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Facebook麻烦远未结束：关闭广告工具将丧失第三方

时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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凤凰网科技讯 据《华尔街日报》北京时间 7 月 31 日报道，Facebook 在欧洲的广告商将成为该公司收紧隐私措施的首批受害者，他们遭遇的挫折有助于解释为何 Facebook 的麻烦还远未结束。

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扎克伯格

Facebook 称，欧洲新隐私法《通用数据保护条例》(GDPR) 拖累公司第二季度营收增长放缓。业绩不佳导致 Facebook 股价在周四、周五大跌近 20%。一些广告商称，Facebook 即将作出的另外一项隐私调整可能会放大这一效应。

受到 GDPR 和个人信息处理丑闻的压力，Facebook 在今年稍早时候表示，将关闭由外部数据推广网络营销外包中介驱动的广告工具——“合作伙伴类别”(Partner 社交媒体广告Categories)。这些工具允许 Facebook 广告商根据线下购买历史等第三方数据向用户投放定向广告。

Facebook 已经在今年 5 月 24 日在德国十大十大公关公司、法国以及英国关闭了合作伙伴类别工具，也就是在 GDPR 生效的前一天。Facebook 计划在今年 10 月 1 日之前在全球停止投放基于合作伙伴类别工具的广告。这就意味着，广告商只能依赖他们的自主数据以及 Facebok 自身收集的数据。

包括喜力啤酒在内的一些大型广告商表示，合作伙伴类别工具是一项基于外部公司所收集数据投放广告的重要手段，关闭这一工具可能会对广告商产生重大影响。

Facebook 发言人称，利用合作伙伴类别工具投放广告是“行业惯用做法”，但是公司关闭这一功能是为了协助改进 Facebook 上的用户隐私。

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