Nielsen东南亚数字广告评级

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Nielsen 市场研究公司公布的“Digital Ad Ratings Benchmarks”（尼尔森数字广告评级）是全球数字媒体销售&购买行业标准，根据其最新数据，手机广告已经成功吸引了在线消费者的关注，同时在东南亚实现了快速增长。与此同时促进手机广告（on-target mobile ad）活动已经发生了很大的改变。

“Digital Ad Ratings Benchmarks”主要呈现了自 2015 年起在东南亚展开的 3000 多项 Digital Ads 活动成效的分析結果。其中指出，2017 年上半年，在 10 项 Digital Ads 活动中有 9 项是通过手机端展示。結果显示，通过手机端于消费者接触的成效高于其他数字设备端。具体情况如下：

（结合年龄和性别的定位条件下数字广告受众精准度）

根据报危机公关能力提升专题讲座告，通过手机、电脑等数字设备端瞄准年龄范围 18-49 岁消费者的数字广告收视率相对较高，广告到达率达 85％。较 25-34 年龄段 47% 的广告到达率就显得非常的高。同时较 2016 年通过 PC 端广告到达率的 70% 和手机端广告到达率的 66% 相比高出许多。

在瞄准 18-34 岁的人群测试中，男性方面的数字广告运动到达率更高，精确度为 62％医院危机公关处理，女性为 51％。

广告到达率还可能受到设备类啥是舆情型的影响。在瞄准 21-34 岁消费者的测试中，移动端广告到达率高达 77%，而桌面端该指数仅为 47%。

（东南亚数字广告目标基准）

根据报告数据，整体上来说，数字广告类型收视率由高到低依次为电脑&电子设备（75%），关于经营&消费咨询服务（73%），购物&零售（70&），包装消费品（67%），金融服务（64%），汽车（56%），娱乐（55%）。

对于广告发布渠道而言，网站的收视率高达 80%，远远高于其他广告平台的 43%。

以下为东南亚各国数字广告目标基准：

（印尼数字广告目标基准）

（马来西亚数字广告目标基准）

（菲律宾数字广告目标基准）

（新加坡数字广告目标基准）

（泰国数字广告目标基准）

手机广告的增长主要源于不断增长是智能手机渗透率。尽管 PC 端广告曾最吸引消费者关注，但目前这一趋势已经发生改变，广告界已经做好开发手机广告渠道的准备，未来将向消费者提供更符合需求的广告服务。