Niko Partners：中国和东南亚游戏行业的16个趋

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近日，专注于研究中国网络整合营销公司有哪些和东南亚游戏市场的 Niko Partners 在一篇文章中，预测了 2018 年中国和东南亚数字游戏行业的 16 个趋势。游戏茶馆对文章主要内容进行了编译整理。

1. 中国移动游戏市场收入将超过 PC 游戏

在中国，移动游戏市场是增长速度最快的细分市场，预计在今年收入将超过 PC 游戏。到 2021 年，移动游戏收入占中国数字游戏市场总体收入的比例有望达到 58%。

Niko Partner 称在 2018 年，中国玩家总人数将超过 6.5 亿，其中约 90% 使用移动设备玩游戏，40% 既玩手游，也会玩 PC 游戏。

2. 在 PC 和移动电竞作品推动下，电竞行业快速增长

在 2018 年，MOBA 游戏《英雄联盟》和《王者荣耀》将会推动电竞行业的增长。与此同时，《守望先锋》和以《绝地求生》为代表的大逃杀类游戏也将成为电竞行业增长的重要推手。

3. 虽然面临激烈竞争，但腾讯仍将领跑整个中国游戏市场

在中国 PC 和移动游戏市场总收入中，腾讯占比超过了 50%。Niko Parters 认为腾讯将在 2018 年继续领跑中国游戏市场，不过同时也需要面对来自老对手网易，以及阿里巴巴等游戏行业新巨头的挑战。

4.  在中国游戏市场，监管将会变得更严格

2017 年，由于中国文化部加强了对反电子游戏成瘾的规定，腾讯不得不在《王者荣耀》中推出限制未成年人游玩时长的政策。Niko Partners 预计在 2018 年，相关法规会变得更为严格，中国监管机构将会确保所有网络游戏公司遵守规则。

5. 改编自 PC 大作的手游将继续获得成功

2016 年，在中国 iOS 应用畅销榜排名前十的移动游戏中，六款改编自 PC 游戏。而到 2017 年，这个数字变成了 7。Niko Partners 认为在 2018 年，将会有更多改编自端游的手游获得成功。

6. 大逃杀类游戏将成为一个新的重要品类

随着《绝地求生》全球销量超过 3000 万份（在中国销量超过 1000 万份），大逃杀类游戏吸引了许多中国游戏公司的兴趣，其中包括腾讯和网易等大厂。腾讯获得了《绝地求生》在中国的发行权，并将会推出两款官方授权手游，而网易也已经推出了几款大逃杀类手游。

7. 中国游戏在海外市场的表现将会有所提升

近几年来，以游族（《狂暴之翼》）和智明星通（《列王的纷争》）为代表的一批中国公司开始推出主打海外市场的移动游戏作品。截止到目前，数款中国游戏曾进入东南亚各国、日本、韩国、美国和欧洲国家的畅销榜前列。

8. VR 开发者继续尝试，AR 获得更多关注

Niko Partners 预计在 2018 年，市场上将出现几款新的、售价不同的独立 VR 硬件，中国的 VR 开发团队将继续尝试。与此同时，随着苹果、谷歌等巨头硬件公司推出 AR 技术和工具，一批中国公司还将会开发 AR 游戏。

9. 付费游戏市场也许会面临风险

付费游戏市场在中国一直属于小众，不过从 2016~2017 年，在 Steam 和腾讯 WeGame 等分销平台推动下（两个平台都提供本地支付、分区定价和中文支持功能），付费游戏市场出现了增长。《守望先锋》和《绝地求生》也吸引了更多中国玩家花钱购买游戏。但 Niko Parters 指出，如果中国进一步加强监管，Steam 等平台也许会面临在中国停运的风险。

10. 泛娱乐 IP 的重要性继续上升

作为近两年中国市场的流行趋势之一，Niko Partners 预计在 2018 年，泛娱乐趋势将会继续。以网易旗下的《阴阳师》为例，许多热门游戏都将推出衍生的电视剧、电影、图书、漫画和其他周边商品。另一方面，图书、电影和网剧也能够成为游戏公司进行长春电台广告素材的 IP 素材。

11. H5 迷你游戏会吸引更多休闲玩家

Niko Parters 认为在 2018 年，HTML5 游戏将在中国变得更流行，吸引许多非传统游戏玩家游玩。这些迷你游戏无需下载，玩家可以在选择后立即游玩。

12. 电竞行业需要更多人才

随着中国游戏行业持续发展，在 2018 年，整个行业对职业电竞选手、VR 开发者、研究和开发人才的需网站开发平台有哪些求将进一步增长。根据腾讯近期发布的一份报告显示，在中国，电竞从业者人数约 5 万，但整个行业还能够再容纳 21 万从业者。

13. 在线和移动支付变得普及

Niko Partners 认为在 2018 年，金融技术将在东南亚国家迎来腾飞——在这一趋势下，在线和移动支付也将会在东南亚市场变得普遍。

14. 2018 年，东南亚游戏公司将吸引更多投资

2017 年，东南亚游戏与电子商务公司 Sea (原名为“Garena”)成功上市，而在 2018 年，东南亚游戏市场预计将会吸引更多风险资本和投资涌入。

15. 电竞和游戏周边市场增长提速

在 2018 年，游戏电脑和周边硬件在东南亚市场的销量将继续增长；东南亚还将会举办更多的电竞赛事，落成新场馆，出现更多的新网咖，而这一切都将为东南亚游戏市场继续增长提供助力。

16. 新机型将推动主机在亚洲市场的增长

2013 年，索尼 PS4 的发售推动了马来西亚、韩国等国家的主机市场增长。而在中国，本土化、当地分销和区域定价是主机获得成功的关键因素。Niko Parters 相信，任天堂 Switch 将凭借其便携性和社交性吸引许多东南亚玩家喜爱，整个东南亚主机游戏市场也将随之增长。