乔布斯的苹果和雷布斯的小米准备在印度开战吗

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小米在提交招股书几天前，苹果发布今年第一季度财报。两份报告里，印度都成为主角。

没有对比就没有伤害。

小米目前在印度市场春风得意如鱼得水。甚至可以说，印度市场的强劲表现，是其走出低谷的关键推力，也是其提交招股书的底气支撑。

与之相比，苹果在印度的表现就不尽人意甚至令人唏嘘。

尽管日前分析师发布财报，宣布了苹果有史以来无锡公关公司最好的整体季度业绩：收入 610 亿美元，同比增长 16％，由 iPhone、服务和可穿戴设备带动的净收入为 138 亿美元。

但二者的利润却截然相反。 苹果创造了 1,556.5 亿卢比（约 2.34 亿美元）的利润，大约相当于小米去年印度利润（163.9 亿卢比）的 10 倍。

难以承受的印度王冠  

第一季度，凭借拳头产品 iPhone 和苹果电脑，苹果在印度的收入同比增长 20％。纵然基数偏低，但这个数字超过了其 16％ 的总体增长率。在包括印度的诸多新兴市场中，苹果售出了 410 万台电脑，年出货量同比持续增长。

在其上半财年的收入增长中，印度市场创下纪录——苹果的财年以 9 月为届。

然而首席财务官 Luca Maestri 表示，尽管印度等新兴市场在第一季度的收入增长率同比增长了 20％，几可比肩大中华地区的 21％，是过去 10 个季度之最，但纵向来看，这个增长比前五年要慢。

在印度，3 万卢比价位以上的智能手机中，苹果处于领先地位。在 2017 年第四季度，苹果以 47％ 的份额独占鳌头，领先于三星和一加。但在第一季度，形势急转直下，韩国和中国的竞争对手分别发力，将苹果甩在身后。

分析师表示，如果想获得市场份额的话，苹果将不得不降低价格。但这样它将失去期望价值，而这恰恰是其赖以获取溢价的资本。

Cybermedia Research 的新举措负责人 Faisal Kawoosa 说：“它（苹果）必须为整个价值链——零部件供应商、应用程序开发商、投资者和客户实现最大价值。如果会稀释了它目前的形象和实体，则苹果断然不会让之发生。”

在印度智能手机市场上，苹果目前的份额在 2-3％ 之间徘徊。 

逆风飞翔的印度机会  

但也并非没有好消息。毕竟上帝在关上一道门的时候，也会打开一扇窗。

Counterpoint Research 的副董事 Tarun Pathak 表示，截至 2017 年 12 月，iPhone 的激活量同比增长达到两位数，大约有 700 万台。这对苹果来说是一个好兆头，因为品牌的粘性和期望价值将推动消费升级。

根据香港 Counterpoint Research 的数据，全球市场的智能手机出货量连续两次在第一季度收缩 3％，总量跌至 3.6 亿台。

但在全球的智能手机需求放缓时，随着时间的推移，更多的印度人将迈入中产阶级，再加上 4G 网络的普及，数百万的功能手机用户将升级到智能手机。这提供了强劲的增长机会。

库克在谈到印度市场的优势时说到：“这是一个巨大的市场，显而易见，随着时间的推移，正如我们在其他国家所见到的，许多人将会成为中产阶级。”

大有可为的印度棋局  

CEO 蒂姆库克没有逃避苹果在印度市场的低占有率。他更习惯于从另一面来看待这件事。

“印度是全球第三大智能手机市场。我们在那里有巨大的机会，我们在这个市场的总体份额非常低。”库克在财报发布时说。

“所以我们在那里投入了大量的资源，并与当地的运营商合作。他们在 LTE 网络上进行了大量投资，因为他们的领导，自我们开始投入后，那里的基础设施已经相当成熟。”

苹果一直与 Reliance Jio、Bharti Airtel 等公司合作，提供 4G 服务，同时在智能手机上以免费语音捆绑数据服务，之外还向消费者提供危机公关案例分析题ppt返现来进行促销。苹果公司发布的文件显示，截至 2017 年 3 月，其在印度的年净利润达到 37.3名誉管理4 亿卢比，增幅高达 44％，总收入则是 11,70.45 亿卢比，增长了 17％。

库克说，因为在该南亚国度看到了巨大的机会，苹果打算把所有的措施都引入印度市场，包括零售。

苹果计划在印度开设首家零售店，但面临若干问题，包括印度政府坚持其制定的本地采购标准。其要求政府扩大当地制造产能的让步也有待满足。

iPhone SE 由班加罗尔的签约制造商 Wistron 在印度为制造，该公司是为了试运行本土生产的 iPhone 6s Plus 而成立。但是其产量到目前依然偏低。分析师表示，扩大本地制造产能将是苹果增加市场份额的关键。

“印度，我们创造了新的上半场纪录。因此，我们将继续在这里投入大量资源。我们的目标是随着时间的推移，从零售和其他所有领域采取各种不同的举措。”库克说，“我们正在努力实现这些目标。”