年轻用户缘何离开Facebook？

小提示：您能找到这篇{年轻用户缘何离开Facebook？}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的年轻用户缘何离开Facebook？内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

网易科技讯 2 月 19 日消息，《卫报》近日发布文章称，今年预计英国和美国将有超过 300 万 25 岁以下的年轻用户离开 Facebook，危机公关著名人该社交网络为什么会面临这种问题呢？在年轻人眼里，原因有很多：它越来越不酷，广告太多，家长加入，朋友不再使用，等等。

以下是文章主要内容：

当马克扎克伯格（Mark Zuckerberg）创立 Facebook 的时候，他是一名 19 岁的大二学生。如今 14 年过去，过去他成功吸引到 Facebook 的、推动它成为世界上最大的社交网站的那些年轻人，却成了他现在最大的难题。

今年，在英国和美国预计将会有超过 300 万 25 岁以下的人要么停止使用 Facebook，要么退出 Facebook。他们直言不讳地说出了其中的缘由。

“一旦父母也使用 Facebook，我们就不用了。”24 岁的乔丹兰福德（Jordan Ranford）说道。这位如今很少使用 Facebook 的用户之前没有将她的母亲加为好友，因为她“实在太烦人了”。

现年 21 岁的乔治娅戴维（Georgia Davey）预计越来越不酷的 Facebook 未来前景黯淡。 “我不知道我是否应该这么说，但我认为 Facebook 有朝一日可能会关闭。”她说，“很快就会有新的东西出现，没有人会再使用Facebook。”

Facebook 坐拥 20 亿的注册用户，很难想象它会关闭。但乔治娅的那番话凸显了互联网生活的一个内在真相：无常。数字公司容易衰退，这意味着今天的新事物可能会迅速成为明日黄花。谁还记得昔日的社交网络明星 MySpace 或者 Second Life 呢？

Facebook 正在设法留住部分对其不满的年轻人：许多人已经转向了它 2012 年斥资 10 亿美元收购回来的 Instagram，但 Snapchat 正日益占据上风。

根据 Ampere Analysis 的数据，约 44％ 的 Snapchat 用户年龄在 18 到 24 岁之间，而 Facebook 在这一关键年龄段的用户比例则只有 20%。

年轻用户的流失在一定程度上为年纪较大的用户加入所抵消，Facebook 的第一批用户也已经三四十岁了。根创意热店据市场研究机构 eMarketer 的数据，今年美国和英国的 35 岁以上用户将增加大约 360 万人。但年轻用户的大量流失，让人们产生了 Facebook 是否已经到顶的疑问。

“我不知道 Facebook 在全球范围是否已经到顶，但 Facebook 面临的最大挑战之一就是，核心的西方市场已经趋于饱和，在那些地区它的增长真的放缓了。”Ampere Analysis 分析师理查德布劳顿（Richard Broughton）说道，“大部分有可能使用 Facebook 的人口，都已经在使用了。”

Facebook 已经成为一台庞大的赚钱机器。去年该公司的营收增长 47％，至近 410 亿美元，利润也增长 56％，至近 160 亿美元。然而，其基于广告的商业模式也被证明是它的“阿喀琉斯之踵”。

在用户的信息流中展示更多的广告内容，可取悦投资者——Facebook 的广告支配地位已经将其市值推升至 5220 亿美元以上——但那么做也使得越来越多的用户逃离。

对此，扎克伯格上个月宣布整顿 Facebook 的动态消息算法，优先呈现来自朋友和家人分享的内容，并削减来自新闻出版商和品牌商的非广告内容数量。他称，后一类内容“挤出了个人分享的内容”。他表示，公司专注于“确保我们花在 Facebook 上的时间是值得的”。

“Facebook最令人困惑的地方在于，它越来越多地宣称自己是个社区平台，但这并非现实。”Disciple Media 首席执行官班吉沃恩（Benji Vaughan）表示，“用户在该平台上的时候，是否觉得自己是社区的一部分呢？我对此持保留意见。Facebook 的核心目的是向个体推销针对性的内容。它的所有问题都源于这里。“

扎克伯格最近坦言，2017 年是 “艰难的一年”。这一年，他的公司在各个层面都遭受打击。

政治家们因为 Facebook 在传播假新闻上的作用而抨击它。本月早些时候，英国国会议员对该公司的高管进行了批评。Facebook 平台被用来干预美国总统大选的问题也持续引发人们的担忧。

