财报图解 | FB发布了一份艰难报表：六大指标增速

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腾讯科技讯 据外媒报道，Facebook 周三发布了该公司截至 6 月 30 日的 2018 第二季度财报。财报显示，Facebook 第二季度总营收为 132.31 亿美元，较上年同期的 93.21 亿美元增长 42%；净利润为 51.06 亿美元，较上年同期的 38.94 亿美元增长 31%。

Facebook 创始人兼首席执行官马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，“我们的社区和业务仍在快速增长。我们承诺于通过投资保护用户的安全，并继续打造实质性帮助人们上网的新方式。”

一、营收增速放缓

Facebook 第二季度营收为 132.31 亿美元，较上年同期的 91.64 亿美元增长 42%。

其中，Facebook 第二季度来自于广告业务的营收为 130.38 亿美元，比上年同期的 91.64 亿美元增长了 42%；来自于移动广告的营收约占整个季度广告营收的 91%，上年同期这一比例为 87%。Facebook 第二季度支付及其他服务费营收为 1.93 亿美元，比上年同期的 1.57 亿美元增长 23%。

虽然 Facebook 第二季度营收增幅仍保持高速增长，但较过去明年放缓，增速低于上一季度的 49%，以及去年同期的 45%。Facebook 第二季度营收低方式网络推广推广公司于华尔街分析师平均预计的 133.6 亿美元，导致该公司股价在周三的盘后交易中暴跌 20% 以上，创上市以来单日最大跌幅。

二、净利润增速放缓

Facebook 第二季度净利润为 51.06 亿美元，比上年同期的 38.94 亿美元增长 31%；Facebook 第二季度每股摊薄收益为 1.74 美元，高于上年同期的 1.32 美元。Facebook 第二季度每股收益好于华尔街分析师平均预计的 1.72 美元。

与 Facebook 的营收状况相同，该公司净利润增速较去年同期及上一季度明显放缓。Faceb如何网络推广产品ook 净利润增速放缓的主要原因，是该公司第二季度总成本与支出大幅飙升，且增速超过了营收增速。

三、运营利润增速放缓

Facebook 第二季度运营利润为 58.63 亿美元，比上年同期的 44.01 亿美元增长 33%。Facebook 第二季度运营利润率 44%，上年同期运营利润率为 47%。Facebook 第二季度运营利润的增长速度，低于上一季度的 64%，以及去年同期的 61%。

四、日活跃用户增速持续下滑

2018 年 6 月，平均单日活跃用户人数为 14.7 亿人，比上年同期增长 11%。在过去的 6 个季度中，Facebook 日活跃用户增速一直处于下滑之中，已从 2017 年第一季度的 18% 降至 2018 年第二季度的 11%。

五、月活跃用户增速持续下滑

截至 2018 年 6 月 30 日，Facebook 的平均月度活跃用户人数为 22.3 亿人，比上年同期增长 11%。在过去的 6 个季度中，Facebook 月活跃用户增速一直处于下滑之中，已从 2017 年第一季度的 17% 降至 2018 年第二季度的 11%。

六、广告业务营收增速下滑

Facebook 第二季度来自于广告业务的营收为 130.38 亿美元，比上年同期的 91.64 亿美元增长了  42%；来自于移动广告的营收约占整个季度广告营收的 91%，上年同期这一比例为 87%。因为 Facebook 广告业务营收占到公司总营收的 98.5%，随着广告业务营收增速的下滑，Facebook 的整体营收也出现了下滑。

七、总成本和支出大幅增长

在 Facebook 营收增速放缓的同时，该公司总成本和支出却大幅增长，导致公司运营利润和净利润增速同比大幅下滑。Facebook 第二季度总成本和支出为 73.68 亿美元，比上年同期的 49.20 亿美元增长 50%。

其中，营收成本为 22.14 亿美元，高于上年同期的 12.37 亿美元。Facebook 第二季度研发开支为 25.23 亿美元，高于上年同期的 19.19 亿美元；营销和销售开支为 18.55 亿美元，高于上年同期的 11.24 亿美元；总务与行政开支为 7.76 亿美元，高于上年同期的 6.40 亿美元。