App Store 变革游戏产业的十种方式

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7 月 10 日， App Store 正式上线十周年。在此期间，它对游戏产业产生了重大的影响。通过 App Store，大众更容易接触到游戏。Apple Store 虽然历经十年，但也为现在有名的商业模式“免费游戏”开辟了道路。

最赚钱的游戏板块

如今，手机游戏市场规模 703 亿美元，超过了其他所有游戏平台。除此之外，手机游戏平台也孵化出了价值数十亿美元的大热游戏 IP，比如《愤怒的小鸟》和《糖果粉碎传奇》。

愤怒的小鸟

无论人们对这类趋势呈积极或消极的看法，无可否认的是 App Store 对整个游戏产业产生了重大影响。而在 App Store 十周年之际，我们整理了十种 App Store 改变游戏产业的方式。

1. 将游戏带入大众市场

在 App Store 推出前，其实有很多款手机游戏已经推出，但是游戏体验并不如今天这样轻松。因为当时成千上万的游戏无法获得一站式的服务。

那个时候，游戏通常和硬核的游戏机、PC 端以及其他平台紧密联系。这些平台肯定会改变市场份额，尤其是任天堂 Wii 游戏机。这款游戏机已经广泛吸引了大量用户。

但随着 App Store 的推出，游戏行业终于可以面向大众市场，手机对用户的吸引力远高于游戏机等其他平台。现今，只要拥有一部手机，就可以关注并下载感兴趣的游戏。

这一现象为新玩家开拓了市场，而这一部分玩家此前从未认为他们自己是游戏玩家。此外，App store 还降低了游戏的门槛，玩家不需要购入游戏机或电脑这类的游戏设备便可进行游戏体验。

现在，数十亿人在玩手机游戏。从《糖果粉碎传奇》到《愤怒的小鸟》，大部分手机用户至少危机公关导言会下载应用商店中的某一款游戏。

特洛伊木马

大众市场偏向移动化的标志是，任天堂曾经不考虑在其他公司推出的硬件设备上发行游戏，现在却在开发旗下《超级马里奥》、《火焰纹章：英雄》和《动物之森:口袋营地》这些游戏的手机版本。

任天堂希望其开发的手机游戏版本也可以创造十亿美元的价值，这一成功在其他公司已经多次发生。任天堂还希望手机游戏版本可以在任天堂 Switch 游戏机和 3DS 便携式游戏机上成为像特洛伊木马的游戏应用，进行病毒式传播，让大众市场再一次熟悉旗下的游戏 IP。

Switch

2. 游戏即服务

“游戏即服务”和“现场操作”已经成为了现代手机游戏业务成功的范本。在五年里花费数百万美元发行一款游戏并在之后直接过渡到下一个项目这种简单的模式已经一去不返。现在，发行游戏仅仅只是开始。

App Store 的最高排名可能数年才会有改变，有些游戏也似乎从未跌出前十名。

其中，比较出彩的游戏项目包括：

《愤怒的小鸟 2》：在相对糟糕的情况发生后，Rovio Stockholm 坚持发行这款游戏，并成功将 Rovio 变成芬兰最赚钱的游戏公司。

《Pokemon Go 》：Niantic 基于位置来增强现实创造的大热游戏 IP 是一个突出的例子。不断有游戏内和现实中的事件发生，从而将玩家聚集在一起，比如定期增加新的口袋妖怪以及近期交易等主要特色功能的增加。

《部落冲突》：五年后，芬兰游戏巨头 Supercell 并未完成对旗下这款最热游戏的支持。《部落冲突》主要的更新改变了游戏的玩法。

3. 开拓免费游戏市场

免费游戏并非手机端的独有模式。在亚洲，曾经 PC 端同样也存在这类游戏模式。但在 App Store 推出几年后，移动设备逐渐将这一商业模式转为独有，慢慢将平台上所有溢价模式排除在外。

模型选择

免费游戏模式已经成为了消费者的首要选择，对开发者和发行商来说，亦是如此。免费游戏模式也已经改变了游戏的设计方式。但是开发者需要赚钱，所以他们通常采取的方式是鼓励玩家消费。

