4 个电商：Lazada、Shopee、Zalora 和 eBay，在菲律宾电子商务网站中访问量名列前茅。

值得注意的是，Lazada 在菲律宾的连胜表现占据了电子商务市场 68％ 的份额。具体来讲，Lazada 在菲律宾的流量领先至少是其竞争对手 Shopee 的 3 倍，在菲律宾市场是独一无二的，因为它的 SEA 同行，在马来西亚、越南和泰国电子商务市场领先不到一半，份额分别为 45%、20% 和 47%。对于印尼和新加坡市场来说，本土玩家 Tokopedia 和 Qoo10 是他们最熟悉的如何看待危机公关电商，是访问量最大的电商。

菲律宾消费者的网上购物偏好主要是基于对品牌的熟悉程度，根据 Kantar Worldpanel 的调查，84% 的菲律宾消费者表示，尽管市场上有大量低成本的替代品，但他们更愿意购买知名和值得信赖的品牌，拒绝“山寨货”。菲律宾消费者这种特定的消费行为主要影响了当本土玩家，因为其中大多数本土玩家才开始在数字市场中开展各自的业务。

本土玩家开始“吸粉”

本土玩家的总流量只占了菲律宾市场总流量的 7%，而在整个电子商务的流量中，本土玩家占的份额更多。

其中，访问量最大的本土玩家是 BeautyMNL，总体排名第 5，流量不到 100 万，紧跟其后的玩家是排名第 9 位的 Kimstore。

Galleon、O Shopping 和 Takatack 在 2018 年第 1 季度电子商务中分别排名第 7、8 和 11 位。 而Argomall 上升了两个级别，排名第 6 位。

有趣的是，报告发现大多数的本土玩家在市场活动中遇到了不一致的情况，因为有时排名会出现跳跃和失误。电子商务与流量的飞跃主要有 Apartment 8 Clothing,、Zeus、Straight Forward Clothing、Great Value Plus、Bayan Mall、TV Shop、Mall Hallo Hallo and CesaPH 的流量排名平均提高了约 7 个等级。

而 Adobomall、Watch Portal、Goods、Mommy Mundo、Bigmk 和 Abubot 平均流量排名下降约8个等级。 

尽管本土玩家在网站流量上的接受率较低，但在 Instagram 和 Twitter 的社交媒体活动吸引了很多关注者，占整个电子商务市场社交媒体关注者的 70% 和 51%。同时，Facebook 的社交媒体活动主要由国际玩家接管，因为它在整个电子商务市场中占有 77% 的份额。 

随着越来越多的本土企业正通过社交媒体平台逐步扩大市场覆盖面，根据菲律宾消费者的消费偏好，他们应该优先打造电子商务品牌。目前菲律宾政府正在协助本土玩家进入数字市场来发展这个行业，然而，它仍然缺乏一个明确的支持来抗衡这些国际大玩家。