2018上半年占领韩国策略手游市场的中国手游

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作者：IGAWorks

出海注：本文为 IGAWorks 发布在出海网站的专栏文章，转载需获得 IGAWorks 授权。

一、策略类手游收入额呈现成长趋势

过去以 RPG 类型的游戏为主流的韩国手游市场在 2018 年上半年产生了几个令人瞩目的变化。其中, 策略类手游在上线款数及收入额方面从 2017 年底开始呈现逐步增加的趋势。

当比较 2017 年 12 月~2018 年 5 月的 RPG 类手游及策略类手游的收入额时, 可以发现当 RPG 类手游的月收入额稳定维持在一定水准的收入额（约10亿~10.6亿人民币）的同时, 策略类手游的月收入额，从去年 12 月的 1 亿， 4 月、5 月增加到 1.4 亿人民币, 比起去年 12 月增加了 25% 以上，之后也估计将会维持这样持续上升的趋势。

另外, 在两者月收入额的佔比上, 对比 RPG 类手游的月收入额, 策略类手游从本来不到 10% 的佔比, 在今年 1 月开始增长到 11.8% 后, 最近几个月稳定保持在 10%~12%。

而像这样策略类手游的收入额的成长趋势主要是因为今年上半年在韩国上线后的多款”三国志”背景的中国产策略游戏的成功!

二、占据韩国 Google Play 畅销榜的中国产”三国志”手游

在策略类手游方面, 虽然过去那段时间 Supercell 的《皇室战争》和 IGG 的《王国纪元》两款大作 一直占据着 Google Play 畅销榜的上位排行，但在今年两款手游的名次下降, 取而代之的在上半年成功冲进Google Play 畅销榜 TOP 20 的 3 款 以”三国志”为背景的中国产策略手游, 今年上半年的韩国手游市场可说是由中国游戏商带起了一股”三国志手游”风潮。

（图片出处: 各游戏官方网站）

而在 3 款”三国志”策略手游中, 又以易幻网络发行的 《三国群英传-霸王之业》的表现最为出色。根据 Mobile Index 的数据,《三国群英传-霸王之业》在 3 月上线后, 不仅在上线两周内创造出 810 万人民币的收入额, 直到现在（6 月）一直稳定的保持在畅销榜 TOP10 以内。即使后来《新三国志手机版》, 《汉王纷争》等同样是以”三国志”为背景的手游纷纷上线产生竞争, 到目前为止, 《三国群英传-霸王之业》以 85 万人民币的日平均收入额仍然保持着”最畅销的策略手游”的宝座。

三、中国策略类手游款数的增加

在款数上, 对比去年同期, 2018 年上半年在韩国上线的中国产策略游戏款数呈现增加的趋势。随着过去几个月在韩国市场的策略类游戏收入额的成长, 及已上线的策略手游的成功, 今年 5 月份正式在韩国上线的策略类手游多达 5 款, 对比去年同期增加了 4 款, 有了 80% 的成长。

四、成果不如预期的韩商战略游戏

当然, 韩国各主要游戏商也看中了这波策略游戏的收入成长趋势及未来策略类手游的在收入方面发展可能性, 纷纷在韩国市场推出了各自的策略手游大作。

( 图片出处: 各游戏官方网站 )

预约活动获得突破全球 100 万的好成绩的 Netmarble 推出的《Iron Throne》; 曾被称为”国民游戏”的 NEXON 人气端游《Maple Story》I公共危机管理公关案例P 改编而成的《Maple Blitzs X》及以绚丽的画面感引起玩家们的瞩目 GAMEVIL 的《Gardius Empire》3 款韩商推出的策略手游虽在上线前成功引起了玩家们的期待, 但正式上线后, 在收入额上的成果并不如预期。

但 3 款手游中, 没有一款游戏成功进入 Google Play 畅销榜 TOP 20。 Netmarble 的《Iron Throne》虽以最高畅销名次为 38 位勉强挤进畅销榜 TOP 50, 但实际收入方面脚本引流论坛, 以约 12 万人民币的日平均收入额, 与上面提到过的中国产三国策略游戏的收入额有着非常大的差异。

2018 年在韩国上线的中国, 韩国策略类手游

五、在韩国手游市场, 最畅销的策略游戏仍然是”中国产游戏”

另外, 当进一步比较上述 3 款中国策略手游及 3 款韩国策略手游时, 中国策略手游以平均 45.8 万人民币的日收入额, 高出韩国策略手游的平均日收入额约 86% (3 款韩国策略手游的平均日收入额: 6.3 万人民币)。

综合以上对于中国, 韩国策略类手游在畅销名次及收入额等各方面的分析, 原先以中国策略手游为主的韩国市场, 在 2018 年上半年, 通过各款三国志策略手游的推出, 中国产的策略手游仍然在韩国战略手游市场保有最大的优势, 而这样的趋势在 6 月及今年下半年也预计将会持续。