本周，全球第二大广告主联合利华扬言要从 Facebook 平台和 YouTube 撤掉广告，除非它们解决了不透明的商业行为和问题内容的弊病。

扎克伯格一直在努力领导 Facebook 度过艰难的青春期。年仅 33 岁的他拥有公司 60％ 的投票权，因此他还远未到认输的那一步。

“他们陷入了创新者困境当中，他们被视为庞大而固执的媒体公司。”广告代理公司 Leagas Delaney 首席执行官费格斯海（Fergus Hay）说。

“没人会看衰扎克伯格，但 Facebook 需要走出依靠广告来增长的模式，否则它将辉煌不再。”

“我仍然使用 Facebook 来与老朋友保持联系，组织聚会，以及......聊聊八卦。”乔治娅说。但她觉得，它正在成为“老一代监视年轻一代一举一动的平台——这就是我没有在那里发布很多东西的原因”。

对她而言，“ Instagram 要有趣得多，因为它更具视觉效果，相比文字，照片更能打动我。”

她说，Facebook 现在似乎成了一个广告平台，“但它也是一种更容易查找来自杂志的新闻和文章的方式，比起通过杂志的文章浏览要更加方便。我不知道我是否应该这么说，但我认为 Facebook 有朝一日可能会关闭。很快就会有新的东西出现，没有人会再使用 Facebook。”

维多利亚瓦尔查诺瓦和爱丽娜波斯特伦尼库 ｜ 图片来源：Ana de Liz

“我不再使用 Facebook 了，因为没有朋友使用了，所以没必要使用。”17 岁的维多利亚瓦尔查诺瓦（Viktoria Valchanova）说道。 16 岁的爱丽娜波斯特伦尼库（Alina Postelnicu）也表示，她使用的是 Snapchat 而不是 Facebook，但她并不认为 Facebook 上都是老年人，只是“有更多的中年人，比如 30 多岁和 40 多岁的人”。这两位女生主要使用 Snapchat 来做各种事情，发短信和照片，使用 WhatsApp 来进行学校里的群组联系，讨论所做的主题和项目。

艾米莉麦克利蒙特和卡梅隆卡文斯 ｜ 图片来源：Ana de Liz

18 岁的卡梅隆卡文斯（Cameron Cavens）说，他尽量不使用 Facebook 了，因为他觉得它太烦人。17 岁的艾米莉麦克利蒙特（Emily McClymont）也在减少使用：“我觉得它现在有点无聊。它过多地卷入人们的生活了。”然而，她说，“我想我不会删除掉它，因为它是与我的家人沟通交流的一种方式。这是我保留它的唯一原因。”她说，要是你与人们失去联系，使用 Facebook 还是很不错的，因为它可以让你再次找到他们。

“如果我的朋友全都不再使用它，那我可能就会删掉它，”卡文斯说道。他经常使用 Twitter：“我只是讨厌 Facebook 广告太多。它变得无法使用。 Twitter 没有那么糟糕。”Emily 也使用 Twitter，那是她获得大部分新闻资讯的途径。他们也使用 Instagram 和 WhatsApp。

“一旦父母也使用Facebook，我们就不用了。”乔丹说，“我主要用它来关注我的姐姐们在做些什么，或者浏览那些有趣的东西......我将我妈从我的好友列表中删除，因为她实在太烦人了。”

他认识的大多数人都已经使用了八九年的 Facebook。以前，Facebook 被大家用来上传照片，展示他们最近所做的事情，“就像 WhatsApp 一样，只不过平台规模要更大……而在家长们开始加入以后，它就失去了它的乐趣了。当你意识到：“等等，我妈发布的信息比我还要多，为什么？”的时候，你会开始觉得有点难过。乔丹认为 Facebook 的意义在于满足虚荣心，让人偶尔发布一些美好的东西，以及用于商业目的：“它不再是以前那样了。现在它上面的广告太多了。它失去了它曾经拥有的吸引力。”

他还说，当 Instagram 推出 Stories 故事功能时，他就删掉了 Snapchat。他主要使用 Instagram，“Twitter 也很适合用来了解政治方面的东西，在 Facebook上你一般看不到那些内容”。