DUG:2018春季APP市场报告之东南亚篇

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作者：DotCUnitedGroup

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一直以来，东南亚凭借庞大的人口基数及新兴市场的先天优势备受瞩目。作为一个移动先行、手机优先的区域，东南亚移动应用市场竞争激烈，前景广阔。同时由于受多元文化的影响，东南亚各市场也存在一定差异性，新加坡移动应用市场目前处于成熟阶段，印尼、泰国、菲律宾则在迅猛增长，而马来西亚、越南则处于初始萌芽阶段，潜力巨大。

Facebook 成最大赢家 电商市场一片蓝海

据 2018 年第一季度东南亚六国 APP 下载榜单 TOP5 不难看出，社交及通讯类 APP 占据东南亚移动应用市场主导地位，其中 Facebook 旗下各类社交产品在东南亚地区极为盛行，Facebook、WhatsApp Messenger、Facebook Messenger 和 Instagram 在印尼、马来西亚、泰国、越南、菲律宾均高居榜单前列。有数据表明，Facebook 作为东南亚区域黏性度与活跃度最高的社交平台，每天大约有超过 2 亿用户习惯使用 Facebook 来获取游戏、新闻、娱乐等生活资讯。

除中国外，东南亚是目前共享单车市场最成熟和火热的区域，在六国 TOP 榜单中，新加坡 APP 下载榜头部产品略显清流，共享单车 APP 独树一帜，榜单冠亚军分别被来自中国的 ofo 和摩拜单车所占据。新加坡地区因受限制私人汽车政策及打车费用较高等因素的影响，个人近距离移动交通已成为当地人日常出行的一大问题，共享单车则因成功解决了该问题而备受新加坡人的青睐。 

2018 年东南亚第一季度 TOP 榜单中，一款来自新加坡本土的购物 APP—Shopee，在东南亚六国榜单中多次出现。不同于其他平台，Shopee 作为一家遍布东南亚的移动社交购物平台，从流量、物流、支付、ERP 和语言等维度全方位保障用户权益，更以其独有的交互功能，和类似于国内淘宝的传统一级销售模式，在短时间内迅速占据东南亚电商市场的主导地位。 

东南亚作为全球网络发展迅猛的区域，背靠超过 6 亿的人口和庞大的智能手机用户群体，移动端购物的市场规模增速已居全球先列。目前以阿里巴巴、亚马逊为首的众多电商巨头纷纷选择布局东南亚，东南亚目前已成为跨境电商争夺的主战场。

工具&摄影类主导东南亚 APP 市场  新加坡旅游出行 APP 独占鳌头

纵观东南亚 2018 年第一季度 A实体店策划营销PP 下载榜单，主流 APP 类型既有共性也有个性，总体来说，工具类和摄影类 APP 是东南亚移动应用市场的热门类别。此外，印尼和泰国的金融 APP、新加坡的电商购物APP领域也备受瞩目。 

作为全球第四大移动市场和东南亚第一人口大国，印尼拥有着东南亚最多的年轻移动互联网用户，但金融体系相对欠发达，金融服务覆盖度较低。在印尼庞大的融资需求及独特的金融市场背景下，大量金融科技业涌入印尼市场，相关 APP 如雨后春笋，尤其是现金贷 APP。印尼当地人有着不爱存钱的“月光族”消费习惯，其客群特征奠定了当地消费金融市场的成长环境，同时该国智能手机拥有量的激增也极大促进 P2P 借贷平台的增长，以印尼为首的东南亚互联网金融 APP 市场未来可期。 

新加坡作为东南亚最成熟的电商市场，有着极高的互联网和智能机普及率，有数据显示，在新加坡使用智能手机购物的用户近 40%，该比例远高于全球平均水平的 28%。预计 2025 年，新加坡电子商务市场将达到 50 亿美元，占全国零售总额的 6.7%。新加坡电商及移动电商市场潜力无穷，不容小觑。 

东南亚工具类&摄影类 APP：

2018 年第一季度，东南亚地区工具类 APP 以中国、美国和本土产品为主，其中唯中国产品马首是瞻，作为中国互联网出海主力军之一的工具类 APP，传输工具茄子快传、垃圾清理工具猎豹清理大师为东南亚市场的工具类头部产品，来自美国的 Google 翻译业表现不俗。

茄子快传以其用户聚集式的使用场景和无需网络即可高速分享资源以及可跨平台内容互传的产品特质，在东南亚市场一经推出便迅速站稳脚跟，东南亚庞大的手机用户基数、昂贵的互联网基础设施以及网民对于信息共享和索取的强烈需求，为茄子快传的快速发展创造了得天独厚的优势。

东南亚市场上的摄影类 APP 中，中、美、韩三国的摄影 APP 最受欢迎。其中中国产品数量最多。东南亚六国中除过越南有少量本土摄影产品外，其他五国基本都没有本土的产品， 对于本土市场稀缺的摄影类产品，海外产品的入住时不我待。

