App Annie 2018上半年手游出海报告解读：印度超美国

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7 月 30 日，App Annie 发布报告《中国移动游戏在世界舞台大显身手》，对 2018 年上半年手游出海成绩进行复盘。

报告指出，2018 年上半年，中国手游市场（仅 iOS）收入较去年同期仅增长 2%（2017 年上半年同比增长 83%）、下载量下降 1%（2017 年上半年同比增长 11%），市场天花板明显。相较之下，全球游戏市场整体向好，海外还有很多存在广阔增长空间的市场，如印度（下载量同比增长 53%）、德国（收入同比增长 40%）。

全球游戏下载量、收入和游戏时长广告营销系统变化曲线 | 来源：App Annie

下载 | 印度超美国成 Top 1，双印增速最明显

2018 年上半年全球游戏下载 Top 10 市场 vs 中国游戏厂商海外下载量 Top 10 市场 | 来源：App Annie

中国游戏厂商下载量最高的海外市场几乎与全球游戏下载量最高的市场完全重合（因为中国不在右方统计范围内，由菲律宾补上）。双印游戏市场的增速最为明显，全球范围内游戏下载量增速 Top 2, 53% 和 公文管理危机公关32%，同时也是中国游戏厂商获取海外下载量的 Top 3 市场，增速分别达到 89% 和 77%。以当前增速来看，印度短期内很可能超过美国成为中国获取下载量的最重要市场。

从区域来看，2018 年上半年，亚太地区为中国游戏厂商贡献了超 6 亿次下载，美洲市场排名第二，EMEA 排在第三，贡献下载量都超过 4 亿次。

聚焦海外拓张的具体游戏，腾讯《绝地求生》摘得冠军，在吃鸡热潮的带动下，进入榜单的吃鸡游戏一共有 4 款，两款来自腾讯、两款来自网易。除了吃鸡，下载量靠前的中重度游戏有 3 款（2 款 5v5  MOBA、1 款“高龄”SLG《王国纪元》），剩余 8 款均为休闲游戏。除了上半年的黑马 AppLovin 涉足轻游戏发行外，表现较好的国内厂商为猎豹移动，3 款游戏上榜。

收入 | 家门口的钱最好赚，韩国市场取得巨大突破

2018 年上半年全球手游收入 To专题片宣传片p 10 市场 vs 中国游戏厂商海外收入 Top 10 市场 | 来源：App Annie

2018 年上半年，日本玩家的氪金能力全球第一，但增长逊于除中国之外的其他全部在榜国家，位列倒数第二。

2018 年上半年，韩国游戏市场虽然整体增速较去年同期虽然仅为 15%，但是中国游戏厂商在韩国市场的收入增长速率却达到了 153%，取得重大突破。据出海观察，多款二次元手游在韩国取得成功，包括《米哈游》《少女前线》《奇迹暖暖》等等。另外，易幻网络的《三国志M》6 月底取得了单日流水突破百万美金的成绩。

《荒野行动》虽然在日本表现抢眼，多次拿下海外收入最高的国产游戏，但相较于韩国市场，攻克日本手游市场的难度依然较大。从几款表现不错的手游来看，如《荒野行动》《第五人格》《Muse Dash》，寻找市场空白可能是一个不错的进入日本市场的手段。

2018 年上半年，亚太地区为国产手游厂商贡献了最多的流水，在 12.5 亿美元左右。另外值得注意的是，国产手游厂商在英法德三国的收入增长明显，均高于 40%。

2016 年上线的《王国纪元》堪称长线运营典范，上线三年后于 2018 年 2 月流水达到历史新高，5600 万美元。IGG 首席运营官许元表示，《王国纪元》流水还在高速增长中，远未达到天花板，今年将冲击  6000 万美元月流水的目标。IGG 另外一款策略手游《城堡争霸》位列第 12 名，2017 年两款手游为 IGG 贡献全年 90% 以上的收入。

即便如此，拥有海外收入第 2《火枪纪元》和第 4《阿瓦隆之王》的趣加摘得了 2018 年上半年海外收入最高的手游公司的桂冠，IGG 仅居第二。

最后，在报告中，出海发现反直觉的一个现象是，在游戏时长这个维度，新兴市场安卓手机用户在重度游戏上的时间分配比例最高。印尼、泰国、菲律宾三国均超过 95%，印度也超过 80%。出海企业在选择市场发布游戏时，可作为一个参考。