移动广告业现状：自动广告与手动设置之争

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当前，广告业正在自动广告和手动设置之间持续地摇摆不定。这种钟摆式现状迫使市场不断找寻新的方式。这一现状让许多毫无准备的组织苦苦挣扎。接下来， Fyber 产品营销主管 Alon Golan 将带我们一同回顾自动广告兴起的来龙去脉、行业不断回摆至手动广告的原因、以及整个广告业是如何通过找到平衡点来优化自身的。

Fyber 营销产品经理 Alon Golan

广告行业，特别是从开发者角度来看，仍在手动设置和自动广告之间摇摆不定。开发者不希望失去控制权，但又需要自动广告维持住现有的买家并吸引新的买家。这个摇摆不定的状态迫使广告市场不断调整，而这一现状让许多毫无准备的公司在其中挣扎求生。

行业内这种摇摆不定的状态必须要告一段落了。为此，广告业需要找到一个平衡点，将自动广告的高效率和手动设置的可控性相结合。开发者理应向其方案提供方提出更多要求，特别是透明度聚合方面的要求，而这并非奢望。如果开发者被告知聚合是基于“预测”，“估计”或“算法”的，那么他们理应理解其运作方式和实际含义。这样才能保证新解决方案更被接纳，消除业内对于自动广告的担忧。

想要更好的理解自动广告，关键是要理解自动广告的市场发展进程，广告业对自动广告的迅速采用，以及最终导致手动设置和托管服务类产品持续倒退的原因。接下来我们就一起来了解一下自动广告的兴衰，行业不断回摆至手动设置的原因，以及整个广告业是如何通过找到平衡点来优化自身的。

自动广告的兴衰起伏

数字媒体的出现让开发者获得了前所未有的扩大规模的机会。随着规模的扩大，他们需要有效地销售不断增长的剩余广告流量。然而，传统的直销方式已不再是最佳方式。随即，开发者们就开始寻找新的方式以及最合适的买家，以出售剩余的广告流量。

自动广告的“崛起”源于数字广告行业的一些基本但极其重要的需求：提高收益、提高效率和降低成本。随着开发者开发出更强大的程序化功能，品牌开始直接与其进行交易，而非通过公开交易平台。有趣的是，互联网数据咨询中心 eMarke哈尔滨广播电台广告ter 预计，到 2019 年底，将有近 80% 的镇江 网站建设程序化价值量是通过私人市场和直接交易进行的。

显然，自动广告代表着高效率和规模化。但更重要的是，它在某种程度上直接解决了广告业创造的问题。随着自动广告的发展，一些不完善的地方推动了广告业的革新，比如对品牌更高的安全性和透明度的需求。除了对广告质量控制力和洞察力有限，开发者还担心平台提供不公平的优待。此外，由于在转售广告流量方面存在的模糊性和开发者对互联网营销软件广告展示实际价格的有限理解，自动广告限制了开发者和买家的议价能力以及开发者围绕受众价值展开磋商的能力。

对于透明度的追求对开发者和广告主都造成了影响。世界广告主联合会（World Federation of Advertisers）最近的一项研究发现：将近 90% 参与过某项广告活动的广告主，都会二次审查他们的广告项目合同，并要求获得更高的控制权和透明度。这项研究指出了数字广告生态系统中参与者转向手动设置的关键原因和相关原因。手动设置代表着对该平台上发生的交易可控、可信以及了解。广告业之所以倾向于回归到有更多人工操作的手动设置流程，主要是为了解决买方和卖方对程序化广告的担忧。

广告营销行业的未来

要想阻止如此摇摆不定的局面，并确保开发者能够继续对其工作进行优化，唯一的办法是，在两种方式之间找到平衡。开发者要做的不是退回到手动设置的方式，而是应该与那些追求用完全透明方式推动中介自动广告的合作伙伴展开合作。毕竟自动广告的未来不应以放弃透明度为代价。

那么，今天的开发者正处于钟摆的哪一端呢？当然，自动广告是行业内大多数开发者的发展方向，而自动广告也将继续处于不断变化的状态。这意味着需求方和供应方都必须要以一种同时迎合自动广告和手动设置的方式开展业务。确保透明度和可控性，并与新的程序化技术相结合，广告业的钟摆才能逐渐减速，并最终停止摆动，真正地让这种摆动不定的现状告一段落。