国产手游日本半年表现：下载量增35%，总流水增

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8 月 15 日，App Annie 发布了 2018 年上半年中国游戏厂商在日本市场的出海表现报告。

根据此前 App Annie 发布的《2018 年上半年中国移动游戏发行商出海报告》，日本市场在用户支出方面排在全球主要市场中的首位。在今年上半年，日本是国产手游出海收入的第二大来源，收入同比增长 34%。国产手游在这一市场的下载量虽然没有进入前十，但也有较为明显的增幅，同比增长 35%。

从产品的情况来看，《荒野行动》在日本市场的下载量和收入均居榜首。另外，《PUBG Mobile》的下载量紧随其后，位居第二，而国产二次元游戏《碧蓝航线》得到了日本用户的认可，用户支出排名第二。

此外，策略类游戏占据了收入最高的十五款国产游戏中的八款，成为国产游戏在日本市场中整体表现最好的品类。

以下为报告详细解读：

从 App危机管理与介入公关课程 Store 和 Google Play 的综合下载量来看，国产手游在日本市场的下载量在今年上半年有着较为明显的提升，从去年上半年的 2300 万增至 3100 万，同比增长 35%。考虑到网易的《荒野行动》于去年 11 月进入日本市场，并在今年的1月至5月基本维持在 App Store 前五名之内，对下载量的总体增长产生了较为正向的影响。

而从综合下载排名来看，战术竞技类游戏得到了日本用户的偏爱，《荒野行动》和《PUBG Mobile》两款产品占据了前两位，而网易的另一款产品《终结者 2：审判日》获得了第六名的位置。

《荒野行动》虽然在危机公关的重要上线日本后受到同为战术竞技类手游的挑战，但由于这款游戏为该品类在日本市场中最早出现的手游产品，并不断根据日本用户的特点做武士皮肤、四驱车车辆皮肤等游戏内容的本地化制作，牢牢地保持住了先发优势。

另外，运营方面，《荒野行动》运营团队注重与日本用户的互动与及时反馈，在线上举行针对女性用户的直播活动，同时强化了男性用户的活跃度。因此其能很长一段时间占据日本 App Store 的免费榜首位，在上半年的下载量排名中斩获第一。

而休闲类游戏也同样受到日本用户的喜爱，猎豹移动的三款游戏《钢琴块 2》、《跳舞的线》和《滚动的天空》分列综合下载榜的第三位、第七位和第十位，SuperTapx 的《恋爱球球》排名第四。

另外，国产二次元游戏《碧蓝航线》在日本下载榜中排名第八，为除战术竞技类和休闲类游戏外，排名最高的国产游戏。

从综合榜单的游戏用户支出情况来看，免费的舆情软件日本是中国厂商出海收入的第二大来源，从去年上半年的 3.1 亿美元增至 4.1 亿美元，同比增长 34%。

综合用户支出排名方面，《荒野行动》也同样占据了国产游戏第一的位置。这款游戏因为有高用户基数作保障，在收入上取得了很大优势，自今年 3 月起就长期保持在日本 App Store 游戏畅销榜前五的位置，甚至一度超越《FGO》、《怪物弹珠》这两款日本本土的顶级收入产品。

当然，策略类游戏也是国产游戏在日本市场中不容忽视的一个品类。用户支出排在前十五的国产游戏中，有八款为策略类游戏，说明这一品类在日本用户群体中的认可度较高。

另外，《碧蓝航线》和《崩坏 3》为国产二次元游戏中收入表现最好的两款游戏，其中《碧蓝航线》位居国产游戏收入榜的第二位。根据此前三文娱统计的 C94 社团数最多的作品排名，《碧蓝航线》排名第七。考虑到这款游戏的同人作品在日本用户群体中的热度，可能还会影响到游戏收入的进一步增长。