实力碰瓷？《猜画小歌》爆红之后，《猜画小哥

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每一款爆款之后，都跟着一群模仿者。

上周三（7 月 18 日），谷歌小程序《猜画小歌》在微信掀起了如何做好网站推广一场画战。在极简主义和抽象主义混杂的绘画中，用户见识到了 AI 的强大，甘愿做了自来水。

话题不断的《猜画小歌》在用户自发宣传作用下持续发酵，小程序指数节节攀升。

刷屏的《猜画小歌》让灵魂画手跃跃欲试，也让一些看到商机的厂商蠢蠢欲动。

笔者注意到，App Store 付费榜中，出现了一款名为《猜画小哥》的游戏（与谷歌的游戏仅差一个“歌”字），App Store 评分 3.7，游戏付费榜排名 26。

“小哥”4 月份的时候还叫《完美视角》，在《猜画小歌》上线之后，于 7 月 19 日更名为《猜画小哥》，之前毫无存在感的《完美视角》改名后出现在了榜单里。“小哥”是单机游戏，根据官方放出的应用描述，玩家需要旋转一堆无规则的 3D 线条，找到完美视角拼出好看的图案。看起来“小哥”和“小歌”的相似性只停留在读音层面。

“小哥”的绝大部分玩家都是奔着谷歌的名气，在交纳了 3 块钱的入场券后，才发现货不对板：一位用户通过广播电台得知《猜画小歌》的存在，主持人力推《猜画小歌》，于是这位用户下载了《猜画小哥》。在体验过游戏后，该用户深深地怀疑主持人收了广告费......

主持人替博大精深的汉语背了锅

或许是开发者意识到了迎来大量差评的必然性，游戏在开始前要求玩家需要先给好评再玩。

爆款产生后，总是会出现成批的跟风者。跟风者通常是抄玩法，但谷歌毕竟有 AI 这个门槛，玩法抄不成，只能在游戏名上做文章。

“小哥”能蹭上谷歌的热度，主要是读音和惯用词的问题。

读音被钻空子的可能性高。谷歌官方没有大肆宣传《猜画小歌》，小游戏的火爆更多是因为用户在卖力宣传。早批用户通过社交软件宣传游戏，带动更多的用户。宣传时如果是使用的是无字幕的视频或音频，就容易产生歧义。而汉语中同音字不计其数，很容易能用其他字代替游戏原名。

App Store 上另一个跟风者《猜图小歌》，虽然也只换了一个字，保留了原意，更是连 logo 都模仿到位了，但因为改了读音，到现在也无人问津。

读音之外的专业整合营销价格另一个原因，是惯用词的使用。“小哥”本身是用户常用的一个既定词汇，而“小歌”则是为切合“谷歌”二字创造出的词汇。高频出现的词汇会被输入工具推荐，用户在使用输入法时键入“xiaoge”出现的往往是“小哥”，而不是“小歌”。

多个把《猜画小歌》错打成《猜画小哥》的标题

如果《猜画小歌》本尊持续火爆，不排除会有更多红了眼的厂商加入假扮李鬼的大军当中，届时不知谷歌会如何应对这群低劣的模仿者。