发展前景不好的免费游戏是那些对游戏变现模式过于苛责的游戏，也是那些明显设置了进行游戏内购买模式的游戏。

这一游戏模型仍在继续发展。《堡垒之夜》已经证明，至少在这款游戏中，玩家会花费更多钱在装扮上。

作为移动设备上的商业模式，免费游戏模式渐渐被 PC 端和游戏机等其他设备采纳。这也延续了之前的趋势：游戏即服务。

4. 抽奖盒

免费游戏与游戏变现中最具争议的因素就是抽奖盒。

玩家打开一个盒子，随机获得奖励的战利品。如果玩家想要获得一个特定的战利品，他们需要重复这一行为，直到运气来临。

是不是该开始监管了呢？

用户只需收集一套普通物品，最后收集起的物品可以组合成一个稀有物品。但一些战利盒子的形式现在在亚洲遭到禁止，在比利时，这类的形式也同样被禁止。

然而这还不算是争议的结束。越来越多人喜欢开启战利盒子来进行豪赌。全球各国的政府和监管部门在对这一现象进行调查，之后可能会导致进一步的禁令或监管。同时，Apple Store 要求游戏开发者至少公开战利品盒子中获得战利品的概率。但是，战利品盒子似乎并不大可能从游戏中完全消失，对于那些成功利用了它们的玩家来说，这是极具诱惑的游戏道具。

但不论对游戏行业有利还是有弊，战利品盒子也是 Apple Store 改变游戏行业的一种方式。

5. 广告成为游戏中赚钱的商业模式

App Store 是免费游戏兴起的关键性因素。即使多年来，公司从游戏内购买模式中获利（包括战利品盒子）。最近，Apple Store 成为了以广告为主导的休闲游戏的大本营。通过游戏内购买吸引部分用户购买，游戏内广告给予游戏开发者利用剩余部分用户进行变现的机会。

切实的收入来源

像 Ketchapp 和 Voodoo 这类的公司，他们凭借简单的休闲游戏获取了巨大的成功。玩家不需要进行游戏内消费，因此游戏设计也不依赖通过游戏内购买来获取收益。相反，这些游戏中通常会植入广告，当玩家结束了游戏（通关或者死亡）或者需要进行游戏内购买时，广告就会出现。

这种模式足以让高盛投资 2 亿美元，支持 Voodoo 和 育碧 收购 Ketchapp。更多的 App Store 的开发人员也在不断创新该游戏模式。

6. 游戏中文化现象的基石

之前谈到过 App Store 可以更好将游戏带入大众市场。随之而来的是一些真正的文化现象，这些现象在马里奥和侠盗猎车手的悠久历史中几乎从未出现过。

著名的游戏 IP

很多人都知道《糖果粉碎传奇》和《愤怒的小鸟》。但最近有两个在手机上引人注目的文化现象，它们在 App Store 上还处于起步阶段。

Niantic 的《Pokemon Go》带给玩家和之前游戏相比完全不同的游戏体验，全世界数百万人走上街头捕捉虚拟动物。这条新闻引爆了国内外热点，大部分手机用户都在玩这个游戏。然而，这种机会根本不可能在手机之外的平台上发生。

接下来，Epic 在《堡垒之夜》中加入了“大逃杀”模式。虽然 PC 端肯定是获得收益的主要推力器，但自从 App Store 推出这款游戏以来，这款游戏才成为了真正意义上的大众市场文化现象。现在每个人都可以在自己喜欢的平台上玩游戏。

事实上，将游戏体验带出国家为文化现象提供了平台，这是之前的游戏产业从未见过的景象。当然，不能忘记越南游戏开发者开发的 flappy Bird 短暂的成功，以及 《糖果粉碎传奇》至今延续的成功。

7. 新兴的数十亿美元的游戏品牌和游戏公司

App Store 以及其他的移动市场为数十亿美元的游戏 IP 提供了跳板，其中有些 IP 之前在 App Store 出现前根本不存在。

虽然 King 游戏公司现在已经进入浏览器市场，但在移动设备上推出《粉碎糖果传奇》这一举措使得 Kin怎么引流资源g 达到了前所未有的新高度。这也促成了 2015 年游戏公司暴雪动视以 59 亿美元的价格收购 King。

