国产SLG集中爆发：继《三国志M》之后，《新三国

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国内厂商在韩国游戏市场的花样又变了。

过去一年，二次元品类是国内厂商在韩国市场的杀手锏。根据韩国数据网站 Igaworks 发表的《2017 年韩国内中国移动游戏成绩报告》，在韩国收入最高的中国手游 TOP5 中二次元占了3款，《少女前线》、《阴阳师》、《崩坏 3》在韩国市场的成绩都可圈可点。

如今，策略类或许要重新在韩国市场重燃。今年 3 月中旬，由 Efun 发行、星辉天拓研发的《三国志 M》率先在韩国市场杀出重围，至今这款三国题材的 SLG 手游仍保持在韩国 App Store & Google Play 双畅销榜 Top10。近日，手游那点事发现，一款名为《新三国志手机版》（下文简称《新三国志》）的游戏紧跟而来闯入 iOS 韩国畅销榜 TOP10，同时拿下 Google Play 游戏畅销榜第 14 名。

接连两款策略类游戏冲进韩国市场游戏榜单前列，三国题材 SLG 会成为国内厂商在韩国市场的下一个突破点吗？

一、又一款国产 SLG 强势冲入韩国畅销榜 TOP10，这款游戏什么来头？

《新三国志》是光荣正版授权的 SLG 手游，基于《三国志》系列中玩家好感度最高的《三国志 11》改编而成。5 月 15 日上线之后该游戏的榜单排名呈稳定上升态势，目前在 iOS 畅销榜中位列第 10。

但和《三国志 M》专注于韩国市场不同，《新三国志》并不是一款仅在韩国市场发行的新游戏。早在去年 8 月份，这款游戏便在国内 App Store 上线，《三国志 2017》这个游戏名国内玩家或许更为熟悉。根据官方公布的数据，《三国志 2017》上线 25 天之后，流水便破亿，对于一款营收节点比较靠后的策略类游戏而言，《三国志 2017》在上线初期便快速取得了成功。

在国内市场收获了一波甜头之后，《三国志 2017》也开始布局海外市场。首站便是港澳台三地，去年 11 月中旬，海外版本《新三国志》登陆当地 App Store。一般而言，港澳台市场的用户口味与大陆玩家比较接近，这三个地区基本上是国内厂商出海的必经之地。

《新三国志》香港市场 iOS 畅销榜排名

至今，《新三国志》在港澳台市场的营收都非常可观。以成绩最好的香港市场为例，《新三国志》自上线 iOS 以来，基本稳定在畅销榜 TOP10 以内，5 月 30 日更是升至榜单第二，压过在海外一向强势的《王国纪元》，在策略类游戏中是 TOP1 的存在。

《新三国志》并非“无名小卒”，如今已经在多个市场取得了不错的成绩，在韩国市场的表现更加值得关注。

二、品牌营销+KOL 传播，依靠本地化打法强势冲入韩国市场

从玩法的角度来说，《三国志 2017》还是国内 SLG 老一套玩法——发展建设、攻打城池、扩张领地等。另外，《三国志 2017》还结合了国内主流的 RPG 玩法，包括武将的收集、增加武将好感度、升级强化武将战力等。虽然游戏创新不足但胜在稳妥。

比较特别之处在于，游戏的主城界面是以 3D 形式呈现的，玩家可以任意滑动查看自身领地的具体情况，并且可以放大任意一处进行操作，冶炼厂、兵营、伤兵营等建筑都细化到了具体结构，主城中的街道上甚至还可以看到士兵巡逻。通过 3D 的形式，主城给玩家的视觉冲击感更加强烈，颇有一种王城尽在手里的感觉。

综合来看，国内版本《三国志 2017》是一款成熟的 SLG 手游。将其与在韩国市场发行的《新三国志》对比来看，游戏内容基本相同，《新三国志》保持了游戏原汁原味的三国风格。无论是画面、场景、UI 等都与国内版本并无二致，游戏本地化最大的表现部分或许是在游戏内语言更换以及韩文配音。

