移动支付领域机会大增 Apple Pay的全球增长将助推

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近日美国风险投资公司 Loup Ventures 发布了一份研究报告，报告称：移动支付的能力将成为未来苹果智能手机市场营销活动中一个新关键点。

Loup Ventures 认为，Apple Pay 作为唯一一个同时支持移动、桌面、P2P 和 POS 交易的数字钱包，在把智能手机用户转化为移动支付用户方面成绩卓著，远超其他竞争者。

Loup Ventures 公司还表示，最近苹果发布的财报数据也证实了他们的论断。数据显示，和苹果合作，支持 Apple Pay 业务的银行已经超过 4900 家，上季度通过 Apple Pay 累积处病毒式营销策划理的交易数超过十亿次，同比增长超过 3 倍。此外， Apple Pay 在海外市场的使用率也呈指数级增长，目前非美国市场的用户基数占比为 85%。

Loup Ventures 表示，“我们可以看到，现在苹果是以 iPhone 的相机及滤镜为主要宣传点开展市场营销活动的。但是我们预计未来数字支付能力将成为 iPhone市场推广的主打特色。特别是 iPhone 用户中 Apple Pay 的使用率今年已经达到了 31%，和去年的 信息流推广方案25% 相比，又增长了 6%。”

Apple Pay 使用率小幅上涨除因外部扫码支付的刺激外，Apple Pay 自身的数据安全和隐私保护方面也为用户提供了良好的支付体验。在《消费者报告》发布的数字支付服务（或应用）的测评中，Apple Pay 以营销广告推广 76分位于被测评的 5 种产品中第一位。其余被测评产品包括 Venmo（69 分），Square’s Cash App（64 分），P2P支付功能 Payments in Messenger（63  分）。Apple Pay 提供服务时收集的个人信息相对较少。并且 Apple Pay 表示坚决不会贩卖用户信息，这得到了用户的高度支持和拥护。

此外，Loup Ventures 估计，全球智能手机市场上，目前把手机作为钱包的用户实际还不到 20%。但是随着无接触式支付方式的不断普及，用户对这种方式的认可度和接受度增加，市场对数字钱包的需求量也随着增加。

Loup Ventures 表示，“我们预测，最终智能手机的用户量将上升到 80% 以上。”