谁才是马来西亚电商赢家

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由于电商流量的飙升，马来西亚数字经济持续以高速发展。

马来西亚统计局数据显示，2016 年大马数字经济为该国 GDP 贡献了 18.2 个百分点约 740 亿美元。从那时起，随着政府和私营部门继续大力投资数字行业，电子商务持续快速增长。

为了追踪这个快节奏的科技经济，东南亚电商聚合平台 IPrice 分析了以下数据。

比较 2017 年第 3 季度和第 4 季度的在线流量，Lazada 每月平均访客数量增加 1380 万。 这扩大了 Lazada 和其最接近的竞争对手 11street（平均访问量增加 590 万）和 Shopee（平均访问量增加 530 万）之间的差距。最近阿里又向 Lazada 增资 20 亿美元，进一步增强了其业务能力。

Shopee 的增长也十分明显。2017 年第四季度 Shope营销推广策划e 取代了 Lelong 作为访问量排名第三的电子商务门户。这与其母公司 SEA 于 2017 年 那个叫信息流9 月获得 5.5 亿美元资金后不久，计划利用其大部分资金来开发旗下电子商务平台有很大关系。

尽管 Lazada 在网站流量方面处于领先地位，但 Shopee 超越 Lazada 成为 Top 移动购物应用，在 Google Play 和 iOS 应用商店中均名列前茅。 这一点非常重要，因为东南亚是移动第一地区，消费者更可能使用移动设备搜索和比较产品。

最近一份关于东南亚电子商务状况的白皮书研究显示，马来西亚 74％ 的在线流量来自移动设备（包括智能手机和平板电脑）。自 2015 年成立以来，Shopee 一直是移动优先的电子商务门户，并将其移动应用作为移动 C2C 市场推向东南亚。Shopee 之后是 Lazada，11street，Zalora 和 Lelong。

由于年末销售，马来西亚前 50 名电子商务的在线流量总体上增长了 30％。 事实上，所有重要的电子商务销售时段都发生在 2017 年的最后几个月。最受欢迎的在线销售时段是 #MYCyberSale（10 月 9 - 13 日），双十一，黑色星期五（ 11 月 24 日）和双十二。 最受欢迎的销售期是双十二，其次是双十一，而且主要是 Lazada，Shopee 和 Zalora 上的促销活动。

Lazada，11street，Shopee，Lelong 和 Zalora 五大电子商务平台为马来西亚创造了 1000 多个就业机会。 马来西亚政府预计其数字经济就业将在 2025 年超过全球平均水平。

与其他国家的时尚品牌 Zalora，Sephora 等相比，马来西亚本地时尚品牌在 Instagram 上更受欢迎。 Instagram 上最流行的三大时尚品牌为 Bella Ammara, Naelofar Hijab 和 Fashion Valet。 在三大玩家中，自 2010 年以来一直位于马来西亚的 Fashion Valet 就是以时尚为中心的最古老的电子商务品牌之一。

马来西亚的时尚电子商务是 Instagram 中最活跃的垂直行业之一。 他们定期发布新颖内容，并与各种名人及 Instagram 影响者合作，从而争取到更多客户。

（参考来源：e27,iprice 等）