Instagram广告收入增长率是Facebook的四倍，它凭什么

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Instagram 正成为广告主营销计划的更重要部分，因此广告主也在将更多预算投入至 Instagram。美国规模最大的客户关系营销（CRM）咨询公司数据显示，Instagram 在 2018 年 2 季度广告收入增长 177%，广告展示量增加了 209%。在收入增长上，Facebook 同期的广告收入增长才 40%。也就是说， Instagram 的广告增长是 Facebook 的 4 倍多。

Instagram 是全球意见领袖营销的最重要的平台

2018 年 2 月由意见领袖营销机构 Activate 进行的一项调查显示，全球 88.9% 的意见领袖表示他们在 Instagram 进行的意见领袖营销活动比一年前更多了。除了 Feed 上的帖子，Instagram Stories 是赞助广告最常用的。

随着平台用户的强劲增长，Instagram 越来越受营销人员的关注，印度就是其中的一个例子。北京十大公关公司根据 eMarketer 的预测，2017 年印度 Instagram 用户数量增长了 123%，是全球增长最快的。根据 2017 年 12 月意见领袖营销机构 Buzzoka 的一项调查，78% 的印度意见领袖将 Instagram 视为今年意见领袖营销的重要平台。

总体而言，eMarketer 预计全球 Instagram 用户数量将在 2018 年增长 18.4%，打动 7.144 亿。瑞典是 Instagram 用户普及率最高的，占社交网络用户的 68.9%，其次是印度尼西亚（62.8%）和挪威（57.7%）。

Instagram 是更年轻的平台，已经成为 Facebook 最重要的增长引擎

不可否认的是，Facebook 和 Instagram 之间的力量对比正在发生变化。当 Facebook 收购 Instagram 时，后者拥有 10 亿用户，超过了前者。根据行业研究近期推广利用发布的分析报告，Instagram 的估值超过 1000 亿美元。Instagram 在更年轻用户群中保持增长，后者对于 Facebook 的增长至关重要。

而且，由于厌倦了困扰 Facebook 的政治争吵和隐私丑闻，Facebook 用户选择了逃离，涌向 Instagram 的照片和视频应用。分析公司 SimilarWeb 发布的 Android 平台数据显示，今年 6 月份，用户每天花在 Instagram 的平均时间为 53 分钟，只比 Facebook 用户少 5 分钟。随着用户基础增长的放缓，有 Instagram 的 Facebook 未来要比没有更确定。

“如果不是看好 Instagram，我们对于 Facebook 的未来不会这么自信，”投行 BTIG 分析师里克。格林菲尔德 (Rich Greenfield) 表示，“他们在相互扶持方面做得真的很出色”。这是自 Facebook 7.15 亿美元收购 Instagram 多年后发生的一项重大变化。当时，Instagram 还需要依赖 Facebook 为其提供广告商关系和成长需要的基础设施。现在，Facebook 则需要 Instagram 的帮助。

彭博情报分析师吉腾德拉-瓦拉尔（Jitendra Waral）的研究称， Instagram，有望在未来 12 个月内营收突破 100 亿美元。瓦拉尔称，Instagram 吸引新用户的速度要快于 Facebook 主站；在未来 5 年内，Instagram 的用户将突破 20 亿网络营销的优劣势人。虽然 Facebook 已在全球拥有超过 20 亿用户，但 Instagram 的用户群体要更年轻，能够更吸引广告主。而且与 Facebook 不同的是，Instagram 在美国本土市场仍处于成长之中。