印度农村消费大幅增加，快速消费品公司喜出望

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受去年相对较好的降雨和政府在基础设施方面支出增加的鼓舞，印度农村的消费增长已经超过了五年来最大幅度的城市消费增长。

根据市场研究公司 Nielsen 的数据，截至 3 月 31 日的过去的一年中，农村消费增长 9.7％，高于城市消费增长 8.6％。而仅仅在一年前，农村增长速度则超过城市消费增长还不到半个百分点。 

“如果我们从增长的角度来看，我们已经达到了五年前的最高点。”尼尔森印度公司执行董事 Sameer Shukla 在本月早些时候接受采访时表示，这个数字正在以 10％ 左右的速度增长。 

农村增长的步伐如果能维持下去，对印度消费品公司来说是个好消息。农村消费由于 2014 年和 2余姚水灾 危机公关015 年的干旱而放缓，在 2016 年 11 月的非货币化中中断。而次年的 7 月 1 日实施的商品和服务税（GST）则损害了像印度的联合利华这样的快速消费品公司的利益。 

上个财年的下半年情况则突然有所改善，消费品公司报告增长较快。

根据尼尔森的数据显示，快速消费品（FMCG）公司在截至 3 月 31 日的一年中的销售额增长了 13.5％，是近三年来最快的增长速度。数据显示，增长率受到数量增长带动，增长 9.1％，或比前两年快 2.5-3 个百分点。

根据 Crisil 公司的数据，对于印度 3.4 万亿卢比规模的快速消费品行业来说，农村地区的收入占总数的 40-45％。分析和评级公司预计本财年农村收入增长 15-16％。 Crisil 表示，这高于 2018 财年预计的 10％ 增长和 2016 财年和 2017 财年的 5％。预计城市收入增长将保持稳定在 8％。

“这与这一个十年前几年的增长率相当，当时快速消费品行业平均增长率为 18-20％。那些年来，数量增长在 10-12％ 之间，通货膨胀率高达一位数。2013 财年和 2014 财年的零售通胀接近 10％。自 2015 财年以来，通货膨胀率一直在放缓。在 2018 财年，它下降到 3.58％，这是六年来最慢的。”Shukla 表示。&网络营销专题nbsp;

可以肯定的是，今年的增长可能会放缓。继 7 月份实施商品和服务税（GST）后，随着税率从 28％ 降至 18％，大部分类别的洗涤剂、洗发水、护肤品和家庭护理产品的快速消费品价格均有所下降。“在过去的几个季度里，制造商们进行了大量的促销活动。所以，成交量在短时间内是活跃的。在 2018 财年，销量增长可能与 2017 财年不在同一水平。但它肯定不会重蹈 2014-2015 年或 2015-2016 年的覆辙。”他补充道。 

印度联合利华常务董事兼首席执行官 Sanjiv Mehta 表示，“从去年的 12 月到今年 3 月的这个季度里，公司取得了 11％ 的销量增长。我们应该等待几个季度再来看看这一增长势头是否可持续。” 

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