SpotifyQ1营收13.6亿美元 月活跃用户达到1.7亿

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Spotify 近期公布了其 2018 年第一季度收益报表。表中显示，其流媒体音乐业务 2018 年第一季度营业收入为 13.6 亿美元（约合人民币 86.48 亿），出现下滑态势。这与《华尔街日报》的预测数据稍有出入，后者预测 Spotify 这一季度营业收入为 14 亿美元（约合人民币 89.02 亿），调整后的每股收益损失为 0.34 美元（约合人民币 2.16 元）。

Spotify 月均活跃用户达到 1.7 亿，与 2017 年第四季度 1.59 亿月均活跃用户数相比，环比提升 6.9 个百分比。其中，有 9900 万用户表示支持广告投放。此外，优质用户和付费用户数量都达到了 7500 万，同比分别上升 30% 和 45%。

有趣的是，表中显示，Spotify 7500 万付费用户中，有 400 万从未听过歌。

尽管 Spotify 取得的成果基本和其目标持平，《华尔街日报》仍然认为 Spotify 未尽人意。Spotify 的股价在精准精准营销公司盘后交易一小时内为 156 美元，下跌 8%，虽然高于前一天 149 美元收盘价，但是低于一个月以前的首次公开募股时的首日收盘价。

Spotify 在 2018 年第一季度的总利润占到总收入的 24.9%， 高于《华尔街日报》预估的 23%-24％。其营业损失达到了 4890 万美元（约合人民币 3.11 亿），损益状况大为改善，并低于 5900 万美元至 9500 万美元的亏损禁戒值。截至 2018 年第一季度，Spotify 现金流达到 191 亿美元（约合人民币 1214.55 亿）

Spotify 希望在 2018 年第二季度其月活跃用户可以达到 1.75 亿至 1.8 亿，付费用户数量达到 7900 万至 8300 万，营业收入达到 13 亿至 15.5 亿美元。除此之外，Spotify 希望把营业亏损额度控制在 7100 万至 1.67 亿美元之间，其中部分来自于 Spotify 直接上市产生的 3500 万至 4200 万美元。

在收益会上，Spotify 的 CEO Daniel Ek 表示对手 Apple Music 最近的促销活动并未对 Spotify 产生显著影响。事实上，Spotify 用户流失率创下了历史最低点 4.7%，而获取用户的成本比率维持在 2.7:1。 但是 Daniel Ek 表示目前并没有出现完全占领整个市场的赢家。

至于声控智能麦克风，EK 说：“因为可以 Google Home 和 Amazon Alexa 都支持 Spotify 的新增项目，所以长远看来，这是机遇，而不是挑战。”

Spotify 希望通过吸引更多的用户使用免费广告服务来获得更多的付费用户。上月怎样促销药品，Spotify 推出了一款更新版本的免费套餐，允许用户在加强酒店公关危机 Spotify 特定列表中按需播放歌曲，而不是只能在随机播放模式下播放音乐。这让用户尝到了按需播放的甜头，于是用户很有可能去付费更新。这样一来，用户可以听到任何他们想听到的音乐。

这一策略不仅仅可以增加付费用户的数量，还可以增加 Spotify 对唱片公司的影响力。根据数据调查显示，逾 30% 的歌曲播放都是在用户自己的播放列表中进行。这样一来，Spotify 可以自主选择热门曲目，而这意味着唱片公司要有更出色的发挥。这些都可以帮助 Spotify 在版税谈判中获得更加精彩独特的内容和更优质的价格。

作者：Priscilla