游戏主界面对比

战斗场景对比

《新三国志》能产品 营销推广够短时间内在韩国市场取得不错的成绩，与其背后的发行团队不无关系，凭借一系列的本土化打法，《新三国志》成功在韩国市场站稳脚跟。据悉，《新三国志》是由阿里游戏、TCI play、BBGame 联合发行，虽然阿里游戏在韩国市场经验尚浅，但 BBGame 对于韩国游戏市场却非常熟悉，旗下也有多款游戏在当地发行。

《新三国志》首先在韩国市场打开局面是通过代言人的品牌营销，发行团队选取的是韩国本地代言人——金明敏和南多凜。金明敏是韩国知名的演员，演绎的历史题材影视剧令人印象深刻，而南多凜是新生代的 00 后演员，双代言一方面可以将韩国市场核心的三国用户收入囊中，另一方面也为游戏本身冠上了更加年轻的外衣，借此吸引一波年轻用户。

目前，两位代言人为《新三国志》拍摄的广告在 Youtube 上的播放量已经超过 200 万，取得了不错传播的效果，在当地市场有一定的影响力。

除此之外，发行团队引入了当下在韩国市场同样火热的主播推广方式，在 Youtube 搜索신삼국지 모바일（新三国志）会出现超1万条结果，除了官方投放的广告视频之外，也能看到一些主播直播玩这款游戏，视频播放量接近万次。

三、三国 SLG 在韩国屡试不爽，将是国内厂商出海的又一突破点？

今年 3 月中旬，《三国志 M》率先进入韩国市场，上线头一个月，10 日总流水近 2000 万人民币，月流水超过 3000 万。在 Sensor Tower 发布的 4 月份出海手游报告中，《三国志 M》仅凭借韩国市场的营收成功挺进出海手游收入榜前列，拿下榜单第七，超过《放置奇兵》、《苏丹的复仇》等多款久居榜单的老产品。

时隔两个月，《新三国志》也在韩国市场大放异彩。凭借成熟的本地化营销策略，让《新三国志》成为继《三国志 M》之后，又一款成功登陆韩国市场的三国题材 SLG 手游。

众所周知，一直以来 RPG 和策略类都是韩国游戏市场的主流，国内厂商进入韩国市场主要也是从这两个品类着手。根据 Igaworks 发表的数据，2017 年中国厂商在韩国 Google Play 发行的游戏中，RPG 品类的市场份额占比高达 65%，而策略类同比 2016 年下滑了不少，仅占 16%，但仍然排在第二位。

虽然 2017 年 RPG 抢占了韩国市场更多的用户注意力，策略类下滑趋势明显，但今年连续两款 SLG 手游《三国志 M》以及《新三国志》在韩国市场都表现不俗，也证明了韩国市场对于三国题材的 SLG 游戏接纳程度可能更高。

三国文化在韩国的覆盖面达到怎样的程度呢？韩国用户对于三国历史非常热衷，很多家长都会给小孩买《三国志》图书或者漫画，在韩国《三国志》属于普及性读物，其中李文烈翻译的《三国志》译本销量高达数千万。值得一提的是，去年韩国电视台甚至做了一档关于三国历史的综艺节目《英雄三国志》，召集中国、韩国、日本三方代表，对三国历史进行圆桌讨论，在当时引起了很大的反响。

但在游戏领域，韩国本土厂商却不擅长勾画三国题材，此前畅销榜前列鲜少能看到韩国厂商制作的三国题材 SLG。反观国内厂商，三国题材 SLG 游戏可谓是信手拈来。以己之长，攻彼之短。或许这将会是国内厂商出海韩国市场的一个趋势，未来我们也能看到更多这类 SLG 游戏接连涌入，在韩国市场取得不错的成绩。快速吸粉