不可忽视的欧洲游戏市场：独角兽公司不断崛起

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游戏是移动领域的首批应用之一，并且已经成为 Android 和 iOS 最大的收入来源之一。事实上，2017年，游戏占 iOS 和 Google Play 总收入的 76％。

在技术生态系统的领域中，欧洲在游戏这一方面超越了全球绝大部分地区，成为每个互联网公司向往攻下的黄金市场。这里有高质量的用户，成熟的付费习惯,高危机公关三 速度 态度额的广告收入和先进的科技。

欧洲的游戏行业中，不断有独角兽公司崛起，在过去的 15 年里，全球所有估值十亿美元以上的游戏公司中，超过四分之一（25.9％）的公司在这里诞生。 这些游戏公司包括：Supercell（芬兰），King（瑞典/英国），Rovio（芬兰），Mojang（瑞典）以及游戏引擎制造商 Unity（丹麦）。相比之下，美国的游戏公司只有三个。

不过，早在 2016 年，中国就已经超过美国成为世界上最大的游戏消费市场，有 11 家著名的游戏公司在此期间成立，在整个行业占据主导地位。中国的游戏玩家现在每年在游戏上的花费超过 250 亿美元，考虑到中国市场的巨大规模和蓬勃发展，这一点并不令人意外。

然而，如果把注意软文新闻推广价格力放在 2017 年收入排名前 10 的手游上，欧洲与中国的差距就会大大缩小。欧洲占全球手游收入的 28%，中国为 36%。这要归功于 Supercell 和 King，与成千上万的中国游戏竞争，欧洲市场能获得这一收入绝非易事。

移动游戏吸金地

欧洲作为世界上许多最具标志性的游戏品牌生产商的聚集地，多年来一直吸引着许多投资者的目光。其中一个很重要的原因就是，在 2017 年，欧洲已经是全球市值达 1088 亿美元的巨大市场，而且还在快速增长，年增长率接近 8％。

对于企业家和投资者而言，这个市场在各个层面所展示出的能力也非常有吸引力。一个成功的创始人可以创办一家游戏公司，决定公司的发展方向，包括他们是否接受投资，何时想要出售或上市。

游戏公司在推出一款游戏的短短几年时间里，他们的收益将达到 500 万到 100 亿美元不等。在欧洲，一个价值 150 亿到 200 亿美元的欧洲游戏业务即将崛起，因为这个市场不仅在扩张，而且在不断发展。

一家初创企业可以在三到五年内发展壮大，而对大多数风投支持的科技公司来说，却要花上五年甚至更多的时间。俄罗斯的游戏开发商 Playrix 就是一个例子:2015 年该公司的总收入不到 5000 万美元，而仅仅两年后，它的总收入就接近 10 亿美元。还有 Supercell，该公司的收入从 2011 年的零增长到2012 年的 1.01 亿美元，2013 年为 8.92 亿美元，2014 年达到了 18 亿美元。

这个领域的现实是，一款游戏要么一鸣惊人，要么寂寂无闻。游戏业的残酷就在于，并不存在“细水长流”这回事。这个产业让人着迷的是它空间的流动性和活力，以及它几乎无限的创造新体验的潜力。

文化背景成就的“摇钱树”

一般情况下，在游戏的世界里，没有哪一款游戏长盛不衰，随着时间的推移，一些玩家可能会逐渐消失。但是，有证据表明，强大的游戏企业可以成为长期的摇钱树，如 1998 年推出的《 Lineage（天堂）》（被誉为全世界最成功的网游），2004 年的《WarCraft（魔兽世界）》，2009 年的《 Minecraft（我的世界）》（一款高自由度沙盒游戏），2010 年的《World 品牌宣传软文of Tanks（坦克世界）》，2012 年的《 Clash of Clans（部落冲突）》等等。

而 90 年代初面世的一款游戏《 Doom（末日）》，从未退出历史舞台，该款游戏的最新版本，自2016 年重新推出以来，它的销售额仍估计至少有数亿美元。欧洲的游戏市场一直不乏优秀的创作团队，而这些团队开发的游戏总能在市场上大卖，然后继续复制这一成功。

欧洲大陆在游戏领域能取得如此傲人的成就，一个主要原因是游戏融合了根深蒂固的文化，这种文化的价值观对风格和产品极其重视，在这种背景下，游戏开发者创造出的产品在保证品质的前提下，还能让玩家身临其境。

这种拟真感，再加上欧洲游戏的观感，这是一种非数据驱动的游戏构建元素，这种独特才能被称之为“有限资源”。英国独立工作室 Bossa Studio 曾经使用游戏编程马拉松的方式来制作独特的游戏，如《 Surgeon Simulator（模拟医生）》和《 I Am Bread（我是面包）》或《 Rovio（愤怒的小鸟）》的早期版本。而 Supercell 知名的创意模式，凭借只有 244 人的团队创作的游戏中，有四款游戏产生超过 20 亿美元的收入，成为“游戏梦工厂”。

欧洲有着悠久的游戏发展历史，从 1984 年的 Acme Software（英国游戏工作室 Rockstar North 的前身，著名的游戏有《GTA（侠盗猎车手）》）到 1986 年的 Ubisoft（育碧娱乐软件公司，一家游戏制作、发行和代销商）和1987年的Bullfrog Productions（英国游戏开发商），到 1990 年的Team17（英国的游戏创作团队），2000 年的 Gameloft（法国一家开发和发行基于移动设备的视频游戏的公司）和 Jagex（英国最大的游戏开发商和发行商），到 2003 年的 Gameforge（欧美市场一线免费大型多人在线游戏运营商）和 2010 年的 Supercell（芬兰移动游戏巨头）。

总的来说，这些游戏公司催生了整个欧洲大陆的第二代人才，而这些人又将引领下一波创新游戏公司的诞生。欧洲游戏产业从不缺乏独角兽，新一代的有远见的企业家将会在下一代的游戏公司中出现。