从 2018 年第一季度榜单来看，来自韩国的 B612 监控系统美颜美妆相机凭借着其海量的贴纸库和超百款滤镜的产品特性超越其他竞品，满足东南亚用户对于摄影场景的需求，最终在众多摄影 APP 中拔得头筹。美国的 PicsArt 作为一款集照片编辑和图片艺术社区为一体的应用软件，拥有更多图片编辑选项，用户既可直接绘图或是对照片进行效果处理，这一编辑功能备受东南亚年轻人的喜爱。

来自中国猎豹移动旗下的图片社交软件 Photo Grid 在东南亚也享有很高的知名度。Photo Grid 作为首款结合弹幕评论的图片软件，不同于其他产品的地方在于——用户可在所分享的拼图或图片添加自己的想法或是互动弹幕。App Store 中，Photo Grid 常年在印度尼西亚摄影与录像下载排行榜前十，在 Google Play Store 中多次排名第一,在菲律宾、泰国等地区也名列前茅。

ofo& 摩拜领头新加坡共享单车市场

2018 年第一季度，旅游出行类 APP 位列新加坡 APP 下载榜品类之首，其中以中国 ofo、摩拜单车为首的共享单车以及新加坡本土网约车 APP Grab 表现最为出色。

新加坡因私家车限制政策等原因，普遍存在“最后一公里”交通问题，这也是共享出行 APP 在该国家盛行的主要原因。来自中国的 ofo 和摩拜单车瞄准了这一潜在市场，第一时间便进军该市场，目前，新加坡共享单车市场以 ofo、摩拜单车和 oBike 三家公司为首，呈现“三足鼎立”的局面，三家公司由于运营模式相似，各方都在力争以技术使其服务更符合当地用户需求。

Grab 是东南亚本土使用率最高的打车软件，有数据显示，Grab 业务遍及东南亚 8 个国家 195 个城市，每天有超过 500 万用户使用，其 App下载量现已突破 9000 万。更凭借其自身优势，充分结合当地特色文化和用户特征，从而满足司机和乘客的实际需求。同时，致力于通过本土化提升出行效率并与当地政府紧密合作，是其在东南亚打车市场遥遥领先的优势所在。

中国 APP 统治东南亚市场  抖音成东南亚年轻人新宠

整体而言，东南亚六国 APP 免费榜 TOP200 国家分布主要为中国、美国、韩国和新加坡。印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国的 APP 市场中，中国产品数量最多；新加坡和越南则是本土产品更有优势，数量最多。

2018 年第一季度，中国产品在东南亚各国的头部产品不尽相同，但总体来说，抖音、茄子快传、相机 360 和速卖通的综合表现最好。

抖音在印度尼西亚、泰国、越南三国均有上榜。2017 年 5 月抖音海外版“Tik Tok”在 Google Play 上线至今成绩斐然，尤其在东南亚地区广受追捧。抖音曾先后在印度尼西亚、泰国、菲律宾、马来西亚等多个国家登上视频类排行榜第一。抖音在东南亚的成功，除了其强大的特效功能及背后的技术支撑之外，深究其背后的原因主要在于两个方面：首先，东南亚主要人口年龄结构较为年轻，与抖音在中国国内主要用户群体匹配度较高；其次，东南亚年轻人表现欲极强，互联网社交媒体已成为他们自我表达的重要渠道，抖音的出现极大程度上满足了该类人群的需求。

来自品果科技的相机 360 高居越南地区 APP 下载榜首位。作为中国出海 APP 的标杆产品之一，相机 360 自 2011 年进军全球市场至今，已在全球 200 多个国家和地区拥有超过 8 亿用户，凭借其强大的技术研发能力、对数据运营的领先思维，及本土化的精细化运营，在东南亚地区一直备受追捧。

基于互联网的快速渗透和人口红利的爆发，东南亚一直被视作全球电商市场的新兴市场蓝海。从 2018 年第一季度来看，位于新加坡和菲律宾 TOP 榜单前列的购物类 APP——速卖通，深受大家的喜爱。作为阿里巴巴旗下唯一面向全球市场的 B2C 跨境电商平台，自 2010 年以来，速卖通仅用八年多的时间迅速渗透和抢占市场份额，用户遍及 220 多个国家和地区，涵盖 18 种语言，无线端销售占比高达 59.3%，其中在俄罗斯、巴西、东南亚等地区购买力居前。

阿里巴巴曾在 2016 年成功收购东南亚大牛电商平台 Laza行政部门危机公关da，二者协力撬动东南亚电商市场， 2017 年 7 月，另一电商巨头亚马逊也宣布正式进入东南亚。伴随着各个电商巨头的陆续涌进，东南亚电商市场风起云涌、日渐升温，或将成为在线零售商的下一个高增长地区，前景一片蓝海。