斋月营销指南⑥：消费者行为变化

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斋月，就像圣诞节一样，已经成为穆斯林国家全年最大的销售旺季。如何在这个长达一月的节日中进行营销推广？

斋月期间，穆斯林们的生活规律、工作时间都发生了很大变化。

生活上，斋月期间，除了婴儿，旅人，病人，战士，孕妇，哺乳期妇女等特殊人群外，其他人要在日出到日落这一段时间停止一切饮食、饮水、以及房事等行为。

中东地区的日出到日落时间大约为 5:30 到 19:00，为此，穆斯林们会在凌晨四点左右起床吃第一顿饭（封斋），然后在太阳落山之后的 19:00 吃第二顿饭（开斋）。

工作上，中东国家法律规定减少工作时间。比如，阿联酋斋月期间的工作时间为 9:00-15:00，商场则会一直营业到午夜。

与此相应，本地消费者的行为习惯也发生了很大变化：

1、“买买买”停不下来

根据 YouGov 的调查结果，在阿联酋、沙特和埃及，53％ 的消费者在斋月期间花费更多，其中 93％ 的消费者增加了对食品、杂货等常规家居用品的支出。调查结果还显示，尽管有吸引人的促销和优惠，但大部分消费者对食品和饮料产品的忠诚度较低。

2、大部分时间都泡在网上

休息时间增多，白天又饥饿乏力，“监测 舆情上网”这个既消磨时间又不怎么消耗体力的行为就大受欢迎。YouGov 调查发现，人民的在斋月期间上网的时间平均高达六个小时。

3、凌晨是互联网流量高峰期

平时，用户们的上网高峰时段是晚上九十点，斋月期间，这个高峰会向凌晨延后。Facebook 最近透露，斋月期间，中东北非地区的用户夜间的互联网行为更加活跃，流量在凌晨三点到达峰值。网上购物量增长了 43.2％，而夜间的购物量增加了 78％。

4、观看视频的时间增多

斋月期间，用户会花更多的时间观看视频，用户在 Youtube 上的参与度（点赞、评论、分享）显著增加。仅评论率在此期间就增加了 57%，在这一个月内培养的观看习惯会持续到未来 3-4 个月。因此，斋月期间在 Youtube 上投放广告会起到事半功倍的作用。

5、大家都在谷歌上搜什么？

每天的开斋时刻是非常隆重的，家庭主妇们可能会花一整天的时间来准备开斋盛宴。根据谷歌的统计，“食谱”是大家最爱搜索的关键词，比年度平均值高出 50%。在离斋月开始还有一个月的时候，Youtube 上的烹饪视频点击量就开始稳步增加，在斋月的第一周到达峰值。

此外，与开斋饭和晚餐相关的餐厅、宗教信仰相关的音乐、电影的搜瑞幸咖啡星巴克危机公关索量也大大增加。

斋月期间的社交互动增多，因此，对于“美丽”的需求也增多，头发护理、化妆、香水等搜索量也比平时增长 8-22%。

临近开斋节时，旅游需求增加，机票和酒店的搜索量会激增。