PayPal一键式本地化支付服务走向全球 提供多种付

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在美国，电子商务是使用信用卡或其他支付卡进行购买活动的代名词。但走出美国，其他国家和地区的情况则迥然不同。根据在线销售国家的不同，可以选择使用各种不同的付款组合，比如货到付款、银行转账、手机账户等等，种类繁多，方式多样。

据外媒 Techcrunch 9 月 17 日报道，目前,支付公司 PayPal 正在努力解决这一问题。PayPal 将在全球范围内推出带有智能付款按钮的支付服务，网络舆情隐患通过这一服务，不同国家的商家无需与各种不同的支付服务集成，就可以自定义支付选项，并创建立即购买按钮和一键式结账功能。目前，在 PayPal 支付平台上，已有 2.5 亿全球活跃用户注册账户。

在当今移动支付市场上，支付解决方案已迅速成为消费者的标配。支付功能可以通过几行代码添加到结账过程中，而不必进行冗长的集成。

在过去 3 个月里，PayPal 已在美国持续推广这款支付产品。具有讽刺意味的是，在美国，信用卡支付主宰其在线支付市场。尽管如此，这 3 个月的试验也为 PayPal 目前更广泛、更复杂的产品部署奠定了基础。

目前，PayPal 提供的支付服务涵盖其自身的专属服务，如 PayPal、Venmo（仅限美国），PayPal Credit（仅限英国和美国）。此外，该公司还为其他国家和地区的消费者量身定制智能支付方式，例如，为荷兰客户推出 iDEAL，为比利时客户推出 Bancontact，为意大利客户推出 MyBank，为德国客户推出 Giropay，为奥地利客户推出 EPS 支付服务。据悉，PayPal 此前已在德国推出 SEPA 直接借记支付。

未来，该公司还将增加更多私人定制支付方式。今年年初， PayPal 牵头对一家名为PPRO的初创企业进行了 5000 万美元的投资，而这家初创企业专门从事跨境支付业务。目前，这笔战略融资正在等待相关监管机构的批准。尽管智能支付技术是由 PayPal 开发的，但其执行副总裁兼 COO Bill Ready 表示，“我们与多家提供商合作，来支持多种本地支付方式。” 

美国女装品牌 Boston Proper、牛仔服饰零售商 Guess？，Inc. 和美国大型零售连锁店 Zumiez 等商家已经开始使用其快速结账功能。Magento 和 WooCommerce 等电商平台也开始为客户新增这些智能结账体验。

Ready 表示，“自从我们首次发布以来，在全球范围内，从小企业到一些大型零售商，我们看到智能支付按钮深受各商家的品牌数字化营销什么意思广泛应用。关于动态使用所有支付方式的可行招聘网站性，我们已经得到了积极的反馈，包括许多大型零售商在内的很多企业，一直在使用智能支付按钮来打开 Venmo 结账选项。”

事实证明，电子商务存在的一个关键问题是，有很多“橱窗购物者”，他们很可能会浏览商品，但到了下单购买的环节，他们往往会跳转到别的网页，或者失去兴趣。造成这种情况的原因之一，往往是人们需要点击太多的程序才能到达购买环节。PayPal 是市场上众多“电子钱包”之一，商家和客户可以用来解决以上问题：PayPal 将客户的主要付款信息存档，并需要基本的注册登录才能正常操作。PayPal 称，使用其智能结账功能的商家，其购买转化率高达 88.7%，这比不使用 PayPal 的商家高出 82%。

除了新的本地化支付服务之外，PayPal 还在全球范围内扩展其营销解决方案：在其平台上，PayPal 已逐步扩大面向商家的服务，为他们提供更多的端到端服务组合。此外，PayPal 在 2017 年还收购了 Swift Financial 等金融服务。目前，PayPal 又增加了更多的营销解决方案，比如销售分析和销售激励措施，以促使潜在客户在浏览网页期间和结束后进行购买。