今日头条的短视频是怎么做游戏推广的，了解一

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“截止 2018 年 3 月底，今日头条多款产品总日活跃用户超过 3 亿；海外日活跃用户超过 3000 万；单用户每天使用时长超过 76 分钟；单用户每天启动超过 9 次。”4 月 2 日，GMGC 大会第一天，今日头条在官方宣传册公布了旗下产品的最新数据。

何欣在GMGC做出题演讲 | 图自：GMGC

今日头条游戏广告运营负责人何欣说，“头条系短视频生态流量，为游戏品牌投放备足库量。”这个结论背后，头条系短视频日均累计播放总量达到 100 亿，日日均短视频上传总量达到 2000 万，日均活跃用户总量达到 3 亿。如今，在抖音上会看到不少 COS 游戏角色的短视频以及和游戏相关的短视频，而这些短视频也带火了不少游戏。

老铁扎心了，就是一个被抖音带“火”的经典案例。这款游戏上市时间是 2016 年，最近的一个版本是去年 4 月份，最“火爆”的时候却是前两天。据何欣透露，这款游戏的 15 秒视频在抖音蹿红后，7 日下载超过 30 万， 3 月 17 日迎来了下载榜峰值，居免费下载榜 Top6。

何欣在GMGC分享短视频带“火”游戏案例 | 图自：出海

竖版视频广告和游戏推广

在全球许多国家和地区，已步入信息碎片化时代，用户的注意力非常分散，所以整个内容生态发生巨大变化，单纯的图文信息难以满足受众对娱乐消费的需求，而短视频刚好凭借着短频化和高频化的特点脱颖而出。

“2017 年短视频占手机移动流量的 50%，而未来三年这个数字将达到 75%。与此同时，用户花在短视频时间是其他内容时间时长的 5 倍，这两个数字代表了什么意思，代表了到 2020 年，短视频内容将会带来 600 亿的广告规模。”短视频，也被有发布医疗软文效地和广告业务结合。

近两年，今日头条由西瓜视频、火山小视频和抖音短视频组成的短视频生态流量矩阵，为游戏行流量提供多元化的投放环境，这是一个短视频的全新的矩阵，也是一个全新的副本，何欣把这称为“短视频副本”。

上面这三款短视频软件，以及全球知名的如 Snapchat 等都是竖屏。竖屏广告被用户接受吗？据Snapchat、Unruly、MOVRMobile 测试调研结果，竖屏播放完成率比横版广告高出 9 倍，智能手机竖版持握率 94%。

何欣在GMGC分享竖屏广告测试调研数据 | 图自：出海

竖版视频广告，何欣说，这是新晋流量。它有天然的优势，“第一优势有全屏震撼的阅读体验，是有史以来看到所有移动广告面积最大的；第二是滑动的，向上滑动，跟抖音火山一样，第三只要有好的创意，可以由很多方式进行创作，比如说做 cosplay，也可以做一些比较好玩的大都场面。所以说竖版视频广告一定是游戏圈 2018 年不可错过的广告形式。”

他举了一个例子。一个穿粉色衣服的小女孩，在住房走廊陆续捡到枪（模具枪），头盔，防弹衣后，匍匐前进……这个模仿吃鸡游戏的 15 秒视频，获得了 77.9 万的赞，有 3.1 万的分享。

短视频和游戏结合，出现了许多很好玩的玩法。

有量有案例今日头条开放了投放管理平台

从图文到短视频，直播，内容生态在变化，流量运营技术也是。从整个信息流时代开始，今日头条为了满足广告主需求，把所有流量位和所有创意都打包成一个平台，这就是今日头条的投放管理平台。

用户可以直接定投西瓜视频、火山小视频、内涵段子、抖音，勾选图文、大图、组图、小图、视频、横版视频、竖版视频等投放方式。

何欣在GMGC分享头条系短视频产品数据 | 图自：出海

“今天我只想着重讲一个功能，也青岛网站开发就是我们用最近的算法模型搭建了一个智能进阶模型，OCPC 深度转化模型，因为游戏买量大家只有一个指标，就是 ROI，之前我们最深的目标是激活，激活有一个问题，他的玩家不一定是一个深度游戏玩家，如果你要使用 OCPC 深度转化模型，会对用户关键行为进行分析，比如用户在打开时长，打开频次，登录，是不是经常打开等等这一切，可以进行一个分析，去预测这个玩家是不是付费，通过这种方式找到的用户会更喜欢你的游戏。”何欣说，今日头条把游戏和短视频相叠加，让游戏广告更加有趣，让整个游戏生态变得更加丰富。

据出海获悉，海外日活跃用户超过 3000 万的今日头条，也启动了海外变现。今日头条在触达目标人群进行的六大定位维度中，基本属性除了提供年龄、性别的选择，在地址方面的一个选项，就是“海外”。

旗下短视频产品最新数据及发展历程

西瓜视频，目前已成为国内最大的 PUGC 短视频平台，截止 2018 年 3 月，用户日均观看时长超过 70 分钟，视频日均播放量超过 40 亿。办公室小野，papi 酱，张召忠，李子柒等头部创作者入驻。

火山小视频，15 秒原创生活短视频社区。截止 2018 年 3 月，日均播放量 20 亿次。

抖音短视频，以创新短视频呈现方式吸引了众多年轻用户，其中 24 岁以下用户占比达到 85%；95 后和 00  后为主力达人；男女比例 4：6 。截止 2018 年 3 月，日均播放量超过 30 亿。

搓澡舞相关的视频上传量达到 5 万，播放量达到 1.1 亿；《It G Ma》相关视频上传量 54 万，播放次数 4.7 亿；C 哩 C 哩舞相关视频上传量 4.3 万，播放次数 3.4 亿；爱的手势舞相关视频上传次数 15.9 万，播放次数 4.1 亿。

截止 2017 年 11 月，今日头条短视频发展历程如下：

2014 年，发力短视频；

2015 年，今日头条开启国际化布局；

2016 年 4 月，火山直播上线；

2016 年 5 月，头条视频正式上线；

2016 年 9 月，今日头条短视频日均播放量超 10 亿；抖音短视频上线，公司宣布未来 1 年拿出 10 亿元人民币扶持短视频创作者；

2017 年 2 月，收购美国移动短视频 Flipagram；

2017 年 5 月，火山直播更名为火山小视频；

2017 年 6 月，头条视频升级为西瓜视频；

2017 年 8 月， 抖音开拓国际市场；

2017 年 10 月，今日头条+西瓜视频日均播放总量超过 30 亿；抖音开启品牌广告合作

2017 年 11 月，收购音乐短视频平台 Musical.ly。