今日头条关停live.ly，海外直播并入短视频产品

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今日头条关闭旗下独立的直播 app live.ly，将直播作为一个版块并入了旗下主打欧美市场的短视频应用musical.ly 。

根据应用商店内 live.ly 的版本更新信息，live.ly 将被关掉，直播功能将被转入 musical.ly。

对于 live.ly，许多人可能并不熟悉，但是提到公司旗下的另一款产品 musical.ly，则很少有人不知道，去年被今日头条 10 亿美元收购，在 2018 年 5 月更是唯一进入 Google Play 美国应用类 app 下载总榜 Top 10 的中国产品（Index）。

2018 年 5 月 Google Play 美国应用类 app 下载榜单 | 来源：App Annie

根据官方信息，live.ly 的直播功能将被迁移到 musical.ly 上，但是前者用户于 6 月 11 日在 YouTube 上发布视频表示，自己去使用 musical.ly，没有看到任何观众进直播间、没有评论、没有点赞、也没有礼物，自己失去了与粉丝的联系。

显然，musical.ly 目前还没有做好接受 live.ly 用户的准备。对此，有外媒猜测，出现“故障”可能是因为 musical.ly 额外支持直播功能需要时间，可能会在未来分阶段实现。

但也有其他可电子产品软文推广能。

首先，live.ly 本身的成绩并不好，live.ly 最初上线是在 2016 年的 5 月，将近两年的运营时间。根据 Sensor Tower 数据，截至被关停，live.ly 被下载 2600 万次，87% 用户为 iOS 用户，70% 的安装量来自美国。

近三个月里，App Annie 数据显示，该 app 勉强维持在 iOS 美国社交畅销榜前 200 名。同时，又不得不面对其他产品的激烈竞争。

在 live.ly 上线时，猎豹移动独立拆分的直播 app LiveMe 在 Google Play 上已经运营半年左右，iOS 版本也已经上线 2 个月。失了先机的 live.ly 在后来又不得不面对后起之秀，如欢聚时代孵化的海外直播产品 BIGO LIVE，该产品近期稳居 Google Play 美国社交畅销榜前五。

其次，musical.ly 需要聚焦。

今日头条在 2017 年 11 月收购 musical.ly 之后，支出了 5000 万美元来建设内容创作者社区，但其内容审核能力饱受争议，由于其用户大多是青少年，这一点对于 musical.ly 而言尤其重要。此外，就在 6 月份，Facebo出现公关危机的企业ok 开始测试一个功能 Lip Sync Live，对标的就是 musical.ly。

激烈竞争导致 musical.ly 必须集中资源来发展旗舰产品，live.ly 被砍掉也属正常。短视频没有商业闭环，需要规模效应，对今日头条有较大的资金压力。而直播又属于重运营，对精力要求很大。

更何况，即使放弃了 live.ly，今日头条还有达成战略合作的猎豹移动，还有已经投资了 5000 万美元的 LiveMe。

2018 年 5 月 Google Play 美国应用类 App 收入排行 | 来源：App Annie

去年 11 月，今日头条 10 亿美元收购 musical.ly，其中猎豹移动有很大影响力。在今日头条收购时，猎豹移动作为 musical.ly 早期投资者持有 17.4% 的股份，猎豹投资时几乎没有资本对这家公司感兴趣，也是猎豹帮助 musical.ly 渡过了难关。据传，猎豹当时拥有今日头条收购 musical.ly 的否决权

而就在收购 musical.ly 之前，今日头条参与了猎豹移动拆分出的独立直播 app LiveMe 的 B 轮融资，投资 5000 万美元。