电商流量新入口：Snapchat相机扫码，跳转亚马逊购

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Snap 作为一家自媒体软文推广创新型的社交媒体公司，一直受到投资者们在其提高变现能力上施加的压力，因此这家社交媒体公司正与亚马逊合作通过 Snapchat 扫码功能为亚马逊导流进行商业变现。

本周一（9 月 24 日）Snap 在其官方博客文章中宣布：本周，他们开始测试从 Snapchat 相机页面中直接搜索亚马逊上产品的新方法。用户只需打开 Snapchat 用相机功能扫产品二维码或条形码，然后按住相机屏幕上的二维码或条形码即可出现其商品或类似商品在亚马逊上的网页链接，点击链接即可跳转到亚马逊购物页面进行购买。 

2017 年 3 月 3 日，Snap 以每股 24 美元的价格公开上市，但却一直处于亏损状态，其重要原因是与 Facebook 的激烈竞争，以及 Facebook 效仿 Snap 最受欢迎的创新项目 Stories（快拍）。由于该公司一直京东网络危机公关在努力吸引更多用户并将其线上活动变现作为其收入来源，因此该公司现已失去了近三分之二的 IPO 估值。

在某种程度上，Snap 与亚马逊的合作标志着 Snap 进入了传统商业模式 —— 搜索引擎和电子商务。 

Snap 与 Shazam 也有与亚马逊类似的合作伙伴关系，通过 Snapchat 的相机拍摄歌曲就可以转发到 Shazam 的音乐数据库中。该功能让用户通过 Shazam 发现歌手，然后在 Snapchat 上关注他们。 

视觉搜索引擎和条形码搜索对于当今的移动应用程序来说并不新鲜。亚马逊自己的应用程序也有条形码扫描功能。2017 年年初，Pinterest 推出的 Lens 功能，旨在使用人工智能识别物体并显示相似或相关物品的图像。同年的秋天，Pinterest 宣布与 Target 达成广告协议。

虽然视觉搜索功能不太可能吸引对重新设计之后的 Snapchat 存在争议并失去兴趣的用户们，但与亚马逊的合作可能会使其推出亚马逊联合付款或其他一些有关收入分享的新模式，从而提高 Snapchat 的变现能力，吸引新用户的加入。 

在 2018 年第二季度，Snap 的收入增长了 44％，达到 2.62 亿美元，而净亏损则从 2017 年的 4.43 亿美元降至 3.53 亿美元。其日活跃用户量为 1.88 亿，同比增长 8％。