类疯狂赛车场的出海游戏爆红 放置游戏深得人心

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导语：合并+放置的玩法除了衍生出赛车、鲲等游戏等变种，还出现了区块链游戏。

近日，一款由悦然心动研发的《飞机大亨》（Merge Plane）于 7 月底在海外上线。上线后，《飞机大亨》迅速在欧洲、美国、日本、韩国等地区攀升至下载榜 Top 10。目前，《飞机大亨》共计在全球 15 国排名下载榜第一，48 国排名下载榜前十。这又是一款在海外爆红的休闲游戏。

游戏茶馆在下载试玩《飞机大亨》后发现，这其实就是一款“养鲲”类的换皮游戏，只是游戏中“鲲”变成了飞机，甚至国内还有几乎一样的《飞机达人》。《飞机大亨》玩法也和之前的“养鲲”类游戏类似，先通过低级飞机合并成高级飞机跑圈，然后通过跑圈获得金币，以购买更多飞机......

无独有偶，在 Facebook 的 Instant Game 平台上，“养鲲”游戏海外版《Big Fish》也非常受欢迎，玩家人数明显高于其他游戏，甚至高于《愤怒的小鸟》和《UNO》这样带 IP 的游戏。而在国内，这种玩法除了衍生出赛车、鲲等游戏变种，还和区块链结合，上线不到一周也收获了 3 万多注册玩家。

Instant Game 版《Big Fish》玩家人数明显高于其他游戏

其实这种合并+放置的玩法也并非国内首创，在此之前海外已有多家开发商推出合并类游戏，甚至还产生了“merge game”这个细分品类的说法。甚至已经有海外开发商将合并玩法量产化，融合战旗、经营等其他元素。比如下面这款《Merge Towns》游戏：

《飞机大亨》美术更精良 YouTube 或发力推广

从游戏茶馆试玩感受来看，《飞机大亨》美术上还是采用欧美玩家容易接受的 Q 版风格，但明显比国内同玩法的微信小游戏精良许多。

显然靠美术还是无法完全征服海外玩家的。游戏茶馆阅读了 Google Play 和 App Store 上的评价，普遍玩家对《飞机大亨》还是报以好评。《飞机大亨》安卓版获得了 4.8 分（20 万次评价），而 iOS 更是获得了 5.0 分（19 万次评价）。

不少玩家在评论中表示，《飞机大亨》很有趣，容易让人上瘾。玩家对游戏最大的诟病在于广公关危机剧照告太多。游戏茶馆体验中，发现游戏要获得奖励基本都需要观看激励视频广告。

由于 Facebook 没有禁止诱导分享，《飞机大亨》鼓励玩家将游戏分享至 Facebook 以获得一定金币奖励。另外，《飞机大亨》也有全球玩家排行榜等社交元素，这些可能也是《飞机大亨》快速火起来的一大原因。

游戏茶馆观察发现，YouTube 上大约有上百个《飞机大亨》的视频。这些上传《飞机大亨》视频的 Up 中，不乏一些订阅者过 10 万的大号。比如 Game Bawz，这是一位专门制作手游视频的 Up 主，订阅者超过 10 万。近期他就制作了多支《飞机大亨》相怎么做互联网营销推广关视频，而此前他多为直播《皇室战争》、《堡垒之夜》等游戏。

YouTube 游戏大号制作游戏视频

《飞机大亨》正在爆发还是在 8 月下旬到 9 月上旬这段时间，而 YouTube 上一些播放量较高的《飞机大亨》视频也是在此期间上传。游戏茶馆推测，这可能就是《飞机大亨》的推广活动。目前来看推广效果还很不错，《飞机大亨》已在海外多国蹿红。

在国内此类玩法已披上区块链的外套

此前，微信上类似玩法的游戏已有《疯狂赛车场》、《全民养鲲》和《全民汽车》等等。据阿拉丁指数，《全民汽车》目前还是热度排名 Top 15 的小游戏。

这类玩法爆红后，已有开发者制作出了区块链游戏《链与飞车》。《链与飞车》玩法与其他合并+放置类游戏一样，只是游戏使用代币进行购买高级车和车位。这款游戏主要用户还是来源自代币的持有者，通过代币分成鼓励老拉新，而游戏玩家主要目的还是为了赚钱。

一位《链与飞车》玩家告诉游戏茶馆，游戏上线首日收益率基本能达到 100%。“虽然注册用户还在增长，但是现在明显能感觉到道具车是越来越难卖出去了。”

这位玩家表示，《链与飞车》和多数区块链游戏一样，可玩性不高，赚钱效应一过玩家就会明显流失。

SLG 风靡欧美过后 休闲放置玩法是否是新突破口？

过去，以《阿瓦隆之王》、《列王的纷争》和《王国纪元》为代表的战争策略类出海游戏在欧美市场大火，此后不少国内厂商都选择策略类游戏出海。

今年以来，出海休闲游戏在欧美市场呈现突破势头，有多款游戏长期排名美国下载榜前十。休闲游戏受众广，社交传播效应明显，《飞机大亨》的快速走红是否意味着欧美“闲人玩家”也是一大突破口？

休闲放置类游戏玩法简单，几乎不需要任何操作，拿得起放得下，可能正对一些欧美大量“闲人”的胃口。而通过买量推广、交叉导量，这种休闲游戏存铝公关危机在爆发的可能。这方面，过去一些工具厂商可能有一定优势。

《飞机大亨》开发商悦然心动此前是开发手机工具的，为手机输入法键盘制作自定义主题，可能已经积累一定的用户量。在《飞机大亨》上线后，可以进行导量推广。目前，悦然心动还相继推出《Idle Capitalist》、《PixPaint》等数款新游，有可能也将《飞机大亨》的量导入新游戏。

海外休闲游戏市场迭代极快，几乎没有游戏能够连续两月以上统治下载榜。修炼好游戏素质的内功，利用手中玩家量，快速推陈出新，也是欲出海欧美休闲游戏市场的厂商所要考虑的。