分析称亚马逊将在零售搜索领域完胜谷歌

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腾讯科技讯 据外媒报道，一名分析师称，随着亚马逊在搜索领域挑战谷歌等搜索公司，亚马逊的广告业务到 2020 年可能会达到 200 亿美元。

Cenkos Securities 证券公司的媒体分析师亚历克斯-德格罗特（Alex DeGroote）估计，北美广告市场占全球广告市场大约 40% 的份额，约为 2000 亿美元。现在，亚马逊的广告收入为 30 亿美元，约占 1.5% 的市场份额。德格罗特预计，广告专题片制作公司到 2020 年，亚马逊在北美的广告收入可能会达到 80 亿美元，在全球的广告收入可能会达到 200 亿美元。

德格罗特认为，亚马逊的优势在于搜索广告，而不是显示广告。因为它的平台上陈列有大量的产品。通过亚马逊平台销售产品的公司，可能会给这个电商巨头支付一定的费用，以便在人们搜索产品的时候让自己的产品出现在醒目的地方。

“我想，亚马逊将会发展零售搜索，并在这方面完胜谷歌。”他说，“随着时间的推移，你将会逐渐习惯于使用亚马逊作为你的零售搜索引擎，而不是使用谷歌来进行搜索。”

谷歌和 Facebook 目前在全球范围内攫取了绝大多数数字广告开支。据市场研究公司 eMarketer 的统计数据显示，在 2018 年，谷歌在美国搜索广告市场上的份额有望达到 80%。但是，有证据表明，亚马逊对于零售搜索领域的兴趣变得越来越浓厚。在去年 12 月，有报道称，亚马逊准备在搜索和视频中增加其广告产品。全球最大广告公司 WPP 的 CEO 马丁-索瑞尔（Martin Sorrell）称，它在亚马逊上的广告预算从 2017 年的 2 亿美元增加到了今年的 3 亿美元。

德格罗特称，亚马逊很快成为了云计算行业中的巨头，同样的故事也可能会在广告行业上演。

“这家公司出人意料地成为了全球最大的云计算公司。广告业务对其来说只不过是小菜一碟。” 德格罗特说。

亚马逊称，它的广告营收一直在增长。在今年 2 月与分析师召开的一次电话会议中，亚马逊首席财务官布瑞恩-奥尔萨夫斯基（Brian Olsavsky）称，广告是其北美营收增长的“重要贡献者”。

华尔街分析师们都很看好亚马逊，因为它的广告业务前景不错。花旗银行下属的研究部门 Citi Res邀请传媒earch 的分析师们在今年初发布的一份研究简报中称，这个电商巨头将能够在广告领域对抗谷歌和 Facebook。花旗银行将其对亚马逊股票设定的目标价格从 1400 美元提高到了 1600 美元。J.P. 摩根公司在今年 1 月表示，借助于广告业务，亚马逊可能会成为一家市值1万亿美元的公司。

但是，亚马逊现在成了特朗普总统的攻击目标。他声称，美国邮政服务因为给亚马逊运送包裹而损失了不少钱。几天前，他还在微博网站 Twitter 上发帖批评亚马逊称，它“给州和地方政府缴纳的税款很少或者几乎为零。”

在特朗普发表批评言论后，亚马逊的股价在周一收盘时下跌了 5.2%。