十亿俱乐部

芬兰游戏巨头 Supercell 在《部落冲突》之后将注意力转向移动端，并且再也没有改变策略。据报道，这款游戏迄今为止已经创造了超过 40 亿美元的收益。不满足于此，Supercell 再次推出卡牌战争游戏《皇室战争》，创造了超过 10 亿美元的价值。

之后，腾讯推出《勇士竞技场》，Mixi 推出《怪物弹珠》，Gunho 推出《智龙迷城》，索尼推出《命运－冠位指定》，Nitanic 推出《Pokeman Go》。这些都是创造了数十亿美元收益的游戏 IP。

移动市场并不是一帆风顺的，特别现在它处于一个整合期，面临的挫折更多。但是对于那些追求突破的人来说，天空才是他们的极限。

移动游戏带来数十亿美元的收益的另一好处在于在某些情况下，这笔资金有助于刺激游戏产业孵化器。在赫尔辛基，Supercell 就是许多芬兰游戏公司的支持者。

8. App Store 高收费游戏逐渐消失

付费下载模式现在已经成为 App Store 上成功的商业模式。Rovio 通过《愤怒的小鸟》脱颖而出，Gameloft 曾经也到达过巅峰。但游戏行业的风向转向免费游戏。伴随 King 和 Supercell 两家游戏公司的崛起，Rovio 和 Gameloft 陷入了困境。但在 2018 年，收费下载模式不再只是过去的产物。

最后的欢呼？

Ustwo 和 Fireproof 通过《纪念碑谷 2》和《迷室：往逝》使收费下载模式仍然活跃在市场上。而互动故事式的手机游戏 Florence，《老人之旅》和解谜游戏 Gorogoa 已经证明收费下载模式仍然有空间发展。

但对于大部分开发商而言，无论是独立开发者或顶级发行商，这并非可持续发展的模式。仍然有人中意这种一次性的付款体验。但伴随免费游戏对大众市场的吸引力，付费模式几乎已经失效。最近 Square Enix Montreal 工作室负责人Patrick Naud 的评论证实了这一点，他表示，付费模式已不复存在。

9. 新型游戏方式

触控方式是移动设备独有的游戏方式。自 App Store 推出之后，一系列基于触控模式的游戏也出现了。

消费者不再需要和 PC 端游戏的鼠标键盘抗衡。相反，他们可以使用一系列的触摸以及手势滑动来操控移动游戏设备。

AR 游戏的崛起

最近，苹果发布了 ARKit，旨在帮助游戏开发者开发更多 AR 游戏。现在，用户可以通过手机相机，把虚拟带入现实世界。

移动设备的性质意味着 AR 游戏体验可以根据现实位置不同而有不同的游戏体验，Nitanic 即将发布一款新的 AR 手机游戏《哈利波特:巫师联盟》，可能会带来体验的又一高峰。而 App Store 为这些体验提供了完美的支持，提供了专门支持 AR 游戏发展的孵化器。

10. App Store 催生模仿者

自从 App Store 推出以来，亚洲已经推出了适合安卓设备的谷歌应用商店和其他第三方安卓应用商店。这些都是苹果公司成功抢占市场后的模仿者。

App Store 肯定不是完美的，它面临的一个大问题就是推荐机制。这使用户的获得成本上升。

新的变化仍旧改变不了老问题

苹果公司试图对界面进行改造，去年则完全重新设计了它。这些变化对开发者来说有利，但是获客成本和一般推荐问题仍旧存在。

随着即时游戏的兴起，App Store 可能需要在未来几年内进一步改革。Facebook Messenger 等聊天应用程序的威胁是真是存在的，因为用户会在这类程序上花费大部分时间。谷歌应用程序商店同时可以允许提供即时游戏服务体验，即用户在下载应用程序之前，就可以享受游戏体验。

如果苹果公司拒绝接受即时游戏体验在聊天软件中的兴起，它会很快发现自己跟不上时代的发展。即使苹果 App Store 在市场中占据了主导位置，它也无法将自身置身事外。

作者：Priscilla