美国电商份额：亚马逊占一半，苹果比沃尔玛还

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网易科技讯 7 月 14 日消息，据 TechCrunch 报道，电商巨头亚马逊已经被美国白宫盯上，且受到反垄断调查的威胁，但市场研究机构 eMarketer 的研究人员发现，这不足以阻止亚马逊的扩张步伐。eMarketer 的数据显示，亚马逊 2018 年在美国的零售收入将达 2582.2 亿美元，这一数字将占到美国所有在线零售支出的 49.1%，占零售总额的 5%。

亚马逊最初只是一家在线书店小红书明星推广，但如今它在电子商务的所有领域都成为庞然大物，这得益于强大的第三方卖家市场 Marketplace，其经营的杂货、时尚商品范围不断扩大，还有非常受欢迎的 Prime 会员计划。现在，亚马逊正快速接近一个临界点，与其他所有零售商相比，更多的人将在亚马逊上花钱。

亚马逊紧随其后的竞争对手是 eBay，它以占美国电子商务市场 6.6% 的份额远远落后于亚马逊，苹果（3.9%）位居第三。全球最大的实体店零售商沃尔玛 (Walmart) 在电子商务领域的表现还不够好，在美国在线销售中仅占比 3.7%，甚至落后于苹果。这些数据之所以引人注目，不是因为它们的多少，而是因为亚淘宝卖家直播马逊的扩张速度依然没有减慢。亚马逊的销售额比一年前增长了 29.2%，当时它占据了电子商务零售总额的 43%。

驱动亚马逊目前增长的“火箭船”是 Marketplace，即亚马逊允许第三方卖家使用的零售平台，可以帮助它们将商品卖给亚马逊的消费者。据 eMarketer 预测，到今年年底，Marketplace 的市场份额将超过亚马逊自有销售额的两倍。目前，Marketplace 的销售额为 1760 亿美元，占亚马逊零售总额的 68%，而亚马逊的直接销售占比为 32%。

难怪许多其他在线商务企业都在追求 Marketplace 模式，这种模式实质上为平台运营商创造了两方面的交易，从而提高了不直接销售商品可能带来的利润率。eMarketer 首席分析师安德鲁利普斯曼（Andrew Lipsman）指出:“亚马逊 Marketplace 的持续增长在很多层面上都是合理的。更多的买家更频繁地在亚马逊上交易，自然会吸引第三方卖家。但由于第三方交易的利润也更高，亚马逊完全有动力让平台上的销售人员尽可能无缝地完成交易。”

就热门产品类别而言，消费电子产品和科技产品仍然是领先的产品类别。eMarketer 预计它们的销售额为 658.2 亿美元，约占亚马逊总营业额的四分之一。其次是服装和配饰，这可为亚马逊带来 398.8 亿美元的营收。2018 年排名第三位的是医疗、个人护理和美容，总销售额为 160 亿美元。第四是食品和饮料，其销售额仅为 47.5 亿美元。所有这些就已经比一年前增长了 38% 以上，但最值得注意的或许是，亚马逊如何在每个类别中直接发挥作用。

在科技领域，它有 kindle、Fire 平板电脑、Fire TV，当然还有广受欢迎的 Alexa 支持的 Echo 设备，以及许多其他产品。在公司的自有品牌努力中，服装正被大力推广。就在前一周，亚马逊宣布将高端网站定制斥资 10 亿美元收购在线药品销售商 PillPack，这将成为其更广泛的健康产品和服务战略的主要杠杆。最后，亚马逊还收购了全食超市 (Whole Foods)，并围绕膳食包和无服务器实体店进行更广泛的经营。eMarketer 认为，实体业务将帮助亚马逊在这一领域增长中发挥重要作用。

eMarketer 高级分析师帕特里夏奥尔西尼（Patricia Orsini）在报告中指出:“在某些方面，亚马逊的食品和饮料战略与图书战略没有什么不同，都在占据主导地位。然而，食品杂货行业的电子商务仍是挑战。出于许多原因，大多数人更喜欢在实体店购买食品，所以这类在线销售的份额很低。亚马逊有个优势，因为它的顾客群对网上购物很满意。除了收集有关全食超市购物者的见解之外，亚马逊很可能最有可能将实体店的采购商转变为网上采购商。”

所有这些举措不仅会促进亚马逊自身的直接销售，还会帮助创造一个环境，让人们来到亚马逊，以超常规的价格购买这些产品，或者购买其他品牌的替代品。到目前为止，人们认为亚马逊不太可能遭到反垄断调查，因为电子商务仍是所有商业活动的一小部分，5% 的零售销售额就证明了这一点。然而，仅从电子商务的角度考虑，亚马逊的主导地位是显而易见的。